简单些，
直接看视频吧。
【恋爱篇】
【工作篇】
【朋友篇】
老规矩，一切从brief说起。
明面上是产品升级的常规操作“有效传达美汁源加更大果粒的产品利益点”，底下藏了层品牌向的企图心“让年轻消费者对美汁源品牌更有感”。难度在于，产品利益点的输出和品牌形象的转变，都要在一场战役里被同时击中，必须要找到能打通品牌向与产品向的清晰路径。
要消费者有感，先让产品利益点和他们有关
来，先戳破个自恋的幻觉，面对残酷的真相：消费者都是“自私”的。产品利益点无论从我们的主观视角看来多闪闪发光，都只能作用在消费者认知层面上。每一个热情洋溢的“知道我变更牛B了吗？”注定只会得到一个冷冰冰的“哦”，不能再多了。
所以，我们转换了沟通角度，将“更大果粒”核心产品信息，结合美汁源pleasure的品牌主张，在消费者的情感层面进一步延伸为“更大欢喜”，把大果粒口口爆浆的感官体验所引发消费者的情绪转变展现出来。将前半句简单直白的产品喊话——我很好，转换为——让你心情更好，实现在受众情感层面上的软着陆。
要和消费者深度关联，得真懂他们的潜台词
老妈做了一桌菜托腮冲我笑。如果她又催婚了怎么办？
同事换了个新发型神采奕奕。如果他准备面试了怎么办？
男友已10分钟没回我消息了。如果他爱上了别人怎么办？
……
其实，“大欢喜”离当下年轻人大概有十万个“如果／怎么办”的距离。正是这种焦虑，阻碍了年轻人感受大欢喜。别看那些焦虑感表面上有点空穴来风，可能一件小事就能引发不好的联想，但焦虑感背后，都有着对未来缺少安全感，或怕对现实失去掌控感的心理根源。
我们创意人要有一种看破不说破的本事。
不用去点破年轻人焦虑背后的根源，
只要将所有的“懂”浓缩为5个字：
“今日无大事”简简单单一句话，自带着让人一听就舒口气的神奇魔力。给充满焦虑的内心一个肯定的答案，一枚定心丸。
通过“今日无大事，只有美汁源加更大果粒这件事”的表达，不仅在产品层面突出了功能点，更在品牌层面传递了一种抚慰内心的阳光力量。
我们也曾试图让“今日无大事”概念结合产品包装来呈现，设计了一组“无事瓶”创意包装。用瓶口处的无事符来化解年轻人各种日常小焦虑。让美汁源的瓶身不再只是个单纯的容器，更能成为在生活中能鼓舞自己的心理寄托。
虽然无事瓶创意最终没投入生产，
但在后续创意上以另一种形式复活了。
暂且先卖个关子。
说出消费者心声，
还得用他们喜欢的沟通方式
幽默感，是直达年轻人内心最短的路。美汁源品牌主张“pleasure”决定了大欢喜不是放声大笑哈哈哈，而是搔到心窝后嘿嘿得会心一笑。
趣味度的把握，戏剧性的分寸也是创意拿捏的重点。年轻人的痛点不能太扎心，Drama不能飞离地球表面。最终选择了年轻人脑内剧场的模式，是真实日常的写照，也表现了对年轻人想太多的现实的一种戏剧化调侃。而KARMAer们生活中个个都是脑内剧场的高产编剧，纷纷献出了自己真实的故（xiao）事(hua)。最初的故事原型其实夹杂了些超现实的脑洞。在后续的N轮修改中，让工作、恋爱、交友三篇故事演绎更贴近生活的真实趣味。
代言人，是拉近品牌和年轻人内心距离的一双手。流量至上 OR 创意至上？我们不简单两选一而去寻找黄金平衡点，找到了既完美契合创意又深受年轻人喜爱的明星——王大陆。
为什么选择王大陆？
首先形象健康阳光，且又没偶像包袱，常在生活中自黑。谁还能比王大陆对你咧嘴一笑说“今日无大事”更有感染力说服力？
即使作为唯物主义者，我们也要说，看，连他的姓名都藏了这波战役核心字“大”……再看！这笑容还如此大……方，不是命中注定的缘分又是什么？
对于和美汁源之间的缘分
听听王大陆自己怎么说
三支TVC视频投放电视媒体和视频网站贴片之外，在微信Feeds流上通过用逗趣口吻来串讲述青年大陆的三个故事，引得年轻人共鸣和转发。
常规的开屏广告通常会选用硬广平面，恨不得将所有产品信息一下子在受众眼前铺开。其实露出再多产品信息也是无效曝光，只加快了受众点“X”的手速而已。
这回，我们大胆选用王大陆表情包，简化了输出信息量，只为了让人一眼就能被满屏的大欢喜所感染，控制不住去点击了解。
只在网上抓眼球怎么够？
要离近一点，再近一点，索性把他们包围了。
在线下，我们要让年轻受众感受到“大果粒 大欢喜”沉浸式体验。通勤路上，美汁源对话式的连投海报会产生和现实人物交互的趣味性，让人忍不住驻足拍下来。
