谁说旅拍广告只能喊喊喊？这家摄影机构的广告片高大上！
还记得去年被某摄影品牌的“嘶吼式”广告支配的恐惧吗？
摄影，尤其是旅拍，本应该是一件浪漫的事情。
摄影机构的广告，除了狂轰滥炸式的“嘶吼”，还有怎样的表现方式呢？
鲜檬摄影最近推出的全新品牌营销全案，就给了我们一个很好的启发。
找到品牌的定位，展现品牌的魅力
鲜檬摄影，是国内最大的影印企业——虎彩集团旗下的互联网摄影机构，主要产品有旅拍、个性写真等等。
这几年来，国内的专业摄影机构发展非常的迅速，各个赛道都有强有力的竞争者出现，例如从证件照切入的海马体、天真蓝；从旅拍切入的伯爵、唯一等等。作为新入局的鲜檬摄影，虽然它依托着国内最大的影印上市集团的资源，但想要在在激烈的竞争者脱颖而出，除了其产品、服务要够硬，还需要为品牌找到一个合适的定位，向消费者展现自己的与众不同。
鲜檬摄影的目标消费者定位于一二三线城市的年轻人，相比伯爵旅拍等相对传统的品牌，鲜檬更强调品牌自身的年轻、阳光、高颜值，以及智能、便捷和互联网化。因此，鲜檬需要借助一个品牌支点，将它的品牌形象展现给潜在的年轻消费者们。
拉明顿娱乐携手鲜檬摄影，为鲜檬的品牌找到了这么一个支点——邀请徐海乔作为鲜檬摄影品牌的代言人，并且围绕徐海乔，推出以“想不不到的收获”为主题的娱乐整合营销项目。在拉明顿娱乐和鲜檬看来，徐海乔不仅帅气、阳光，而且是最近几年来，一直被广大年轻粉丝喜欢并且很少出现负面的艺人，由他来代言鲜檬摄影这个品牌，不仅非常契合鲜檬的品牌调性，根能让鲜檬与其他的传统摄影品牌产生区隔。
穿越现实和梦幻的品牌大片
拉明顿娱乐经过深度思考与创意，为鲜檬摄影创作了一支以徐海乔为主角的品牌形象大片。这一支品牌形象片，以“现实-梦幻-现实”为基本逻辑，分成了三个部分。
在第一部分中，徐海乔在一个精心布置的摄影工作室里，翻看胶片，擦拭相机，准备拿起相机进行拍摄。
然后，徐海乔穿越到了广告片的第二部分——一个充满梦幻色彩的造梦空间——在这个空间里，徐海乔看到身边的万物逐渐形成，山峦凸起，白云凝聚，一辆复古的汽车突然出现，汽车上还绑着热气球，他就这样随着热气球缓缓飘起。
这一造梦空间的场景，展现了鲜檬摄影带给消费者的“惊喜”，体现了鲜檬摄影的品牌主题——想不到的收获。在广告片的最后一部分，徐海乔回到了现实，但仿佛身边的世界已经焕然一新，这就是影像带来的魅力。
全渠道投放，娱乐营销效果最大化
拉明顿娱乐目前已将该品牌形象片剪辑成了多个版本，将在全国多个城市进行品牌大片的投放，让鲜檬摄影这个新生品牌，与徐海乔这一阳光、帅气的艺人形象充分绑定，并且给潜在消费者传递鲜檬摄影的年轻、智能、高颜值的品牌和产品卖点，让此次娱乐营销的效果最大化。
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