京东端午节打造了一支中国风动画，讲述好物故事
原标题：京东端午节：万种好物，万种安福！
进入6月，高考、端午、618接踵而至，又到了品牌们“营销斗法”的重要时刻。
今年的端午节，恰逢京东618中间时段。如何避开常见的端午营销套路，借助传统节日的热度，培养消费者端午节购物意识，为618预热引流成为了一大挑战。鲸梦受京东委托，在端午期间，发扬传统文化，将物品赋予美好寓意，提出“万种好物，万种安福”的主题，打造了一系列营销动作。
回归传统文化 “入新纳安福”
端午节作为中国传统四大节日之一，相比春节、清明和中秋，却总是给人一种“大节小过”的感觉。人们除了吃一吃粽子，并没有太多的仪式感。
但其实，端午节历史悠久，蕴含着深邃丰厚的文化内涵。端午最初就是一个“祛病防疫”的节日，挂艾草、系香囊等习俗，也都是为了用这些“物品”给家人祈福纳祥。
于是，我们在营销创意上也回归端午本质，让京东上的“万种好物”代表“万种安福”，等待你“入新纳安福”，激发用户的购买欲。
国风动画，讲述好物故事
为了诠释“万种好物，万种安福”的概念，我们打造了一支国风动画，用动人质朴的故事，唤起人们对于端午和好物的回忆，为用户献上“端午安康”的祝福。
二维国风动画，用浓浓的传统中国风，讲述了主人公从小到大的人生经历。从儿时奶奶系在手腕上的五彩绳，到满怀青春梦想的篮球，再到见证自己成家立业的相机……成长的每一段路，都有寄托着情感的“好物”相伴。
除此之外，我们还制作了一套国风手绘海报，囊括生鲜、时尚、数码、图书、出行等多个品类，拓展多种消费场景，传递“万种好物，万种安福”的概念。
用户互动，引发好物共鸣
在此次端午节营销战役的传播上，鲸梦也给出了一些建议。先是在端午节前夕，京东官方微博发起转发抽奖送“端午安康盒”活动，带来7千多次转发。
另外，为了加深用户对“好物安福”的共鸣，京东还邀请微信原创大号联合发起征集活动，收集到了上千人的“好物故事”，吸引了许多年轻用户参与评论互动。
端午小长假结束，而京东618大促即将步入高潮。你有什么心仪已久的好物，快趁机把它们带回家吧！
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《交换》
一根香蕉能够换来什么？谁会去思考这么无聊的问题。
在被隔离的第27天，身处上海闵行的我，看到隔离群中邻居的交换消息，我一边拔下公司送来的香蕉，一边开始思考这个问题。
上海是冒险家的乐园嘛，交换在这座城市的血液中流淌，可这场以物易物却谈不上一丝性价比。
楼上的交大学生不懂如何处理鸭子，把社区刚送过来的冻鸭换回了两个土豆。
穿着睡衣的湖南人用宝贵的二两线椒换来了对她更重要的两斤大米。
看着B站美食区UP主教学视频的男人拿着一把十块钱的菜刀在跟排骨搏斗，他不知道下一秒是菜刀先断还是骨头先断，总之为了这两根排骨，他已经付出了一打啤酒。
如果你的抽屉里要是还有一盒没开封的云烟，整栋楼都是你拜过把子的兄弟。
我们很难界定这种交换的价值，因为它大概只会在此刻发生。
那些远离风暴中心的人们，他们关心着这里发生的一切，那些风暴中心的人们，他们只剩下关心粮食和蔬菜。
这个流量时代，上海的农民同志们率先回归以物易物的原始社会，某种时刻，在他们的心中，交换不再是一种商业行为，而是一种剥离价值属性的情感沟通。
如同你过年回老家，路上揣着手的大爷问你吃了没，没吃的话一起吃个饭。你也可以大方的在隔离群里来一句，谁家电饭煲里还有没吃完的饭吗？不出一刻钟，你就可以拿着空碗换来满满一碗饭，甚至还能“捡”回来两个鸡蛋，做上一碗蛋炒饭。
生活并没有那么难以为续，打开窗吧，整个街道上没有车流声，全是鸟鸣；打开门吧，你的香蕉不见了，变成了一个红薯和一个土豆。
我无法预料世界上那么多的变幻拨测，就如同这次疫情。
但我能够理解，交换就如同生活，是一种偶然，是平淡如水的生命中需要的变故，没有价值却值千金。
全部评论（12条）
人在海外，打过疫苗，全民放开免疫。omicron很难防，因为人意识到的时候，可能已经带病毒几天了。我得新冠是被孩子传上，他从幼儿园回来有点发烧，我两天后就有流感症状了，但没嗓子疼没咳嗽，不自测都不知道，几天后就转阴了。
但这个完全看免疫力，我是因为饮食健康，每天锻炼，没其他疾病，还打过疫苗。像我小孩没打疫苗，也不锻炼，但他第二天就好了，可能因为小孩子症状更轻。但新冠的问题在于，会降低免疫力，如果有并发症就不好办了。
很多朋友都在上海，祝大家都健康平安度过疫情。