旺旺×奈雪的茶推出联名奶茶，在儿童节做最旺的仔
5月31日，旺旺和奶茶店“奈雪的茶”推出的联名系列就要上市了！包括旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯和珠珠芝士杯4款奶茶和甜品。
这个六一，在奈雪做最旺的仔！
除了好吃好喝的奶茶、甜品之外，旺旺和“奈雪的茶”还推出了联名款包包、包装纸袋和马克杯：
数英奖参赛项目说明——HOT KID 旺仔俱乐部
【背景与目标】
旺旺进入大陆市场后，成功地在80、90后消费者心中留下了童年零食的回忆。同时为了拉近与年轻一代的消费群体的距离，旺旺持续在品牌年轻化、形式多样化的方向开展营销活动。
通过大数据分析，也让旺旺意识到“跨界”是消费者认可度高的形式亮点。于是在儿童节之际，结合当下“大小孩”的概念，推出#奈雪的茶x旺旺联名系列# ，将旺旺国民经典IP与潮流时尚结合，深入年轻人社区，与年轻群体保持深入沟通，增强对品牌的关注度和喜爱度。目标：
1、跳出品牌层面，以产品融合的形式首次跨界合作，为双方产品延伸出更多的可能性，共同加强品牌好感度，实现消费群体的有效互补；
2、在儿童节之际，结合当下“大小孩”的概念，#奈雪的茶x旺旺联名系列# 以旺仔特浓牛奶、旺旺QQ浆爆、旺旺黑白配作原料，共同打造专属于夏日的联名特饮旺仔宝藏茶&旺仔QQ芝士杯，为未来旺旺产品在更多领域的销售开拓新的渠道。【洞察与策略】
在儿童节期间，将“旺仔”这个伴随大家成长的IP形象与大众喜欢的网红茶饮相结合，以旺仔特浓牛奶、旺旺QQ浆爆、旺旺黑白配作原料，共同打造夏日联名特饮“旺仔宝藏茶&旺仔QQ芝士杯”。
同时用年轻人喜欢的跨界方式以及微博、微信、抖音、小红书等社交平台的形式展现更多旺旺品牌的活力，从而带出一系列的旺旺产品，共同加强品牌好感度，实现消费群体的有效互补。【创意阐述】
首次跳出品牌层面，以产品融合的形式首次跨界合作，产品上将旺旺产品作为原料制成旺仔宝藏茶&旺仔芝士杯，同时借助“黑白配”的概念，雪顶上撒上黑白配碎的同时搭配杯底黑糖珍珠+奶冻的“黑白配”，小细节里皆融入了用心的创意；
结合当下“大小孩”的概念和消费者进行情感连结，同时采用线上线下相结合的模式，线上双方官方账号&外部KOL齐宣传，线下利用奈雪礼物店，打造旺旺x奈雪主题门店，内设娃娃机等互动机制，与消费者进一步交流互动的同时也增加产品的露出，进而联动产品销售。第一阶段：
（1）传播时间：5.24-5.30；
（2）传播内容：微博悬念海报预热、抽奖H5；
（3）传播目的：旺旺官微首发概念海报预告“旺茶”，激发粉丝好奇心，引发讨论；官方微博相互@“互撩”，正式官宣合作，预热联名产品进一步增加粉丝的期待；
（4）传播方式：旺仔俱乐部“双微”同步发文，激发原有用户的热情；奈雪的茶官方“双微”同步官宣，引发更多消费者讨论；
第二阶段：
（1）传播时间：5.31-6.5；
（2）传播内容：联名产品及物料、联名周边、旺旺x奈雪主题门店；
（3）传播目的：采用不同的形式从品牌到产品、从包装到口味，同时结合六一主题用不同的故事美食种草、打卡宣传，引爆活动。
（4）传播方式：微博、微信、抖音、小红书全平台kol共创内容，用不同形式演绎种草联名产品；第三阶段：
（1）传播时间：6.6-6.30；
（2）传播内容：网友打卡二次发酵；
（3）传播目的：延续活动长尾效应，吸引更多消费者进店尝试；
（4）传播方式：官方微博、微信、抖音持续对活动后续效果进行发酵宣传；【结果与影响】
（1）活动总曝光5890万+，微博平台用户针对#奈雪的茶x旺旺联名系列#话题发起讨论，纷纷打卡联名产品，同时转发kol及品牌微博参与讨论；
（2）此次旺旺与奈雪的茶联名也受到了各个媒体的关注，关键词自5月27日至6月4日16时监测到有效舆情数据（新闻/软文类）共计460篇次，相关微博信息监测到42185篇次；
（3）在活动期间，旺仔特浓牛奶销售量与18年同期相比有显著增长，旺旺QQ浆爆作为新品也受到更多消费者及经销商的青睐。
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