气味图书馆×大白兔:快乐童年香氛,给生活来点孩子气

原标题:气味图书馆×大白兔:来点孩子气!

2019跨界大年,CP组合一波接一波,最近又一波神仙组合刷爆朋友圈、冲上热搜!

没错,这就是气味图书馆与大白兔联手推出的快乐童年香氛系列!

网友惊呼:大白兔香水真的来了!

当10岁的气味图书馆遇见60岁的大白兔,他们联合天猫#国潮来了#在这个六一唤醒你的孩子气,送上一波童年回忆杀。

话不多说,戳视频感受这满屏的孩子气!


快乐童年香水,把男神吸在身边!

气味图书馆×大白兔:来点孩子气!


快乐童年沐浴乳,来一场快乐“牛奶浴”!

气味图书馆×大白兔:来点孩子气!


快乐童年身体乳,“滑”动解锁生活好戏!

气味图书馆×大白兔:来点孩子气!


快乐童年护手霜,爱笑的孩子手气不会差!

气味图书馆×大白兔:来点孩子气!


快乐童年车载香氛,不急不慢,快乐自在!

气味图书馆×大白兔:来点孩子气!


大白兔别跑!留下你的包包!

气味图书馆×大白兔:来点孩子气!


奶糖味一条龙!承包你360°的孩子气!

快乐童年香氛系列,包含奶糖味香水、香氛、沐浴乳、身体乳等6大跨界产品,为你打造6D沉浸式孩子气场!

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一上线,#大白兔香水#就开始在全网光速扩散,千万网友热烈讨论,数百大V热情转发自来水源源不断。

#来点孩子气##大白兔香水#双话题纷纷冲入热搜榜前五,截止发文,总阅读量已破3亿,而快乐童年香氛系列也成为网友们的疯狂种草对象。

气味图书馆×大白兔:来点孩子气!


孩子气抓糖机,抓回你的孩子气

我们还把孩子气搬到了每个人身边,地铁站、商场、街边甚至是宜家……

孩子气抓糖机在全国11个城市各个角落悄然出现,吸引了众多好奇路人围观参与,消费者大排长龙,场面火爆,无论男女老少都跃跃欲试,在线充值孩子气。

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快乐童年香氛系列带来的孩子气势不可挡!

23日国潮午夜首发,610组限量大白兔包包一秒售罄!

接来还会有很多好玩的事情发生,让我们敬请期待吧~

童年是每个大人心中的一颗糖,愿忙着长大的我们心里永远住着那个长不大的小孩。

最后,一起欣赏下一大波孩子气的美照吧~

气味图书馆×大白兔:来点孩子气!


创作企业名单:

Neone团队


数英奖参赛项目说明——有门,创意代理商

【背景与目标】
背景:我国的香氛市场,国际大牌占据大半壁江山,国产小众品牌不断崛起分羹,气味图书馆以塑造国民香氛为目标,但知名度及市场占有率均不足,品牌亟需建立自己的国民特性,在国内外品牌夹击的激烈竞争中破局而出。 

目标:打造一波事件级营销扩大气味图书馆声量,提升品牌认知及知名度,为品牌国民香氛之路赋能。

【洞察与策略】
中国当代社会,年轻人们普遍承受着生活的高压,他们不得不在日常中扮演一个大人,而把童真的一面偷偷藏起来。我们希望每个大人都能永葆一份孩子般的快乐,在六一儿童节之际,气味图书馆联手60岁的国民奶糖品牌大白兔,推出快乐童年香氛系列产品,将属于孩子的奶糖味以香氛的方式带回给成年人,用气味煽动全民童年回忆,给生活时刻#来点孩子气#!

【创意阐述】
围绕快乐童年香氛系列产品,整合线上线下多种创意形式,全面引爆孩子气

1、一套轻量化的主题视频,官宣IP合作,深度诠释“来点孩子气”,拍摄手法新颖,内容幽默风趣,迎合年轻人喜好;

2、线下抓糖机将抓娃娃机和自动贩售机结合,以低门槛的形式吸引消费者互动,将传统装置玩出新花样,帮助实现线上店铺转化、线下门店导流,打通O2O,实现双赢;

3、六一在抖音发起#来点孩子气#挑战赛,继续发酵,将爆款热度不断引流至天猫,提升品牌店铺流量。

【结果与影响】
#来点孩子气#营销战役刷屏社交网络,总计近20亿曝光量,品牌声量空前。

1、#来点孩子气#、#大白兔香水#双话题冲上热搜前五,共计4.5亿次浏览;

2、100+主流媒体包括《新闻联播》主动跟进报道;

3、抖音挑战更是以9.8亿次的播放量,强势霸屏抖音六一档。

传播的成功,推动产品销量激增。

1、产品开售1分钟销量破万瓶,3分钟破10万瓶,大白兔礼包3秒即全网售罄;

2、线下抓糖机成为了六一期间人气网红打卡地,实现了100万人次曝光,极大推动线上线下店铺销量转化;

