腾讯视频VIP“520爱的官宣日”：三弹连发，勇敢说爱
原标题：腾讯视频VIP“520爱的官宣日”：美出天际的三连弹
甜蜜到冒出粉红色泡泡的520早已结束，不知道现在屏幕背后的你是松了一口气，还是有些留恋不愿它离去？
酸酸甜甜的520，作为一个有消费认知的时间节点是很好的品牌形象战场。腾讯视频VIP联合天与空造了一个声势浩大的告别节日——「腾讯视频VIP 520爱的官宣日」，鼓励年轻人“来腾讯视频，勇敢说爱”。在这个夏天到来之前，他们把爱带向海角天涯。
腾讯视频VIP 爱的官宣日第一弹：心动系男神肖战的告白，每一帧都想截图保存。
爱情三部曲视频合集
在前期预热造势阶段，腾讯视频VIP发布三段浪漫的花式告白视频。
三段视频均为新生代偶像男演员肖战出镜，花样百出的告白方式，各有不同的甜蜜小心思。同时他也出席担任了腾讯视频官宣大使，鼓励人们勇敢迈出爱情的第一步。
每个视频的结尾都有一个小彩蛋，鼓励用户在520期间开通腾讯视频VIP的亲密付功能，为爱的人买单，带TA去看更大的世界，也可以作为社交礼物，官宣自己的爱情。
网友评论
@是阿呆啊：买腾讯视频VIP能送男朋友吗？
@食言而肥：啊啊啊啊啊，沉浸在肖战的颜值中
@老叶~：太高甜不敢接啊啊啊
@管一：生活已经够辛苦了，就需要这样甜甜的爱情故事
@云冬同学：酸了酸了，看完好怀念纯情的校园时代
@木子悠悠：每一帧都想截图下来做屏保
腾讯视频VIP 爱的官宣日第二弹：贵州两大巨幕影院，爱情的想象力没有止境。
瀑布巨幕官宣
520寓意我爱你，520也是贵州省身份证开头的数字。
2019年5月20日前夕，腾讯视频VIP联动贵州两大瀑布——黄果树瀑布和赤水瀑布。
结合腾讯视频VIP的世界弹幕功能，邀请52对情侣来到现场，将瀑布打造成为巨幕告白影院，用浪漫到极致的方式，让全世界知道他们爱的宣言。
当夜幕降临爱情的山谷，团队以高76米宽80米的瀑布为天然屏幕，伴随流水磅礴的声势，万里星辰从天而降，52对情侣瞬间置身浩瀚无垠的宇宙。
现场情侣的告白话语，以弹幕形式呈现在瀑布上，Angelababy、肖战、许凯随后三位爱情大使陆续出现在瀑布上。以“来腾讯视频，勇敢说爱”为主题，鼓励人们说出心中所爱。世间情话万千，不如眼前的一句我爱你。
明星告白后，紧接着就是素人告白环节，现场男生通过提前录制好的表白视频，给身边的另一半惊喜。在活动的结尾，现场还播放了一百部爱情电影的经典场景。
网友评论
@一棵树：广告营销狗个个都是单身，居然想出的浪漫方式层出不穷，在下佩服！
@SUE：做贵州人就是一种告白，520身份证开头好浪漫呀
@山林野兔：为什么是黄果树？明明就是柠檬树。
@Challine:520不再做柠檬精是不可能的，毕竟又偷不到白菜
@牙精：警告警告，前方高甜预警，带好柠檬，默默飘过[微笑]
@小磊哥：我向众生寻你，你就在歌里、风里、水里……
腾讯视频VIP 爱的官宣日第三弹：云南移动民政局，Angelababy出任官宣大使。
移动民政局
每年5月20日这一天，是中国情侣登记结婚最多的日子。腾讯视频VIP与香格里拉市民政局，联手打造“移动民政局”。
天涯海角的这一端，在香格里拉市民政局的保驾护航下，一辆满载新人的“移动民政局”。一路驶过山川湖海，在香格里拉的山水天地间徜徉。
在海拔三千米的地方，爱的浓度并没有和空气一样变稀薄，我们将洒水设备改装，利用洒水成字的技术，一笔一划将新人们的誓言洒向天地。
