520被钻石世家小熊猫刷屏，看“网红产品”背后的新营销
520的早晨睁开眼，就感到朋友圈弥漫着一股晒幸福的靡靡之风，你也收到爱的告白了吗？钻石世家携手FASCHIY，推出的520告白限定款「hello panda：你是我的宝」，在这个专门说爱的日子里大热，5000个限量产品被抢购一空。
品牌背后，打造一只具有完整人格标签的项链
针对今年520，FASCHIY接到钻石世家的“任务书”，在熊猫发现150周年之际，打造一只具有纪念和公益意义的熊猫项链。创造前，FASCHIY先提问：“我们如何定义这只熊猫？
赋予产品人格属性
“可爱的、冷艳的、乖巧的、大胆的...”不管标签再独特，可能都是众人眼中的普通熊猫而已，无法在网生化的消费群体中突围。因此，FASCHIY经过二十多次创意更迭，十多次设计升级，找到了「hello panda」的灵魂ID。
「一只可甜可盐的“两面派”熊猫
一面佛系爱人，一面又忠于爱情
一面沉溺于世俗，一面又不丢掉自我」
它是一只用背影面对世界的熊猫，也是一个有优缺点，正如日常你我的人。赋予熊猫人格后，关键的是要将它如何介绍给消费者，在数字营销的鱼塘中突围。
赋予产品社会属性
致敬熊猫150周年，以公益赋予熊猫社会属性，FASCHIY打造预热系列海报——让「hello panda」有“背”而来。
赋予产品娱乐属性
FASCHIY与钻石世家在打造「hello panda」之初，就将产品定位为年轻群体消费产品，因此在熊猫的设计和营销上，也为它带来了更多能与目标消费人群有互动的玩法，以ID为基因，创作了“反正都可爱”的系列表情包。
赋予产品情感属性
「hello panda」最核心的设计在于它与人的情感链接，FASCHIY从熊猫的特性中找到与当代女性的共同点，用多种双关的文案直达消费者的心理层面，传达女性“爱在、自在”“反正都可爱”的情感观。
在引发情感共鸣，打通消费者的心理壁垒后，「hello panda」才正式显露真相。但一出场，就高调占领朋友圈、小红书、抖音等平台，强势在各大社交平台的露出，为「hello panda」在520的“粉墨登场”做了强大铺垫。在当天，限量发售的5000个产品即被抢购一空。
产品背后，打造数字营销全域推广模式
在「hello panda」的整个推广过程中，可以说实现了全域和多方资源互动的整合营销模式。
明星打call
微博互动
小红书种草
抖音带货
蓝V加持
「hello panda」的本次到来，可以说探索了“网红产品”打造及爆发的有效路径。FASCHIY认为，它成功的背后，是产品人格价值和情感价值的强效输出，是从设计源头到营销闭环的运营新尝试，为广告公司参与品牌营销提供了更强劲的驱动力，FASCHIY将与品牌一起去塑造产品及数字营销的更多可能性。
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