3、天猫店铺新增粉丝15万+,业绩较2018年同期增长200%,线下店铺增长80%;


 
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2020 数英奖 参赛信息
参赛企业
参赛类别

营销单元-跨界营销类(金)

营销单元-整合营销类(银)

终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
营销单元-跨界营销类
  • 吴斌
    巧妙的借助了大单品本身的优势和知名度,从产品端很好的实现了品牌破圈,但是其实传播端亮点并不多,而且这个案例其实更多的是对于大白兔的出圈,气味图书馆存在感稍微有点稀薄。
  • 19年的爆款案例,也是国潮风兴起的助推案例。
  • 文对题,有意思
  • 真正出圈双赢的跨界,联名产品巧妙、有产品力,主题词“孩子气”精准到位,跨界营销本身浑然天成,具备话题性,气味图书馆借力回忆杀届的流量IP大白兔实现了成功的破圈营销。
  • 李淼
    将童年的味道转化成另一种味道,非常棒的跨界感官创意营销。精准唤醒年轻人的童年记忆,让整个营销传播效果事半功倍。
  • 出色的创意概念,以及到位的执行,让实现了1+1大于2的出色效果,也带动了广泛的话题性
  • Elan Shou
    很有意思的跨界,让钱包蠢蠢欲动。周边可以做得更可爱一些吗?
  • 顾百惠
    把几代人童年的回忆 通过系列跨界产品刷新消费者对于气味和大白兔双方的认知,形成的火花是毋庸置疑的1+1>2,也真正传递了给生活的孩子气。
  • 不仅是爆款案例,更是爆款产品。
  • 晃总
    如果同样的角度,“孩子气”的凝练让这样的一个联名骤然神采熠熠。
  • 吕妍
    对 80 后的一次童年追忆,在社交渠道上的发酵同时拉动两个品牌的提升,
  • 孙乙天
    有调性有感官的优良案例
  • 柳英
    国民级IP的联合,用气味唤醒童年记忆。带货效果明显,品效结合。
  • 刀姐doris
    老品牌和新品牌的完美结合,击中一代人的怀旧情怀。
  • 主题概念突出,让气味图书馆成功破圈。
  • 喜欢孩子气的link点,跨界组合非常巧妙。
  • 孙乐
    稚气十足的一次跨界 满满奶香的通感营销
  • 徐微
    较好的跨界营销,两个品牌在“气味”上找到了契合点,通过“来点孩子气”走一波回忆杀,执行上调性也控制得比较好。
  • 黄之曦
    气味图书馆结合大白兔这一中国的有名气的IP,唤醒80后大孩子的童心,形成不错的讨论热度的同时也成功的让更多80后认识了自己的产品。
  • 有趣的ip运用,消费者带入感深
  • 郑大明
    不错
  • 有脑洞,孩子气文案也不错
  • 六一节点选择国民度极高的大白兔做联名,加上可圈可点的执行,成功率up
  • 算上是破圈比较成功的跨界联名,“来点孩子气”这个概念很好,利用了消费者对大白兔童年回忆与情怀,但不足是视频整体一般略显尴尬,演员、动作、配音都算不上很好。
  • 黄雷
    大白兔这些年的市场操作已经让这个品牌重新焕发出了满满的活力,说是新国潮的典型代表也不为过。气味图书馆和大白兔的品牌联动是一个很巧妙的构思,充分利用了大白兔在嗅觉和味觉上带给大家富有强烈年代感的感受。
  • Rocky
    跨界之间的结合做得很好
更多
营销单元-整合营销类
  • 联名很巧妙,创意也很有趣,不错的案例
  • 殷澈 Michelle Yin
    年轻化主题结合青春记忆,多渠道结合社交媒体,充分达到话题性和整合效果
  • 跨界营销典范
  • 吴斌
    巧妙的借助了大单品本身的优势和知名度,从产品端很好的实现了品牌破圈,但是其实传播端亮点并不多,而且这个案例其实更多的是对于大白兔的出圈,气味图书馆存在感稍微有点稀薄。
  • 非常有代表性,大白兔60周年力作
  • 与国民经典孩童记忆-大白兔巧妙融合,融合气味与味道,打通五感,#来点孩子气#也紧扣国民怀旧情怀。
  • 案例中的典范,但整合度不够
  • 跨界的品牌整合传播,击中成年人心中的童趣角落
  • 曾卓
    跨界出圈的精品案例
  • 打造一波事件级营销扩大气味图书馆声量,提升品牌认知及知名度,为品牌国民香氛之路赋能。
  • 快乐童年从线上到线下整体的整合传播链路清晰。
  • 李宜聪 Max Li
    大白兔利用情怀让自己自成IP,跳脱出當品牌跨界合作时,最担心的其实是在帮对方抬轿的困境,大白兔品牌很大胆敢玩,勇于社交对话,非常难能可贵。
  • 白志伟
    以国潮IP为跨界营销增加更多支撑点与关注度,尤其在事件营销层面值得很多品牌学习与思考,但对于气味图书馆品牌本身来说,被大白兔强IP影响而导致的品牌弱化是需要注意的问题
  • 柳英
    传统IP与气味结合的很有趣也很精妙。但视频物料可以做得更好。
  • 无人不知无人不晓的跨界案例
  • 邹晖
    CP混搭,跨界经典,内容多元,唤醒童心。
  • Prince Zhang
    “来点孩子气”很好地抓住了都市人的心里洞察,国潮的设计也很抓眼球。
  • 嗅觉与味觉 让回忆有点不一样 确实在shopping mall里看到过排队的长龙 商业的意义就有了
  • 主题本身很平
  • 刀姐doris
    气味图书馆X大白兔,让经典口味有了全新的展现,击中一代人的童年回忆。
  • 孙乐
    立体的通感营销
  • 有心意的跨界。
  • 屠轶明 Freedom Tu
    ip很有力量,内容没更大倍数的放大这力量,
  • 可惜了IP
  • 丰信东
  • 单哲 Mark Shan
    一直在消费情怀没有进步
  • 郑大明
    不错
更多
专业评委
  • 常欣
    8
    内容充实,主题契合,沿用IP特色,就很棒了
  • 常一勤
    9
    创意不错,执行得也很完整
  • 徐海平
    6
    这个概念不错,大白兔,童年的记忆啊,虽然 哪个时候吃不起大白兔,哈哈
  • 高江 EricGao
    8
    孩子气概念结合不错,很好的利用了大白兔童年回忆与情怀,气味图书馆香氛气味。包装过分放大大白兔IP,香水属性稍微有点弱。
  • Charles Shi
    9
    这个是真正有效的跨界。从结果看是非常ok的,当时线下人也很多,话题足够,触达很广,成功出圈。
  • 布卡
    9
    佳作!大白兔奶糖作为我们这一代人的童年记忆,情怀到位,且孩子气真的是永不过时的概念,谁不喜欢可可爱爱天真活泼浪漫呢?视频有趣又轻快,最大化的突出跨界联名双方的特性,落地场景很棒,肯定会吸引不少人打卡
  • 黄浩林
    8
    创意很好玩,执行的也很完整,喜欢
  • Jason Zhao
    9
    真是太妙了,二次传播价值1个亿
  • 刘佳佳
    7
    #来点孩子气#这个点很喜欢,契合大白兔的情怀,但是视频呈现的故事情节太套路,见多了之后就有点疲。
  • 吴佳敏
    9
    从结果来看,已经是刷屏了!曝光度很高,孩子气这个点很好,抓情怀,又抓趣味

