KFC肯德基比利时华夫“全民开抢”——打造代言人营销新玩法
随着新生代渐渐成为消费主力，各个品牌花招频出，用尽各种方式企图占领新生代的心头高地。而从快消品到奢侈品，明星代言，一直都是品牌营销的高频方法，屡见不鲜百用不厌。
那么，花大价钱请了明星做代言的品牌，要如何从各种花招之中抢夺眼球，打好手上明星这张牌，用明星勾起年轻人的消费欲望，又把消费欲望转化成销售呢？
回看2018年，把代言人营销玩得风生水起的品牌，肯德基一定排的上名号。起用不同当红流量带货炸子鸡，深度挖掘粉丝心理需求，粉丝们被哄得开心，产品自然也就不愁销路。
今夏肯德基一款以国际美食为卖点的甜品——比利时华夫，由黄子韬代言，引入“王子”概念，将黄子韬与华夫强绑定，利用粉丝营销+饥饿营销双结合，真真被粉丝买出了“全民开抢”的爆款氛围！
共通“王子”基因，绑定代言人与产品
为了配合年轻一代的消费升级，肯德基一直在追求品牌升级，而甜品站作为一个较为灵活的窗口，则成为了品牌升级的前沿阵地之一。日本北海道冰淇淋等较高端产品的成功，展示了国际化背景产品在肯德基消费者群体中的受欢迎程度，让肯德基尝到了甜头。
于是，肯德基甜品站在今年引进了比利时传统风味华夫。
华夫，一款源自比利时宫廷的美食，通常出没于社交网络的打卡晒照中，给人小众又高贵的精致感。同样于黄子韬，在粉丝心中有着高贵且精致的人设形象。
所以也就不难理解，品牌为何要让黄子韬与华夫共通“王子”基因，并把代言人打造成为“华夫小王子”了。
以撩为主，“王子”营业了
既是“王子”，那“撩粉”这个业务能力一定得重点加粗。有句话说的好，被撩是心甘情愿地上当。品牌不好好运用代言人的“撩”能力，又怎能哄好粉丝，让他们愉快地“上当”呢？
撩粉买单第一招：follow代言人
传说中，比利时华夫是个宝贝，百搭吃法令人神魂颠倒。于是，“华夫小王子”的脑洞就此产生。以代言人口吻带出华夫百搭的产品特性，让粉丝跟随代言人的脚步，一同探索华夫的新吃法。有了代言人的脑洞号召，粉丝当然被撩得不得不买单啊！
撩粉买单第二招：吃播主场
Vlog大行其道，内容自然也就五花八门，代言人做一个吃播也不是没有可能！摸透宠溺自家正主，百看不厌的粉丝心理，肯德基一支“华夫小王子”吃播视频横空出世。鬼畜剪辑黄子韬试吃华夫的各个戏份，代言人小动作频出，粉丝当然被撩得狂呼受不了。
撩粉买单第三招：“王子”美颜暴击
在粉丝心目中，爱豆是360度无死角，品牌方夸赞自家爱豆，粉丝更是有种被官方肯定的满足感。于是，肯德基这回没做什么，只是找准“王子”这个点，对代言人进行一顿猛夸。让粉丝沉浸在“王子”的美颜中，支持肯德基，高举买买买大旗！
撩粉买单第四招：“王子”邀你共赴盛宴
没有什么比看着爱豆，吃着美食更美好的事了！黄子韬X肯德基比利时华夫盛宴即将开启的消息，迅速在粉丝圈中传遍。伴随萨克斯的悠扬，享受米其林厨师创意制作的华夫，“华夫小王子”的盛宴就是如此让人羡慕！
撩粉买单第五招：更多主题店等待打卡
华夫盛宴没去到怎么办？贴心的“王子”早就准备好了！肯德基以黄子韬“华夫小王子”之名，开启全国多家华夫主题店，让更多的粉丝成功打卡华夫主题店，为“王子”的代言增添人气！
这就是“华夫小王子”黄子韬的王子效应！用一系列沉浸式体验，完成了从线上到线下的闭环体验
以玩为途，“王子”领你进入华夫世界
用好代言人是一个方面，如何把产品深植消费者心中又是另外一个方面。
此次肯德基比利时华夫，主打卖点“百搭”，号称搭什么都可以，搭什么都好吃，要以实力美味吸引更广泛的消费者。
在中国这个泱泱吃货大国里，没有什么比特色吃法更能引起消费者关注了。或结合地域特色吃法，或运用肯德基自有食品进行创意搭配，让黄子韬开启百搭华夫体验，带领消费者一起进入华夫的百搭世界。
同时，华夫作为一款国际美食，西式甜点代表之一，本身享有一定人气，天生具有网红基因。借助黄子韬的影响力，和当代消费者对于“爆款”“网红”的追求，推出以“全民开抢”为核心传播点的网红产品，打造“全民开抢”的话题氛围。
在产品层面运用花式打法，深度绑定黄子韬，将华夫更趣味化娱乐化地展示给消费者，便是本次华夫营销的成功之处。
粉丝买单，才是真的好代言
致力于品牌升级的肯德基，此次将华夫与黄子韬的“王子”基因相通，打造了一次高端化的华夫新体验。
纵观此次营销，本身黄子韬的代言就让华夫这个产品格外引人注目。而品牌一次又一次地将“撩粉”这个套路玩出花样，更让粉丝有一种乐在其中的感觉，当然就免不了“自来水”帮忙安利华夫了。
在微博话题中，#黄子韬代言肯德基#话题阅读量达2.9亿次，黄子韬相关微博转发评论点赞数约5k至5w，甚至还有粉丝自发创作黄子韬与华夫的周边漫画。
同时，粉丝打卡华夫主题店热情高涨，上市期间，多地市场出现销售紧俏状况。
王子、吃货、有趣…肯德基此次将多个“撩粉”秘籍一一展示，无论是代言、产品、创意、媒介，肯德基在此次营销中的表现都“亲粉”十足，不愧是粉丝心目中的优秀“金主霸霸”，也为业界呈现了一次创意纷呈的营销案例。
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