京东618大促即将到来，京东超市推出了一部由外星人主演的沙雕广告片。
宇宙好物种草指南
整部宇宙好物种草指南在各种网络语言、神转折下显得沙雕气息满满，各种产品也被外星人以不同的形式安利给消费者。
配合这次的活动，京东超市还推出了两款不同风格的海报。一款海报充满设计感，将各种未来、科技元素与外星人结合在一起。
01
突然想人间蒸发
欧莱雅蒸汽发膜
随时随地想蒸就蒸
02
抽自己不如抽纸巾
无染竹纤醒神纸巾
抽一下就清醒
03
狗富贵勿相忘
未卡狗狗零食火锅
你对狗子好狗子忘不了
04
我能想到最浪漫的事
就是陪你一起慢慢变老
费罗伦网红魔法彩虹舔舔糖
甜到天长地久的棒棒糖
05
神机一出手
爱情跟你走
彩虹糖粉色少女系小豆机
好看好有趣的表白神器
06
感情深一口闷
哈尔滨冰萃啤酒225ml
一口一罐一辈子
07
做梦去吧
比乐婴儿睡眠灯
宝宝睡得香大人超轻松
08
摇头晃脑蹦着迪
嗨翻的猫咪更好吸
尾巴生活猫薄荷
一粒嗨翻消除烦恼
09
浑身梳一遍
逍遥似神仙
尾巴生活水母按摩梳
主子舒服更好撸
10
一闪一闪亮晶晶
满嘴都是小星星
中华魔丽迅白牙齿美白笔
一刷即白的牙齿亮白神器
11
坐躺趴卧喝奶奶
宝宝吃奶不费劲儿
好孩子PPSU婴儿奶瓶
怎么吸都省力
12
没有尝尽酸甜苦辣的人不足以论人生
好时酸甜苦辣巧克力
你吃的不是巧克力是人生啊
13
干了这杯星空酒
爱情甜蜜长久久
尚尼酒庄魔幻云星空酒
喝掉星空一醉方休
14
想通了
生活其实没那么遭
平安大通清洁棒
给管道做个SPA
而另一款海报则更加突出产品，也更加扁平化。
01
突然想人间蒸发
欧莱雅蒸汽发膜
随时随地想蒸就蒸
02
抽自己不如抽纸巾
无染竹纤醒神纸巾
抽一下就清醒
03
狗富贵勿相忘
未卡狗狗零食火锅
你对狗子好狗子忘不了
04
我能想到最浪漫的事
就是陪你一起慢慢变老
费罗伦网红魔法彩虹舔舔糖
甜到天长地久的棒棒糖
05
神机一出手
爱情跟你走
彩虹糖粉色少女系小豆机
好看好有趣的表白神器
06
感情深一口闷
哈尔滨冰萃啤酒225ml
一口一罐一辈子
07
做梦去吧
比乐婴儿睡眠灯
宝宝睡得香大人超轻松
08
摇头晃脑蹦着迪
嗨翻的猫咪更好吸
尾巴生活猫薄荷
一粒嗨翻消除烦恼
09
浑身梳一遍
逍遥似神仙
尾巴生活水母按摩梳
主子舒服更好撸
10
一闪一闪亮晶晶
满嘴都是小星星
中华魔丽迅白牙齿美白笔
一刷即白的牙齿亮白神器
11
坐躺趴卧喝奶奶
宝宝吃奶不费劲儿
好孩子PPSU婴儿奶瓶
怎么吸都省力
12
没有尝尽酸甜苦辣的人不足以论人生
好时酸甜苦辣巧克力
你吃的不是巧克力是人生啊
13
干了这杯星空酒
爱情甜蜜长久久
尚尼酒庄魔幻云星空酒
喝掉星空一醉方休
14
想通了
生活其实没那么遭
平安大通清洁棒
给管道做个SPA
案例展示——bigdoor大门互动 北京，创意代理商
创作企业名单：
大门互动科技有限公司
创作人员名单：
王亮、王元一、刘锐、王洪龙
数英奖参赛项目说明——bigdoor大门互动 北京，创意代理商
【背景与目标】
2019年618期京东超市为持续扩大消费者影响力，增强消费者好感度，在同类竞品中对消费者进行持续品牌教育，强化消费者心智。故京东超市联手各垂类头部品牌进行创意内容制作，以诙谐、亲近消费者的态度与其沟通，通过 “好物种草榜单”这一方向，让京东超市本身及KA商家均能吸引更多年轻消费者的关注和喜爱。【洞察与策略】
迎合年轻消费者的社交网络语境，将KA商品从被动搜索转为主动展示，进行集中包装，通过诙谐有趣的画面，对消费者眼球进行密集式轰炸，不断刺激其潜在购物需求，从而使得吸引-转化的传播链路更为行之有效。【创意阐述】
打造原创外星人形象IP，引领新兴带货潮流，以诙谐沙雕的创意形式吸引消费者眼球 引发全网对京东超市的讨论浪潮，并站内外联动营销，形成流量闭环。【结果与影响】
京东超市618 “9012宇宙好物种草指南”传播，以“宇宙好物种草指南”为创意原点， 联合创意设计美学及行业类头部微信自媒体IP“休克文案、广告文案”为此次的social传播背书。同时覆盖其他大众圈层，在京东618期间发起了一场幽默搞笑的传播战役。
其中：#9012宇宙好物种草指南#微博话题阅读量1557.7万，讨论量：1.3万；
微信文章送达人数：300万人+ 累积阅读量 35万人次 , 其中有一篇爆款 10万+ ；
《宇宙好物种草指南》创意视频累计播放量：473.9万；腾讯视频：60万；秒拍视频：413.9万 B站：14.6万； 西瓜视频： 26.7万
同时该项目普通用户及行业内容一致好评，陆续被广告门、数英网、梅花网、大创意、普象工业设计小站、 Socialbeta等50余家行业垂直媒体主动多次报道，被广告门一周优秀案例排行榜与数英网6月第一期优秀案例收录。 同时在数英网被三次主动报道，业内人士累计收藏200余次，成为数英网6月评分最高、收藏最多、评论最多的项目。
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