adDRESS THE FUTURE
据调查，9％的英国购物者承认购买服装只是为了让他们可以在社交媒体上晒时尚照片。之后衣服的闲置或不当处理不仅会造成浪费，甚至会污染到环境。
于是，挪威服装品牌Carlings通过与虚拟人物Perl合作，创造了一个虚拟时尚世界。人们通过拍照上传到网络上，购买Carlings的“Neo-Ex”数字系列服装后，他们的3D设计师团队就会运用数字技术将衣服贴合到照片上，使用户拥有了一张穿有时装的照片可以分享。
广告一开始就介绍人们买衣服喜欢在社交媒体上晒出自己的时装照片，所以在社交媒体出现之后，服饰的销售量比原来多了60%。
与此同时，大量的衣服被拍完照之后处理不当，就会变成海洋垃圾，严重污染环境。
所以Carlings通过与虚拟人物Perl合作，只需用户将自己的照片上传到网上，并购买Carlings网上相应的虚拟时装，Carlings就可以为其定制合成相应时装照片，创造一个虚拟时尚世界。
这样既满足了用户在社交网站分享自己时装的需求，又不会对环境造成污染。
虚拟服装的价格在10欧元（11.40美元）到30欧元（34.21美元）之间，Carlings从中获取的利益将全都捐给WaterAid（一个专注于水、环境卫生和个人卫生的国际非政府组织）。
adDRESS THE FUTURE Case Study
在2019年的One Show创意节上，该作品获得了互动和在线类Best of Discipline Pencil奖。纽约Droga5首席创意官尼尔•海曼(Neil Heymann)称赞《adDRESS THE FUTURE》是一种新型商业模式的创新创造了无限的可能性。
项目信息
品牌/广告主
Carlings
营销机构
Creative Agency 创意代理商
VIRTUE 哥本哈根
参与者
vincent xing
vincent xing
奖项荣誉
2019
Cannes Lions
Social & Influencer | New Realities & Voice-activation
Silver
2019
Cannes Lions
Mobile | Co-creation & User Generated Content
Bronze
2019
Cannes Lions
Digital | Personalised Storytelling & Experience
Grand Prix
2019
Cannes Lions
Mobile | Social Trends
Gold
2019
CLIO Awards
Digital/Mobile & Social Media Technique | Other
Silver
2019
CLIO Awards
Fashion & Beauty
Bronze
2019
The One Show
Digital Craft | Craft - Innovation in Digital Craft | Innovation in Digital Craft
Bronze Pencil
2019
The One Show
Branded Entertainment | Use of Technology | Augmented, Virtual and Mixed Reality (AR, VR, MR)
Gold Pencil
2019
The One Show
Mobile | Use of Technology | Augmented, Virtual and Mixed Reality (AR, VR, MR)
Silver Pencil
2019
The One Show
Branded Entertainment | Use of Technology
Bronze Pencil
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