在所有广告类型中，“功能片”三字总是自带扫兴气质，但挑战本身也正是乐趣所在。近期美的无风感空调，就成功把一则“硬广”变得无比软萌讨喜，让人放松嘴角，甚至……露出微笑。
美的无风感空调，极其擅长柔化强劲冷风，如何在新TVC中，生动展现驯风能力？创意公司 Pickle腌黄瓜，尝试站在全新视角寻找叙事切入点。
风，天真无邪、却又格外莽撞。柔和恰当的风，愉快而治愈；讨厌的空调风，却让人头痛肩酸，感冒受寒。有趣矛盾性，让人不由联想……风啊，不就是自然界的“疯孩子”吗？疯疯癫癫、吵吵闹闹，但本性活泼无害，只缺调教。
「风孩子驯服记」由此诞生，全片以趣味方式，将“无风感，有凉感”0套路展示。美的空调摇身一变，成为风界“育儿专家”，将顽皮风宝贝们巧妙驯服！
片中，Pickle用充满戏剧性的画面，体现“调皮空调风”制造的生活烦恼。
直到风孩子们遇见美的空调……莽撞不再，只剩可爱。
防直吹，冷风乖乖绕路，绝不吹人
柔风感，轻柔小心、蹑手蹑脚，体贴舒适
无风感，凉意更均匀环绕
智慧天使眼，读懂你的所需
采用队列变换、动作设置等剧情安排，表现出不同风感模式和强大功能卖点，让技术说明变得毫不枯燥，反而有些治愈。
本片邀得荣获多次大奖、具有丰富儿童拍摄经验的曾弘源导演执导，细腻捕捉风孩子们的童真表情和动作，将全片节奏把握得谐趣恰当。
看造型，就知道风很大！
为让“风孩子”角色形象更加生动，从视觉上就有风感，制作团队打造出轻盈脱俗造型：最飘逸也最牢固的发型、必须随时凹造型的飞扬围巾、清新俏皮的红晕和雀斑……片场顿时成了风的国度，连在场围观的爸爸妈妈们都发出感叹，“风好大”，“好可爱”，“风好大”，“好可爱”……
15s短版本已在CCTV播放数周——
预热海报，制造悬念
风孩子登场，宣告“性格大变”
拍摄孩子始终是件难事，更何况还有多种队形变化设置。所以……现场有多少欢笑，就有多少崩溃。这其中，经验丰富的制作团队功不可没，如果说美的无风感空调是“驯风大师”，那观池的副导们堪称 “驯娃大师”。
最后要感谢每位小朋友的出色演出，年纪虽小，但专业程度丝毫不输成年演员，完美演绎“风”孩子的恼人可爱，灵动天真。
数英奖参赛项目说明——Pickle 腌黄瓜 上海，创意代理商
【背景与目标】
美的无风感空调，擅长柔化强风。品牌希望制作一条TVC，以讲述功能为主，并在央视投放。考虑到投放渠道，影片需具备可合家观赏、通俗易懂、兼具趣味等特征，才能达到投放效果。【洞察与策略】
团队回归技术本质思考，无风感空调就是一位驯风大师，而风其实本无对错，只是莽撞，这不就是自然界的“疯孩子”吗？或许疯癫吵闹，但本性活泼无害，只缺调教。而再顽皮的风宝贝，美的都能巧妙驯服！【创意阐述】
「风孩子驯服记」由此诞生，全片以趣味方式，将“无风感，有凉感”0套路展示。来自“小王子”的造型灵感，艺术化随风飞扬的发型……创造出一群灵动可爱的风之精灵。让本来枯燥的功能描述，变得好玩耐看。让观众对广告放下抵触，不自觉泛起微笑，自然也就记住了功能本身。【结果与影响】
以央视投放为主，线上传播为辅，让更多人了解美的无风感空调之强大，并为品牌的美好幽默感而由衷微笑。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
8有趣，不走寻常路的tvc
8可可爱爱，各方面都很不错
5各位评委是没有看过风先生吗？
8感觉美的无风感这几年拍了无数TVC，这条算是比较灵动有感触的
7几乎所有的拟人，都无法跳脱“风先生”的影子。经典就是经典。
腌黄瓜敢再把风拟人化，也是够胆。
依然打高分的原因是，相对于“风先生”来说
拟人成孩子更讨喜，对产品主打的TA更友好，短片的调性也更贴近普通消费者
手法模拟了“风先生”，但有翻新加分的地方
9功能片也可以拍得如此有趣。不矫作，不违和，亲切而舒适
9虽然不是那种震惊神转折的创意路数，但是这样一个萌萌的还带点幽默感的表现产品特点的创意真的很棒。“疯”孩子这个概念其实也挺有爱，视频质感更是一级棒，哎，同样是搬广告的砖，为啥恁这么优秀。
9很可爱.
6中规中矩的种草视频。
10天真可爱的小孩子真的把风的调皮和风的柔和表现的很好。作为“功能性”广告宣传片，前后同一种功能简洁的对比让消费者可以一目了然，迅速获取美的无风感的特点，趣味性的表现手法又让人记忆深刻，不良的空调风带来的腰酸背疼，打喷嚏等症状可不就是一个“疯孩子”带给你的相同不适^_^免不得让人会心一笑！ ps：灵动的小孩子带着红晕，小雀斑超级加分！
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全部评论（12条）
就是问
所有小孩鼻梁位置的条状雀斑，是哪国的审美
这是给漂亮国做的项目吗
ps：灵动的小孩子带着红晕，小雀斑超级加分！广告加入了孩子的表现力本身就可以更吸引消费者，但这也是用的比较巧妙的广告，老式新用，别出心裁～