王大陆在和那位小姐姐说了什么悄悄话？
感受被一群王大陆包围并同时向你喊话的奇妙体验吧。
地铁里还设计了一面特别的大欢喜墙。这也是之前提到无事瓶创意的变形，消费者通过拿下冰箱贴，将上面承载的各种消除焦虑感的祝福语带回生活中去，自然而然将“今日无大事”的欢喜传递给更多的人。
不仅低头赶路会偶遇大欢喜，
抬头看天也会。
美汁源果粒橙在济南第一高楼包楼呈现360度动画，
让大欢喜点亮整个城市。
在消费者身边，
最好还能让他们一起玩起来
为了吸引更多年轻人一起来感受美汁源的大欢喜，我们从TVC朋友篇脚本创意中选取了广场舞桥段，与抖音合作，发起了和王大陆尬舞的抖音挑战赛。让年轻人跟着王大陆跳起来，激发更多意想不到的UGC，上线至今共累计22.3亿播放量，官方视频24.8万点赞量。
在粉丝圈层推出王大陆展现大欢喜各种趣味互动内容，无论是表情包还是生日视频，都让粉丝们都乐了开花，转发甚至再创作，自发成为品牌宣传上最有爱的助攻军团。
Tips:喜欢王大陆的朋友，
可在后台输入【王大陆】，
领取王大陆表情包合集。
生日视频更是戳中了粉丝们的萌点
此外，我们曾针对二次元圈层，推出一系列蠢萌系列动画。通过改编经典电影中大人物的亮相的桥段，创造话题，勾起年轻人的好奇心。
更尝试打造能代表出本波战役形象的卡通人物，策划将KARMA独立作品KAPULLS（详情请戳）与美汁源进行IP合作，增添更多玩趣的可能性。
（并非终稿，仅作示意）
幕后藏着各种好玩的
大大大大大大彩蛋
王大陆简直是片场小太阳，
百分之两百的配合度，
时不时露出鬼马表情逗乐大家。
嘿！拍花絮，竟能收福利～
确定不再抓马一点？
盼盼小姐姐brief的表情包，
不仅百分之百完成，
再附送了两个
录音录着录着，突然被自己帅到了，
不行了，快拍下来！
虽然戏精kama这次没友情出演，但还是没控制住自己各种下场讲戏。
what？你在职场篇看到个厨师很像kama？请对照下面照片回看3遍视频，挑战大家来找茬。
kama的OS是：欢喜才是头顶大事
特别擅长拍摄小情绪戏份的齐导，常常沉浸于拍摄情绪中，
总有一种状况外的反差萌，请大家脑补一下。
好欢喜哦～
好气哦～
我好想静静哦～
当然大欢喜奖，还是要颁给我们的客户。
在合作过程中充分表现了对创意的尊重，给了我们很大的创意空间，和各种创意源泉——一箱箱的美汁源，还有香槟。让我们高举美汁源一起为阳光好客户干一杯！
明天就是儿童节了，在此希望大家能始终用孩童般阳光的视角，每天都和自己说一声“今日无大事”，即便生活中真的遇到些不如意，都用喝瓶美汁源的时间来调整情绪，相信心态变阳光了，大事小事都能化为欢喜事。
品牌方：美汁源
团队成员：
Richard Cotton
Charlotte Sng
Lanny Huang
Michelle Wang
Charlotte Liu
Mingyang Chen
Jacqueline Sun
创意代理商：KARMA
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
创意组长：吴方杰
资深美指：Pamela
美术指导：Tony
设计师：张楚阳
客户副总监：Claire
资深客户执行：Lydia
客户执行：成稚琪
制作团队：
Director 导演 | 猕姒忑柒
Executive Producer 监制 | Star Hu
EP Group 监制组
Assist Executive Producer 执行监制 | SQ
Producer Crew 制片组
Producer 制片 | 高飞、解骏
Producer Team 制片组 | Soul、Koi、Icon
Runner 场务组 | 柳正旺
Vehicle Team 车辆管理 | 骆良贵
Director Crew 导演组
1st Assistant Director 副导演 | Alex La
Script holder 场记 | Kami
Cast Crew 演员组
Casting 演员管理 | Maggie、阿四
项目信息
专业评分
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