作为520移动民政局爱的官宣大使，腾讯视频邀请到了Angelababy来到现场，在为新人特别定制的腾讯视频VIP卡上，敲下520爱的icon，同时她也发表了自己对于爱情的看法。
该事件登上微博热搜，这场明星见证的“官宣爱情”，一定会在新人们的生命中留下深刻的印记。
网友评论
@寐中倾人：年轻的时候，就应该到处走走，多走走你就会发现，全世界都是情侣，就你一条单身狗[捂脸]
@管一：高冷的山也曾被风亲吻过，被那几句文案打动了
@朱逸桦：想知道洒水车是怎么整出字的
@子木：官方卖萌最为致命，直接戳中少女心，酸了酸了[柠檬][柠檬]
@趋势而为：难道我去了假的香格里拉
@颜颜颜颜：只有baby没有黄晓明，不具说服力！
为什么要做「腾讯视频VIP 520爱的官宣日」？
阿里有自己的天猫双十一，京东有自己的6.18，那么腾讯视频VIP呢？
520作为“我爱你”的数字谐音，在爱情中有很好的寓意，5月20日这一天作为中国年轻人心中的“网络情人节”，也是各大品牌的兵家必争之地，在往年的520战役中，一直都鲜有品牌能够牢牢占据消费者的注意力。
而腾讯视频VIP的“世界弹幕”、“亲密付”等产品里隐藏着520的社交属性，因此以产品基因作为发散创意的基础，融入到每一个活动中去，瞄准目标消费者的心理需求，起到了事半功倍的效果。
可能正是出于打造平台节日的宏愿，腾讯视频在520这一天将自身定位为年轻人的告白平台，利用三支预告视频和两个极具想象力的营销事件，鼓励年轻人在这一天勇敢说出心中所爱。
好的传播事件一定是同时理清了产品、消费者和消费场景三者的关系，在互联网时代，如何在制造广泛关注的同时达成销售转化，才是营销人真正需要去解决的问题。
数英奖案例展示——天与空，创意代理商
（点击查看大图）
创作企业名单：
上海天与空
创作人员名单：
首席创意官：黄海波
创意合伙人：陈伟铃
创意总监：唐诚
数英奖参赛项目说明——天与空，创意代理商
【背景与目标】
天猫有双十一，京东有618。腾讯视频VIP希望通过一个浪漫的事件，将中国网络情人节520打造成自己的品牌节日。【洞察与策略】
东方人表达爱的方式比较含蓄，很少直接开口说“我爱你”。【创意阐述】
第一波 “爱的官宣三部曲”视频，关联亲密付产品。邀请明星偶像肖战出演，强化520与品牌的关系。第二波瀑布巨幕告白，关联平台“世界弹幕”功能。我们来到身份证开头数字是520的贵州，联合黄果树瀑布和赤水瀑布为52对情侣打造一场独特的浪漫告白。创新性以黄果树瀑布为天然“幕布”，通过远程投影技术，将“弹幕”投影在瀑布上，巨幕长达八十米，相当于17倍大的IMAX巨幕。网友在腾讯视频上传的弹幕，也会实时出现在瀑布“巨幕”上，对爱的人勇敢说出“520”。
第三波移动民政局，关联腾讯视频VIP会员卡。520是中国情侣领结婚证最多的日子，我们联合香里拉市民政局，打造一辆“移动民政局”。利用洒水成字技术，在海拔三千多米的香格里拉，以大地为纸，酒下千里情书。中国当红明星 Angelababy受邀见证新人们的浪漫爱情。特别定制的爱情主题曲以及MV，在 socia渠道广获年轻人追捧。
【结果与影响】
活动相关话题成功登录微博热搜前列，累计获得1.7亿次阅读量。长时间引发全民话题性讨论，多家媒体争相报道。腾讯视频VIP用户开通量同比增长400％。是中国网络情人节最浪漫的营销案例之一。成功将520打造成为属于腾讯视频VIP自己的品牌节日。
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