天猫小黑盒全明“新”阵容大电影：用新品演绎剧情！
2019年4月28日至5月7日，是一段特殊的日子。我司小伙伴纷纷自发购买电影票，却又在正片开始前悄悄离开……
当时正值复联4上映的时间段，但大家想看的却非电影本身。而是开场前的贴片广告！
时间回到2019年2月22日，我们要在复联档期内占领北京、上海、广州、深圳杭州、成都、重庆所有大荧幕。为天猫小黑盒传递“新品有戏”的全新概念，通过“新品在天猫小黑盒中C位出道”的形式，强化品牌角色。
考虑到影院荧幕这一媒介属性，我们决定弱化固有的广告片形式，用新品来演绎剧情。以全明“新”阵容出演新电影的角度，呈现一部专业的电影预告片。
为保证精彩程度，我们对自己的要求是：保证完整故事逻辑的同时做到不过分直白，给观众留下可以思考与发现的空间，最好能结合英雄系列电影的优势，直接把复联4比下去……（此处有打脸，啪啪啪啪啪）
“那不如直接拍部电影吧？再制作预告片，这样最真实。”
虽然嘴上是答应了，但是回述咱这美好而又短暂的广告生涯，也没拍过电影啊？更别说要用产品来演绎剧情。
（真的没人做过……）这不止是一次广告界的新兴实验，简直是我们团队广告生涯的新兴实验……
那！就！干！呗！从剧本到分镜到执行，每一个细节都死磕到底，客户、制片、导演能抓来共同创作的人我们一个也不放过。
付彬彬导演：“我想我一会儿要登机了……”N3：“不，你不想”。
为了高度还原软科幻背景下的场景，我们还请到了上海滩赛博朋克一只鼎的美术老师。
老板：“我想控制下预算……”N3员工：“不，你不想”。
现场场景1
现场场景2
现场跟片小伙伴看到布景后表示：发现了自己没见过世面的样子 。
整个拍摄团队在片场奋战了近三十小时，制片老师：“我想留你们吃晚饭”。N3：“你想也不要想！！！” 最终，在不知道第几个夜晚：
话不多说，让我们直击现场！
听到周围观影的小伙伴小声讨论“这是什么电影”时，我们终于有一种这两百多的电影票没白买的感觉 。知道你们好奇很久啦，预告片在此。
另外，预告片作为核心投放的情况下，我们还是坚持制作了完整的成片，也遇到了许多远超我们所能够设想到的困难。
摘引付彬彬导演的金句：“想要做全新的事情，本身就是一种挑战”。
甚至在编剧过程中，我们也看到了自己的影子。回述这一阶段的努力，我们依旧会因为做了这一次全新的尝试而感到兴奋。
或许，这本来就是做创意最好的样子。
观看完整电影
数英奖参赛项目说明——MS.E 动观 上海，制作公司
【背景与目标】
天猫小黑盒为天猫为新品专设品牌渠道，展示和发布新品。而本次集结到DOVE、KINDEL、帮宝适等几大品牌联合登场，共同打造一次小黑盒的联名传播。【洞察与策略】
几大品牌强势登场，结合复联4的预热高峰，将各品牌的产品进行“复联化”，赋予他们不同的超能力英雄，进行登场预热。并进行影院贴片复联前的广告片传播。【创意阐述】
每一款产品，都有自己独特的功能，而这些功能也是这些产品的超能力，赋予超能力的英雄们集合，共同在不同的视觉空间阐述不同的能力表现，最终登上小黑盒的飞船，表现出小黑盒的神奇和新品期待。【结果与影响】
大片视觉，在电影院贴片引起极强关注力，拟人化产品具有趣味性，巧妙运用节点复联大结局的热点。
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