Melissa巴西果冻鞋-「型不型，潮我看」从「型」定义与众不同
来自于巴西的Melissa果冻鞋，将平平无奇的塑料材质，通过设计的力量重新赋予了鞋子的潮流价值。励志打造成为时尚品牌的Melissa不断将年轻的元素融入产品外型，从“型”改变了塑料鞋的潮流定义。制定「型不型，潮我看」传播战役主题，既符合品牌调性，又满足洞察，从「型」出发，准确找到热衷「潮」文化的年轻消费人群。
「COOL」是种态度 寻找「百变」代言人
我们认为，Melissa时尚语言所定义的潮流，不仅仅只有外表Cool，多面立体的人生更具魅力。兼具潮酷、恬静、优雅、率性的social评价、成熟的fashion sense、青春洋溢的人设——陈瑶，完美诠释了Melissa的品牌个性，最终担任了Melissa中国区品牌形象大使。我们与代言人制作品牌态度视频，并与顶尖潮流媒体海报网深度定制化营销，将微博话题、媒体报道、粉丝互动等一网打尽，以明星效应带动品牌热度，引燃流量热浪。
看大V如何——引领「型」潮
型不型，朝谁看？大数据时代的时尚风向标，是最具敏感潮流嗅觉的明星与KOL。经分析，TA人群审美喜好倾向于本人喜爱的明星与时尚博主。我们横跨微博、小红书、各类时尚杂志，精心筛选具有号召力的明星博主进行了产品look以及搭配建议，精准传播圈粉的同时，大胆引领「型」潮。
拒绝自HIGH 玩转平台UGC
针对普通消费者，我们注重聆听，维持核心消费者热度、塑造品牌的活泼个性及挖掘潜在用户。我们日常分享转发用户的图片反馈、评论留言，定期发送福利，与此同时，我们还制作并邀请大家参与 H5及小程序打卡，通过选择不同的FLAG宣言来生成属于用户自己的个性态度宣言海报，用个人态度与品牌理念的结合，收获了满满的用户认同感。
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