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临近新年，大众消费情绪更多的是回归家庭，年货节作为年底最后一波营销，需要洞察消费心理，打通消费情怀。和以往不同的是，年货节预算有限，策略方向是：聚焦一个交付件，做精打爆，不再分散资源传播。
荣耀手机的消费人群以青年为主，电子产品迭代更新加速，年轻人的换新速度也在加速。大部分淘汰的旧手机，都在被父母使用。然而旧手机的各种卡顿、内存不足的问题也在逐步显现出来，父母却从来不说。基于这个洞察，潜移默化引导消费者给父母换新，作为活动导向。
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