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推荐评论

10083983
双赢跨界
2019-05-28举报

全部评论(11条)

  • 阿九
    很可爱,喜欢
    2019-12-31举报
    减捌
    今年最喜欢的项目之一
    2019-12-31举报
    营销捕手
    这个案例,确实出圈火了,做到了真正的刷屏
    2019-07-28举报
    营销捕手
    但是火的是大白兔,不是气味图书馆,但是因为太火,气味图书馆也没吃亏吧
    2019-11-04举报
    海怪
    emmmm,楼上评论全是微博大V通稿……
    2019-07-12举报
    阿布
    又一波国潮跨界回忆杀,连演员请的都是熟面孔。虽然各种跨界产品博得一番热度,看到儿时的大白兔成为时尚潮流,还是挺得瑟的。果然复古真是时尚扛把子
    2019-06-10举报
    朱弟
    一次就是一大波联名产品,大白兔也太有诚意了叭!虽然有些人觉得好闻有些人觉得还好,但是创意和话题真的到位,毕竟兔兔这么可爱(˶‾᷄ ⁻̫ ‾᷅˵)
    2019-06-10举报
    ツインテール万歳!
    自诞生以来,大白兔陪伴了一代又一代的中国小孩长大,是当之无愧的国潮典范!今年它就60岁啦,但可爱如故,任性地与新潮的气味图书馆来了场“大冒险”,陪着“不服老”的大小朋友们一起过“六一”。最喜欢的是这次推出的多个周边产品,虽然包包的买家秀画风有点迷,但沐浴在各种奶糖味香氛中,谁还不是个神气的宝宝了?
    这波真的给人留下了很深的印象,估计到了明年儿童节自己想起来还会觉得很美好呢。
    2019-06-10举报
    加成
    近期热门项目,破圈层传播的跨界联名,既怀旧又时髦。充分运用大白兔奶糖的经典气味,抓住当代人捂不住钱包、爱买周边的心理,顺势推出了一系列让人颇有好感的产品。
    而后通过线下联动线上传播在特定期间内持续发酵,让国货重新焕发生机和活力,是六一儿童节借势里很有记忆点的案例,甚至可以说是甜到粘牙了。
    2019-06-10举报
    韦氏爱因斯坦
    这也太萌了8!
    2019-05-27举报