聚划算六大营销IP标志更新，分享创意产生全过程
今年年初，聚划算宣布了全新定位，升级为「阿里集团品质惠经济战略窗口，全球消费者品质惠生活首选购物平台」。为达成新使命和战略目标，聚划算打造多个 IP，创新营销玩法。
ALINE接到聚划算委托，为聚划算新架构下的「神奇的聚划算」、「欢聚日」、「火聚手」、「卖空」、「汇聚」和「品牌聚星」六大IP设计全新标志。
六大IP源自于同一母体「聚划算」，但应用的营销场景各异。体现到设计的核心述求，即在标志这一有限载体上，既表明与「聚划算」的品牌关联，又具备子IP的独特品牌特质。
聚划算六大IP的标志设计，就以此为出发点，力图平衡各IP的共性和差异性。
我们将分别展示六大IP的定稿标志、备选方案以及应用样式，以期完整传递用标志设计触达品牌特质的过程。
一、神奇的聚划算
神奇的聚划算是聚划算旗下的事件性营销IP，旨在以神奇的人货场作为基础，打造聚划算无所不能聚的概念。
1、定稿标志
「神奇的聚划算」定稿标志，将「奇」字部分变形为问号成为视觉中心，向中间汇集的装饰性斜线为标志带来动势，并且将注意力汇聚到问号上。渐变色带来时尚潮酷的整体感觉。
2、过程展示
「神奇的聚划算」是客户自18年首推的事件型IP，以「神奇」主题进行了一系列的创新尝试。
在此背景下，标志设计围绕关键词「神奇」展开，通过不同处理手法，我们共得到5款方案。
下图同样是字体变形为问号的创意，但将其他笔划变形为硬朗的箭头，使标志更有棱角。
接下来两款标志则通过简化字体、使笔划圆润的方式，配合辅助图形，增加标志的趣味性。
二、欢聚日
欢聚日是聚划算平台打造的年度最大的品牌粉丝回馈狂欢 IP。
1、定稿标志
「欢聚日」旨在回馈品牌粉丝，抓住「回馈」这一概念，我们将它具象为「礼物」。欢聚日定稿标志利用图形元素构成礼盒，字体设计包含丝带的视觉特点。
2、过程展示
除了定稿标志外，我们以「丝带」和「礼物」为元素尝试了其他表现形式。
欢聚日标志与聚划算标志、合作品牌标志联合应用效果如下，在线上和线下场景均适用。（图片来源于网络，非ALINE出品，仅示意「汇聚」标志应用情况。）
三、火聚手
火聚手是由聚划算直播视频打造的营销事件，挖掘具有代表性和话题性的火聚手人设，以节目化+事件化的方式生产直播内容，释放行业及品牌内容生产力。
1、定稿标志
以「火聚手」IP着重打造人设，定稿标志带有向上倾斜的趋势，代表具有领袖力的KOL人设。视觉上以聚字为核心，火聚手三个字相连，如同火炬的火焰形状，颜色上采用红色，既与火相关，也与聚划算标志协调一致。
2、过程展示
我们对「火聚手」的其他标志设计，也多从火炬的形状入手进行延伸，凸显KOL型人物的代表性。
四、卖空
卖空意在重塑零售链条，产地直供的形式，配合聚划算选品、营销、物流、大数据等优势，为消费者带来显性实惠。
1、定稿标志
卖空是聚划算的直销IP，终版标志以具有力量感和书法风格的中文和红色英文相结合，色彩单纯但对比强烈，突出性价比高的特点。
2、过程展示
此外，我们也尝试了多种风格来匹配卖空销售平台，力争传递极具性价比的体验感。
例如，笔划短促坚硬的风格，强调产地直销带来的折扣力度。
稚拙的字体略带倾斜，则适合与田野背景搭配，具有自然清新的特点。（图片来源于网络，非ALINE出品，仅示意「卖空」标志应用情况。）
也尝试加入带有锚定意味的辅助图形，以丰富标志的含义，但在联合应用中显得过于复杂。
五、汇聚
“汇聚”过仪式感的活动与话题的发酵传播，以不同地区的生活方式吸引用户，扩大源产地IP的影响力。
1、定稿标志
「汇聚」是全球地域营销ip，为体现「聚」的动态感，标志采用向内渐变的笔画作为基本元素，从外到内由虚而实，简单明了地体现汇聚全球这一概念。
「汇聚」标志可搭配聚划算及其他文本联合应用。
2、过程展示
「汇聚」标志的过程稿则较多应用了「定位红点」、「热气球」、「搜索」等ICON，以体现集聚全球好货的产品功能。
以下为过程稿在实际应用情景中的呈现。（图片来源于网络，非ALINE出品，仅示意「汇聚」标志应用情况。）
六、品牌聚星
品牌聚星帮助副品牌建设营销阵地。在知名品牌面对成熟期年轻消费者认知错位的背景下,副品牌是打破品牌生命周期,进入年轻消费群体的法宝。
1、定稿标志
「品牌聚星」作为协助副品牌发展的推动力量，视觉上以“星”为核心要素，以文字为主体，同时笔画间较为紧密，在整体上体现出向心的聚合感。
2、过程展示
「品牌聚星」标志定稿前经历了精细的调整，开始你的找不同。
1-a 星与笔画接合
1-b 星与笔画分割
1-a 易识别字体
2-a 易识别五角星
「品牌聚星」标志以联合LOGO的形式，在线上和线下广泛露出，诸如视频角标、微博海报，以及线下装置的品牌露出。（视频、海报及装置非ALINE出品，仅示意「品牌聚星」标志应用情况。）
以上是ALINE为聚划算新架构六大IP所作的标志设计，与大家分享创意产生的过程。
DESIGN BY ALINE STUDIO
PUBLISHER：LUKE
DESIGN DIRECTOR：FANG LUN & VIRONCIA
DESIGNER：ZHANG QI & LI DONG & CHEN LUYAO & GAO LIPING & CM & ASPIRIN & ARLETA
COPYWRITER：SU DAN
CONTACT ：北京 · 朝阳区 · 常营 · V中心 · B座1508
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