CoCo“头号玩咖”全案：用一个杯子玩出新花样！
原标题：有趣的人不一定是怪咖，但怪咖一定很有趣
Coco都可 一个杯子
品牌策划&线下快闪
2019.05.17-05.19
玩点儿新的，喝点儿不一样的！
一、主创BB叨
原来“不安分”也是一种品牌性格
不知不觉 CoCo 将店铺大规模升级改造，不在仅限于小店铺，更多的投入在设计概念店的建设上。全新的口号：“纯·乐·心”，不仅以纯净选材、纯熟技艺为本，更加强调为消费者带来快乐、让品牌与消费者产生心灵的沟通。 CoCo 不断创新，不断改变，不停地想给我们带来惊喜。茶饮咖啡加入比利时松饼，有了KUKO +CoCo的熙地港集合店；一天地旁极具设计感的概念店；360“双 C ”创新店都是这一年 CoCo 给我们的惊喜。
丢掉旧印象，创造新面孔。CoCo敢尝试也爱玩儿，与我们不谋而合。
二、创意策略
“玩”其实就是自由，与物质享受无关。是发自内心的、自然而然的活动。
一杯茶饮，它吸引的人首先是口味，但口味却是最基本的要求。就像设计师，设计的东西好看是基本并不值得夸赞。当发现大多数品牌都在茶饮的宣传上下功夫时，那我们就试点儿不一样的。毙掉茶饮的本身，重视品牌自身。于是，用一个杯子来做创意的想法就这样出现了。
老子说：“一个杯子最有用的，是它空着的部分。”这个空白，是未知，是无限可能。
CoCo 的这一杯，能给你的不只有好喝，更有百变的新意。大胆、有趣,，CoCo 敢玩儿，我们当仁不让。除了“老套路”这次我们更想玩点儿新的。但是在这个不断让人分心的时代，如何才能脱颖而出？只有让人们先记住这个杯子，才能说我们做的事儿成功了。所以我们决定把杯子的概念符号化，透过杯子看背后的东西。同样的，让消费者透过活动感受品牌本身的魅力。让这个概念透过视觉，定格在每一个消费者的内心。
谁都会玩，我们要做最会玩儿的人。
既然我们的主题是One Cup，那谐音就是玩咖，何不做一个头号玩咖？
毕竟我们想要的就是让大家都去尝试些不一样，去发现生活的乐趣。毕竟一个有趣的人，那他一定也是一个善于发现的人。所以，前期在各大商圈和写字楼投放视频，配合自媒体的宣传，深入到方方面面。打造超强势的宣传效果。视频上我们想尝试些突破自己的新的东西，于是2.5次元视频剧本就这样敲定了。H5我们也是第一次独立完整的设计和思考，宗旨就是让你感受到一次意想不到的趣味。特装落地上，跟品牌方多家门店全线联动。配合超强势的前期宣传，去呼吁大家玩点儿新的，喝点儿不一样的 CoCo 。
三、视觉设计
触碰灵感 G 点，有时候是因为“误打误撞"。
当整体的创意雏形有了以后,，其实小组每个人心里都会有自己的“主画面”，只是如何把它用最直观的视觉效果呈现出来，能契合活动核心的同时又能让它成为所有人的“主画面”这才是真正的难点。
其实现代社会里，大家都在追求一种极致美，似乎所有的东西，美都是必不可少的，但当美从首要条件变为基础条件的时候，大家难免会审美疲劳。所以，这种时候越是有自己『性格』的东西，才越能被大家记住。
于是，我们就造了一个相对怪咖的形象出来。它有憨傻质朴的眼神，怪异的腮红，厚重的嘴唇，正圆的脸型。这些特征一开始只是为了符合它好玩有趣的特性，但是当这些组合在一起，让这个小人有足够的辨识度，在后期的活动中能被大家一眼识别，吸引了不同 年龄断的人，在众多商业活动中被大家记住。
整体视觉设计都是跳脱，不拐弯抹角。色彩设定上以CoCo的橘色为主色调，辅以其他鲜活的色彩，烘托一种热闹有趣的氛围。
其实，有时候“误打误撞”只是我们没有准确找到创作的突破口，当然这之前一定得有很多的想法和思考作为基础。
四、2.5次元视频
实地拍摄+2D手绘效果
真正开始着手做视频的时候，表现形式是个问题。因为三维的有故事结构的完整视频我们是第一次做，二维纯手绘动画我们也是第次做。所以，想象一下，当这两个“第一次”放在我们面前的时候，我们有多抓狂，生怕结果不如意。
但是敢想就要敢做，其他别逼逼，说不定结果很赞呢？
五、H5互动
GIF动画+个性化标签定制
扫描二维码，测测你的脑洞有几厘米？
（数英App 用户需点击放大二维码后，长按识别）
H5的名字叫"Let's try"，是要用户在体验H5的时候跳脱常规之外，尝试一些不一样。所以，在设计是打算做纯交互式的体验，让用户自己去寻找互动点，从而得到各种各样的专属自己的个性化标签，这样能增加H5的趣味性，增强用户体验。
但是，因为制作时长超出我们的活动时间，所以，我们只能在尽量保证这个想法的前提下，用GIF+问题的形式，做到最大程度的互动效果。
虽有遗憾，但是我们想下次的H5一定更特别！
设计图
H5截屏
扫描二维码，立即体验！
六、线下落地
CoCo门店联动+现场超强互动打开全渠道
既然CoCo是随时随地都能喝到的品牌，那我们就让这个优点无限放大。
活动期间我们在郑州市所有CoCo门店设立了CoCo Stop的活动立牌，让所有到店，或经过店的人都能有机会第一时间了解和参与活动同时，在线下用特装的形式让参与过线上互动的人拥有直接的体验感。
线下特装我们用H5的画面内容直接做特装部分的视觉效果，打造游戏的强体验感。参与形式上注重与消费者的互动，让消费者与品牌方，以玩乐的状态，用不同的身份重新接触彼此。
效果图
线下互动展位
从线上到线下，我们想打造一个无缝连接的脑洞乐园。所以，我们决定把H5的画面搬进线下快闪活动中，让体验者负阻力、全方位置身其中。
我们真的把脑洞世界搬到了熙地港，现时三天，带你消灭“无聊”！
七、总结
“一个杯子”活动，从确定完整方案到全部落地完成，总共耗时20天。其中，从与客户沟通并敲定活动执行方案与创意设计，拍摄和手绘视频、制作 GIF 、设计主画面及物料，用了20天的时间来逐步完成。
头号玩咖落地设计方案的执行，于5月12日晚上23点起开始搭建到完成仅耗时10个小时。除了小组人员的“任劳任怨”之外，还要感谢品牌方和施工方以及商场各部门的协作，能让我们将一个设计复杂、工程量巨大的头号玩咖，从设计图上搬到了商场，呈现在大家面前。
花絮
主创团队
ACD YEP.
AD 毛毛怪怪
CPD Pano
IT 杨帅
ED 东东老师
项目信息
专业评分
专业评分已截止
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