格力高粒粒百奇：青春有你才完整
Pocky（百奇）是日本零食巨头格力高旗下的王牌零食系列。由于细长饼干状形似数字1，在日本，11月11日不叫光棍节，而是法定节日“Pocky日”。
在众多Pocky系列中，粒粒百奇有着酸酸甜甜的清脆口感和清新粉嫩的外观，深受少女群体欢迎。
今年夏天（2018年5月），P.D为粒粒百奇策划了一场品牌营销活动。
主要目标：
1、消除消费者关于夏季吃巧克力涂层饼干的甜腻印象
2、有效提升产品夏季销量
3、竖立产品在目标受众群体中“甜美清爽”的品牌形象
4、扩大活动传播声量
我们决定从引发少女们共鸣的青春记忆为切入点，以 “青春有你才完整” 作为本次Campaign的主题。
构造：
Part 1 夏季限定包装设计
通过包装升级将活动主题传递给消费者是最直接有效的方式。
品牌解决的痛点是：如何在体现冰凉感的同时，保留“粒粒百奇”甜美的少女气质（避免传统冰块造型的冷硬）。
初稿阶段，我们提供了5个方向的包装方案：
钻石碎冰 & 可爱气泡
富士山下 & 晶亮冰霜
最终客户选择使用的是这款：爱心雪花。
将粒粒百奇特有的心型元素运用到雪花造型中，展现其清凉可爱的特质，完美地融入到包装画面中。
效果欣赏：
除了包装以外，线下KV也是消费者最多接触的一个场景。
我们延续了产品包装的视觉风格设计了5款KV的视觉初稿供客户选择：
冰雪世界
爱丽丝仙境
奇幻之旅
魔法城堡
最终客户选择了下面这款设计，与产品、包装的心形元素呼应视觉的统一传达和产品特色的展现更为强烈：
Part 2 漫画剧情H5设计
围绕“闺蜜情”展开，由三段故事组成的H5，采用年轻群体偏爱的少女漫风格，引导用户回忆青春记忆里的那些闪光时刻和珍贵友谊。
在剧情中重点植入“幸运的Pocky Car”形象，与稍后推出的线下活动联动起来。
H5最后放置测试环节，引起闺蜜间的分享传播。
测试结果中的人物插画设计三种口味化身为可爱形象。
Part 3 Pocky猎奇吃法短视频
与美食博主合作推出3段Pocky 猎奇吃法短视频，并在线发布相关话题吸引少女们讨论并亲自制作、分享。
Part 4 幸运Pocky Car
在本次 Campaign 中设计了Pocky Car 形象，以下是Pocky Car 的平面效果。
在H5中也频频出现了它的身影赢得了一大波少女心：
颜值和功能缺一不可，车身上的扭蛋机设计是吸引大家排队的利器。
为此，P.D的工业设计师们在设计上煞费心思。
部分设计图展示
最终Pocky Car以超高还原度再现H5中的形象，落地到现实中：
这辆Pocky Car联动线上线下充分调动少女用户的好奇心和参与热情。
“扭一扭，会得到什么？”神秘的Pocky Car载着未知的幸运出现在上海各大高校和热门商圈。
在活动期间，“移动的快闪店”+“真人秀节目直播”的形式赚足了少女们的眼球，获得了超过千万的转发曝光量，朋友圈纷纷刷屏。
项目信息
营销机构
参与者
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