天猫精灵“十八红人”诞生记，让人工智能活起来
接到天猫精灵CC brief的时候，满屋热衷囤数码囤的创意们，都超级兴奋！科技、智能、酷炫、要cyberpunk，要蒸汽波……以上的呐喊刚刚从丹田飙向嗓子眼儿就生生被刹住。
一、客户：3大核心科技4大人群8大卖点我都要！
天猫精灵CC是一款全新的智能化产品，品牌方给了很多页的产品资料，我们放眼望去，只看到了一个大大的“硬”字！作为一个【带屏的智能音箱+内容服务系统】的智能服务终端，天猫精灵CC，连其所属的品类都还没有一个定义，如何去安利，本身就是一个挑战！
当然，我们也看到市场上同类型的产品也在推广，也都逃不开“产品说明书”和“硬件配置单”的套路。自然而然地，大家想到要不就把产品拟人吧！在一轮又一轮的脑爆过后，大家将创意的核心聚焦于如何拟人化表达产品这一点，或许软萌的形象能够帮助产品软下来。
产品拟人形态手稿
但在反复的推敲过程中我们发现，直接将产品生硬地拟人化出来，并不能灵活地表现出产品的功能点，形式也流于套路。哎……头又开始疼了。
二、天猫精灵CC能做这么多事情，是不是因为里面真的有人呢？
如果是保护视力的话，那它真的很严格诶。
我每次和男朋友视频，都恨不得长八只手来打扮自己好吗！
真能有人给我爷爷奶奶表演节目的话，我现在就想下单......
既然产品直接拟人化有点干扰认知，那不如直接把产品功能用人去表演出来，对，就是参考了《头脑特工队》！那么问题来了，谁（怎样的形象）去表演呢？我们脑洞了很多样子，直到我们无意间看到了少林寺十八铜人！
少林寺十八铜人
视频分镜手稿图
三、无所不能的十八红人，每一种功能招式想怎么变就怎么变！
在众多的拟人化尝试过程中，魔性小人以“过目不忘”的出色表现胜出，成为产品最重要的视觉表达元素。用夸张的戏剧化表现方式演绎安全视距、海量资源与AI视频美颜的主打功能点，做到了“让硬件软起来，让人工智能活起来”的目的。同时为匹配产品的主打颜色，为魔性小人选定了红色，天猫精灵CC小红人就这么诞生了！
1
爷爷独自在家的寂寞感？
就请欣赏我们的表演！
海量影音资源随心看
2
宝宝不自觉地靠近屏幕？
安全视距由我们守护！
安全视距呵护视力
3、
异地情侣总想为对方展示最美的一面？
分分钟就把你打造成明星！
实时视频开启美颜模式
没准，小红人真的存在呢？
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