打着中年专属标签的健步鞋真的变年轻了

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近期，美国运动休闲品牌斯凯奇SKECHERS带着全新升级的GOWALK EVLOLUTION ULTRA系列登陆市场，随产品上市的还有该系列最新的推广战役。对于运动休闲品牌来说，产品创新以及圈住多层次的消费群体是决定品牌发展的重要因素之一。此次GOWALK推广战役，斯凯奇从不同年龄、职业、形象圈层中选择出3位不尽相同的影响者分别合作，斯凯奇选择记录了来自20岁的年轻运动员-李芷萱、30岁的青年演员-窦骁、40岁的建筑设计师-寇志荣，量身定制3段不同穿着场景下的广告片，与观众建立更亲密的对话，从功能到情感展示不同的“舒适”表达，为各个年龄段提供全方位的舒适陪伴。

斯凯奇GOWALK广告片-窦骁.jpg

二十不燥——世界很大，而处在人生起步阶段时期，斯凯奇希望为渴望触摸未知的年轻人提供更多精神鼓励与实际支持，以“舒适”的状态走出去！借由20岁的年轻运动员李芷萱如是所说：“不管世界有多大，对于我来说只是一段距离。”

三十而立——在这个年龄段里，年轻人褪去年少时的轻狂，应该拥有能够独立承担责任的能力。选择与酷爱运动、自信睿智的青年演员窦骁一起，斯凯奇给予的更多的是“舒适”加持下的自信。

四十不惑——对于40岁以上的中产群体，斯凯奇深知他们注重对生活品质的提升，而事业有成又注重享受生活的他们，大部分本就是品牌的忠实粉丝，透过描画建筑师寇志荣的工作生活经历，斯凯奇以“人所处的空间离不开舒适” 与他们共情。

而在这场GOWALK新品战役中，广告片的抛砖引玉，伴随而来的是更丰富的舒适价值垂直深入到更多圈层。借势明星和意见领袖，率先带出“舒适”这一核心信息，并基于目标人群的阅读习惯分析与长久以来与各种新媒体平台合作的经验积累基础上发酵内容，对于试图打破过往的单一局面，突破GOWALK系列固有消费层的品牌来说，无疑是正确的。