王者荣耀高校联赛,现场AR交互赋能游戏IP

王者荣耀高校联赛,现场AR交互赋能游戏IP


一、项目背景

腾讯文娱事业部这些年一直在尝试做出改变。将娱乐与文化做融合,在传承和创新中求平衡。

王者荣耀高校联赛每次比赛都会加入新的元素,而这次王者荣耀高校联赛选择以“汉字”“艺术设计”为切入点。以文字为载体融入校园潮流文化,地标建筑及王者英雄属性。创作有灵魂、有故事的王者高校文化符号。


二、创意切入

结合王者荣耀属性及文化属性,打造王者荣耀现场创新体验。

我们给王者荣耀高校联赛提出了一系列营销推广方式,包括:前宣H5和比赛现场的AR交互

王者荣耀高校联赛,现场AR交互赋能游戏IP
前期构思草图


三、前宣H5

制作H5的过程中困难重重,一方面是选择什么样的类型,另一方面是怎么将这个H5游戏做的有趣。我们想了很多选择,但最终还是决定做成性格测试类型。


1、我们为什么选择测试类?

王者荣耀里的英雄都有鲜明的特征,而每个人也有自己独特的性格。

在游戏中,玩家不自觉地将隐藏的自己释放出来了,他们渴望在虚拟的世界释放真实的自己。

王者荣耀高校联赛,现场AR交互赋能游戏IP
达摩


2、测试类H5很多,不怕玩腻吗?

我们当然是担心的。但是,我们仍然坚定是因为从人性角度出发,每个人都会渴望被需要。

玩游戏的时候是否会好奇我和哪位英雄最匹配?测试结果会验证原有的自我认知,还是发现新的自己?

借由测试,玩家对生成的结果可能是满意的也可能是意料之外的。对玩家来说,会有惊喜感。

王者荣耀高校联赛,现场AR交互赋能游戏IP
哪吒


王者荣耀高校联赛,现场AR交互赋能游戏IP
王昭君


3、测试中的题目是如何选择的?

上面说到每位英雄都有对应的关键字,题目的设置也是围绕着这些关键字决定的。

而且我们考虑到玩家对游戏的熟悉程度,所以也将英雄的经典台词列入选项内,使其充满代入感。

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杨玉环


王者荣耀高校联赛,现场AR交互赋能游戏IP
赵云


4、H5操作分解:

用户进入H5后,录入信息。

王者荣耀高校联赛,现场AR交互赋能游戏IP

随后进入英雄3D场景通过答题获取“文字碎片”(即:关键字笔画)。

王者荣耀高校联赛,现场AR交互赋能游戏IP王者荣耀高校联赛,现场AR交互赋能游戏IP

文字碎片组合成代表用户及相对应英雄的性格关键字,生成海报引导用户分享。

扫描二维码,寻找你的本命英雄!
(数英App 用户需点击放大二维码后,长按识别)
(此次游戏大约需要2分钟)
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扫描二维码,立即体验!


四、活动现场AR交互

如何增加比赛现场“观众和品牌的互动”是叮当和王者荣耀一直在思考的事情,所以也就有了后来通过AR技术来实现游戏爱好者与游戏中的英雄的跨次元壁合影

这也是王者荣耀在高校联赛上使用AR交互是第一次尝试,叮当做了第一个吃螃蟹的人,并且这次创新也得到了腾讯总部的高度评价。


现场AR互动H5封面线稿

1、联赛现场,引导观赛学生扫描展台上的二维码进入Web端AR扫描页面,扫描图像进入AR模式。


现场AR互动H5封面

2、开启摄像头用户和3D英雄合影生成图片,选择与自己匹配的英雄口号保存分享。

3、考虑到不在现场的玩家也想体验AR互动,我们专门开发了调用相册识别功能。

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通过以下步骤参与AR体验:

1、保存艺术字至相册

2、长按识别下方二维码

3、调取相册艺术字

4、开启AR体验

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五、活动现场

与英雄合影的AR交互成功引起了广大游戏爱好者的兴趣,现场气氛异常火爆。

高校联赛比赛现场视频


AR互动引不少观众围观参与

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王者荣耀高校赛比赛现场

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2019年叮当互动正在向AR交互方向转型,就像腾讯文娱部CEO程武先生说的那样:数字文化创意不仅仅是文化体验,还可能成为社会问题的全新方案。

项目信息
品牌/广告主
Tencent 腾讯
Tencent 腾讯

营销机构

Creative Agency 创意代理商
叮当互动 郑州
叮当互动 郑州
Event & Experience 活动/体验机构
叮当互动 郑州
叮当互动 郑州

参与者

 
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推荐评论

绿子
“世界上只有一种英雄主义,就是看清生活的真相之后依然热爱生活。”在一片小确丧里,敢于相信“爱”显得多么可贵。为周大福打call。
2018-01-26举报

全部评论(8条)

  • Kayla
    年度汉字在很多地区都会有,算是一个社会性的事件。结合这个点去做这波创意,还是比较有想法有高度的。而且社媒阵地中受杜杜家海尔家影响,品牌一起搞事情已经慢慢变成了各家大V都乐意去参与的事,大家一起嗨,就不叫自嗨了~
    2018-01-26举报
    Koyer罗大眼
    回顾整场活动,“爱”字折射出当下女性真实的一面,传达出积极向上、乐观自信的生活状态。为周大福打call。
    2018-01-26举报
    YUI-GMTA
    相比之下,更爱这种散发着满满正能量的内容。好棒!
    2018-01-26举报
    悬崖边的树
    这和很久之前的大众点评不一样么
    2018-01-19举报
    IM煮月
    如果这还不算是“品牌方自嗨“, 那你告诉我什么才算。
    2018-01-15举报
    脑残123
    全是套路
    2018-01-11举报
    misaa
    感觉就是在自嗨
    2018-01-10举报