原标题:气味图书馆×大白兔:来点孩子气!
2019跨界大年,CP组合一波接一波,最近又一波神仙组合刷爆朋友圈、冲上热搜!
没错,这就是气味图书馆与大白兔联手推出的快乐童年香氛系列!
网友惊呼:大白兔香水真的来了!
当10岁的气味图书馆遇见60岁的大白兔,他们联合天猫#国潮来了#,在这个六一唤醒你的孩子气,送上一波童年回忆杀。
话不多说,戳视频感受这满屏的孩子气!
快乐童年香水,把男神吸在身边!
快乐童年沐浴乳,来一场快乐“牛奶浴”!
快乐童年身体乳,“滑”动解锁生活好戏!
快乐童年护手霜,爱笑的孩子手气不会差!
快乐童年车载香氛,不急不慢,快乐自在!
大白兔别跑!留下你的包包!
奶糖味一条龙!承包你360°的孩子气!
快乐童年香氛系列,包含奶糖味香水、香氛、沐浴乳、身体乳等6大跨界产品,为你打造6D沉浸式孩子气场!
一上线,#大白兔香水#就开始在全网光速扩散,千万网友热烈讨论,数百大V热情转发自来水源源不断。
#来点孩子气##大白兔香水#双话题纷纷冲入热搜榜前五,截止发文,总阅读量已破3亿,而快乐童年香氛系列也成为网友们的疯狂种草对象。
孩子气抓糖机,抓回你的孩子气
我们还把孩子气搬到了每个人身边,地铁站、商场、街边甚至是宜家……
孩子气抓糖机在全国11个城市各个角落悄然出现,吸引了众多好奇路人围观参与,消费者大排长龙,场面火爆,无论男女老少都跃跃欲试,在线充值孩子气。
快乐童年香氛系列带来的孩子气势不可挡!
23日国潮午夜首发,610组限量大白兔包包一秒售罄!
接来还会有很多好玩的事情发生,让我们敬请期待吧~
童年是每个大人心中的一颗糖,愿忙着长大的我们心里永远住着那个长不大的小孩。
最后,一起欣赏下一大波孩子气的美照吧~
创作企业名单:
Neone团队
数英奖参赛项目说明——有门,创意代理商
【背景与目标】
背景:我国的香氛市场,国际大牌占据大半壁江山,国产小众品牌不断崛起分羹,气味图书馆以塑造国民香氛为目标,但知名度及市场占有率均不足,品牌亟需建立自己的国民特性,在国内外品牌夹击的激烈竞争中破局而出。目标:打造一波事件级营销扩大气味图书馆声量,提升品牌认知及知名度,为品牌国民香氛之路赋能。
【洞察与策略】
中国当代社会,年轻人们普遍承受着生活的高压,他们不得不在日常中扮演一个大人,而把童真的一面偷偷藏起来。我们希望每个大人都能永葆一份孩子般的快乐,在六一儿童节之际,气味图书馆联手60岁的国民奶糖品牌大白兔,推出快乐童年香氛系列产品,将属于孩子的奶糖味以香氛的方式带回给成年人,用气味煽动全民童年回忆,给生活时刻#来点孩子气#!【创意阐述】
围绕快乐童年香氛系列产品,整合线上线下多种创意形式,全面引爆孩子气1、一套轻量化的主题视频,官宣IP合作,深度诠释“来点孩子气”,拍摄手法新颖,内容幽默风趣,迎合年轻人喜好;
2、线下抓糖机将抓娃娃机和自动贩售机结合,以低门槛的形式吸引消费者互动,将传统装置玩出新花样,帮助实现线上店铺转化、线下门店导流,打通O2O,实现双赢;
3、六一在抖音发起#来点孩子气#挑战赛,继续发酵,将爆款热度不断引流至天猫,提升品牌店铺流量。
【结果与影响】
#来点孩子气#营销战役刷屏社交网络,总计近20亿曝光量,品牌声量空前。1、#来点孩子气#、#大白兔香水#双话题冲上热搜前五,共计4.5亿次浏览;
2、100+主流媒体包括《新闻联播》主动跟进报道;
3、抖音挑战更是以9.8亿次的播放量,强势霸屏抖音六一档。
传播的成功,推动产品销量激增。
1、产品开售1分钟销量破万瓶,3分钟破10万瓶,大白兔礼包3秒即全网售罄;
2、线下抓糖机成为了六一期间人气网红打卡地,实现了100万人次曝光,极大推动线上线下店铺销量转化;
3、天猫店铺新增粉丝15万+,业绩较2018年同期增长200%,线下店铺增长80%;
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终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
专业评委
- 内容充实,主题契合,沿用IP特色,就很棒了
- 创意不错,执行得也很完整
- 这个概念不错,大白兔,童年的记忆啊,虽然 哪个时候吃不起大白兔,哈哈
- 孩子气概念结合不错,很好的利用了大白兔童年回忆与情怀,气味图书馆香氛气味。包装过分放大大白兔IP,香水属性稍微有点弱。
- 这个是真正有效的跨界。从结果看是非常ok的,当时线下人也很多,话题足够,触达很广,成功出圈。
- 佳作!大白兔奶糖作为我们这一代人的童年记忆,情怀到位,且孩子气真的是永不过时的概念,谁不喜欢可可爱爱天真活泼浪漫呢?视频有趣又轻快,最大化的突出跨界联名双方的特性,落地场景很棒,肯定会吸引不少人打卡
- 创意很好玩,执行的也很完整,喜欢
- 真是太妙了,二次传播价值1个亿
- #来点孩子气#这个点很喜欢,契合大白兔的情怀,但是视频呈现的故事情节太套路,见多了之后就有点疲。
- 从结果来看,已经是刷屏了!曝光度很高,孩子气这个点很好,抓情怀,又抓趣味
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全部评论(11条)
这波真的给人留下了很深的印象,估计到了明年儿童节自己想起来还会觉得很美好呢。
而后通过线下联动线上传播在特定期间内持续发酵,让国货重新焕发生机和活力,是六一儿童节借势里很有记忆点的案例,甚至可以说是甜到粘牙了。