银联62节，感受一下苏大强的生活哲学
说到倪大红？你的第一印象是什么？是乔家大院的孙茂才，还是老谋深算的司马懿？也许，都不是，而是酷爱咖啡、钟情记账的财迷苏大强。
在银联62之歌和银联62小镇之后，银联62节的超级体验官也呼之欲出。是的，就是大家期待已久的老一辈人民表演艺术家，苏大强的扮演者——倪大红老师。
「银联62节」遇上倪大红老师，这组神奇搭档为何能擦出火花呢？
随着预热的三个问句，谜底已揭开。本Campaign我们找出两者共性，精准把握品牌节的卖点，将倪老师的形象与银联62节完美结合：
一、从明星角度上来说
倪老师塑造的苏大强，是一个懂生活，算账6得很的角色，与银联62节优惠好省的节日形象相呼应；
二、从话题度上来看
倪老师炸裂演技，超强实力，说他是今年是网络第2流量的话，没人敢称第一；
三、从品牌角度来说
需要一位老少通杀，在圈内红得发紫的明星。需要一位形象阳光，契合品牌年轻化的OG；需要一位懂得生活，有自己独到哲学的宝贝；基于此，我们将三者巧妙结合，非倪大红莫属。
憋说话，看片
我们精选了三大生活场景，也是云闪付app主打的消费场景：买衣服、喝手磨咖啡、记账本，既能突显倪老师熟知的角色特征，更能让消费者联想到银联购的日常，让品牌和消费者亲切无违和的沟通起来。
01
苏大强爱美，众人无所不知：
这件不错，那件我也是真喜欢。
02
倪老师讲究，懂生活品质：
我不管，我想喝手磨咖啡。
03
倪老师爱算账，特别精明：
我不吃我不喝我就要62折。
现在，倪老师已经在全国各地，给你讲述着他的生活哲学。
银联62节（5.31~6.2）来临之际，想买买买却拍超预算？好物心仪却担心价格不亲民？
请记住苏大强的生活哲学：
1、不打折的咖啡不是好咖啡
2、欺负小账本的超市说啥咱也不进
3、好看的衣服价格也得善良
无论去哪消费，记得打开云闪付app，全国60万商户等你：62折，比啥都强！
数英奖案例展示——neone 有门，创意代理商
（点击查看大图）
创作人员名单：
首席执行官CEO：李康笑
创意合伙人兼事业群总监 ：童军
策略总监：张亭
创意总监：孙福录
客户经理：宋佳萍
文案指导：陈峰
文案：陈婧
美术指导：郭哲辉
助理美术指导：黄舒敏
媒介经理：陈斌
商务副总监：胡秋云
制片：张聪
技术总监：洪刚
数英奖参赛项目说明——neone 有门，创意代理商
【背景与目标】
2019年5月31日至6月2日，银联针对移动支付产品开展大型营销活动: 62年中大促。如何在social端引爆传播，将银联62节打造成等同天猫双11，京东618同等识别度的营销节日，刺激消费者下载使用相关产品，成为本次campaign的主要目标。【洞察与策略】
以“银联62节：62折比啥都强”为主题，三波有层级的营销战役助推银联62节点燃社交媒体。【创意阐述】
第1波：银联62来袭。联合新周刊发布“62” 走心视频，打造网络热词62,赋予62新内涵。同时帮助其首次创造魔性洗脑《银联62之歌》，大幅提升受众对62的认知。第2波：62零距离。中国银联携手魔都浪漫地标大悦城摩天轮，打造超次元银联62小镇，在新晋网红打卡地让消费者在云闪付提前感受银联62节的购物优惠，营造节日氛围。
第3波：62折比啥都强。邀请中国当时最红老戏骨倪大红出任“62超级体验官”，完美融入《都挺好》中苏大强精打细算的经典人设，创作神转折视频。同时，推出系列表情包，将银联62节活动推至高潮。实现了从声量一流量一一会员权益体验的完整营销路径。
【结果与影响】
2019年5月31日到6月2日“银联62节”活动三天，银联二维码日均交易笔数达2018年银联62节的近3倍，云闪付APP日均交易笔数达2018年银联62节的2倍，创历史新高。其中，倪大红生活哲学观神转折视频在平日阅读仅千位数阅读量的官微平台达到10W+。微博平台#倪大红吐槽不打折#话题浏览量达7000W+, #银联62节#整体话题量高达1.4亿，引发无数网友热议，成功为银联62节点火助力。
项目信息
营销机构
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
8苏大强抠门爱记账，正好契合了银联项目的主题，加上影视形象深入人心，代入人格体验后更有说服力
8金融品类不错的案例
银联62节：62折比啥都强，促销和明星亮点都能打到
传播的视频质感又不失幽默感，强化62节给你带来的生活质感
7选角不错，执行力很强
7银联和明星角色的结合不错，契合目标用户心理，海报可以再有趣一点
6苏大强和62折的结合点很好，基于苏大强热点衍生出的广告，是属于标准“苏大强”的推广，从这个角度说，是借热点的正确推广形式
9人选得好，台本厉害，结合度高。
9结合的很好，苏大强这张牌打出来真的很强啦，故事有翻转有梗
8很有意思的视频
8这一波很稳。苏大强老师作为那会当之无愧的流量担当，来代言62节，妥妥的。创意上，和明星的名字结合，也是比较稳。点个赞。
8借势苏大强热点IP，内容结合的很好。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（7条）