顾家床垫“打击假睡”行动，为什么你不睡觉？
原标题：顾家床垫：白天特懂夜的黑
在天空中星星还清晰可见的年代，如果有人说：“我睡了”，那他一定是你身边最亲近的人。再说一件严肃的事，接下来你会听到他脱鞋上床，也许还顺手打死一只蚊子，不一会就传来鼾声。
而在2019年，对许多成年人来说，“我睡了”只是一个结束对话用的标点符号。
我们管这种行为叫做“假睡”，不管是被迫的，还是另有想法。
在本次传播战役中，顾家床垫共出动了三辆悍马，在三座城市中，对假睡的行为进行突袭，想问问看：“为什么你不睡觉？是床垫不够软还是白天睡太多？”
一、
打击地点：杭州
某知名互联网企业办公园区
对象：996下班的员工
他说情非得已，却不是为了爱情。
杭州站行程单：
二、
打击地点：长沙
解放西路酒吧一条街
对象：蹦迪青年
他说酒吧的音乐太响，他想亲临现场关掉。
长沙站行程单：
三、
打击地点：成都
夜宵一条街
对象：午夜宵夜大叔
他说白天的烤串没有灵魂。
成都站行程单：
悍马里不是拿着皮带的爸爸，只是抱枕和毯子：
当假睡已经成为社会潜规则，真睡才显得尤为可贵，在整个执行过程中，被采访者都表示，睡眠也许才是更好的“夜生活”。
除了线下活动，我们在线上也发布了相应的海报：
#打击假睡 每天早睡1小时#
01 爱情篇
本来昨天我很早就睡了，
结果喜欢的人突然问我，在么？
02 工作篇
本来昨天我很早就睡了，
结果客户经理说只有一个小小小需求。
03 美食篇
本来昨天我很早就睡了，
结果羊肉串孜然放得有点多。
04 游戏篇
本来昨天我很早就睡了，
结果消消乐第62关有点难。
同步开展的超话和用户打卡活动，也试图引起更多“夜猫子”的关住。
我们甚至还在假睡重灾区，朋友圈投放了广告。
关于假睡，每个人也许都有自己的见解，但身体才真正知道真相，希望大家看完这个案例，晚上能够睡个好觉。
晚安。
项目信息
品牌/广告主
KUKA 顾家家居
奖项荣誉
2019
中国广告长城奖
平面类
铜奖
专业评分
专业评分已截止
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