和淘票票一起：热爱电影，敢于不同！
作为国际电影盛会，北京国际电影节每年都会吸引众多优秀影人及其影片前来参展。“春天，来北京看世界最好的电影”，已经成为北影节与影迷的约定。
2019年的北影节如期而至，淘票票作为官方独家售票平台，如何打破资深影迷对品牌 “售票平台”的单一认知，建立懂影迷，激发共鸣的品牌人设，这成为此次campaign的挑战。
当淘票票遇上同样淘气的mos，我们联手打造一次与影迷的淘气交流。
在资深影迷对电影热爱的背后，是独立的思考与独特的见解。在电影文化下，他们成为一个多元共存的群体，分享、讨论影评产生的碰撞属于是他们的小淘气。于是，我们决定向目标受众传递淘票票“热爱电影 敢于不同”的品牌主张。
拼贴风格无疑是淘气与随意最完美的视觉形式，展现目标受众思想独立、个性鲜明的态度。
我们运用线上线下联动的创意营销，系统打造淘票票热爱电影、包容差异、有趣有料的平台形象，表达淘票票支持影迷对电影的热爱，理解影迷对电影的多元化思考。
一份生动有趣的淘气票友图鉴
在北影节的售票阶段，影迷圈层会以“票友” 互称，为了可以观看到心怡影片，大家纷纷进入抢票状态。票友们在抢票过程中，会展现出各种淘气的状态……
1、硬核票友
没有抢不到的票
只有不够拼的人
2、被鸽票友
抢票一时爽
永远看不了
3、蕉绿票友
心律不齐等排片
一天不出愁一天
4、佛系票友
没事，没关系
看什么都行
海报展示出抢票时不同影迷的形象，受众获得代入感，从而形成讨论。
一次对淘气影评人的深入采访
我们对热爱电影的淘票票会员进行了深入采访，讲述他们与电影有关的故事和情感。大家分享了不同维度的影评和观点，展示出不同思想的碰撞，同时体现了淘票票支持影迷“敢于不同”的态度。
一场可以与大咖聊电影的线下互动
影片展映阶段，为了让影迷可以参与到关于电影的大讨论中，我们联合北京四家影城，展开了一场可以与大咖聊电影的线下活动。
淘票票邀请到宋佳、江一燕、欧豪、王大陆、史航、陆支羽、韩家女等明星大咖，撰写出各自对不同电影的评价与情感。线下活动中，我们将这些不同的思考向影迷进行了集中展示。
北影节影片海报墙实现了影迷活动现场发布自己的淘气影评，同时与大咖的影评形成互动交流，充分展示了资深影迷群体的独立思想与态度。
影迷写下的精彩影评，最终会在淘票票APP的开机大屏集中展示，形成活动内容与品牌的直接关联。
此次淘票票在2019北京国际电影节的市场营销，取得了良好的效果。营销动作形成了线上线下的有机联动，在不同平台吸引了受众关注与参与。成功传递了淘票票的品牌态度，转变品牌单纯影票售卖平台的刻板印象，完成与影迷在精神层面的沟通，拉近与影迷的距离。
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