吃不到Takis的蓝色玉米片,也别吃它的海报啊!

怎么会有一个零食品牌,大张旗鼓地告诉大家“不要吃我们的东西”

——但Takis就是如此大胆!

吃不到Takis的蓝色玉米片,也别吃它的海报啊!

作为在美国和墨西哥拥有20多年历史的畅销零食,Takis准备向加拿大这片新市场进军。所以,为了打破人们对新品牌的陌生感,Takis和创意团队决定利用人们的逆反心理,进行一次户外Campaign,主推一款叫做“蓝色火焰”的玉米片( Blue Flame tortilla chip)。

创意代理商Cossette与户外广告公司PublicitéSauvage一起制作了墙面海报。令人大吃一惊的是,海报中这位满嘴食物的男孩,口中竟然慢慢地溢出了蓝色油漆,并且流到了蒙特利尔街的步行道上!

吃不到Takis的蓝色玉米片,也别吃它的海报啊!吃不到Takis的蓝色玉米片,也别吃它的海报啊!

创意团队拍下了路人的反应:人们没法不注意到这张会流着蓝色口水的海报,他们太好奇了,有的人用脚沾沾油漆,看看这是不是真的;有的人和广告牌拍照留念;最后,竟然还有一位舔了舔这奇怪的“蓝色液体”——不要吃我们的海报啊!因为这确实是油漆。

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在线上,Takis在Instagram和Twitter等社交媒体上发布了话题 #DontEatTakis#,尝试阻止消费者吃这款蓝色火焰玉米片,甚至将其Instagram页面切换为私人模式,以阻止用户关注它。

但结果恰恰相反,许多用户参与进来,拍下他们吃蓝色火焰玉米片时候的自拍,或者上传了试吃视频。

而Takis的活动网站,也在一直传达否定的信息:

“不要往下滑”、“不要看我们的视频”、“不要联系我们”!

点击图片进入活动网站

至于为什么Takis一直在向消费者传递“不要吃我”的信息,是因为它的几款零食的风味太过浓郁:Takis Fuego太辣、Takis Xplosion 太脆、Takis Angry Burger太强烈。

Cossette的战略副总裁Michel Alex Lessard说:

我们在每个接触点向消费者传达的信息是:不要吃Takis、不要在Facebook或Instagram上关注我们、不要访问我们的网站。

我们把商标藏起来了。我们封锁了产品。我们故意不按正常规则玩。为什么?

大家从来没有见过味道如此强烈的零食,所以我们有责任警告他们!


Credits

Advertising Agency: Cossette, Canada
Strategy: Michel-Alex Lessard
Creative: Anne-Claude Chénier, Patrick Michaud, Alex Jutras, Ben Duquette, Cameron Hudson, Pascal Lefebvre
Social media: Sarah Morissette, Andréane Voyer
Product: Sophie Couvrette, Annie Vanier
Production: Elyse Bleau
Media agency: Spark Foundry
Public Relations: Axelle Techer, Stéphania Masoabo / The Colony Project
Production House: Gorditos
Director: Louis Philippe Eno
Post-Production: Shed
Sound: Apollo
Photo: Simon Duhamel (Consulat)
Retouching: Visual Box
Stunt: Publicité Sauvage

参考资料:

Takis hopes latest campaign is a blue-chip effort

项目信息
品牌/广告主
Takis

营销机构

Creative Agency 创意代理商
Cossette

参与者

 
复盘年度十大品牌,给2025的增长启示录

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推荐评论

阿森
细节刻画的相当到位,就是后面唱歌回忆太拖沓,整体好评。
2018-09-26举报
Tiny Wang
故意感动一个人是不道德,你何曾请听过他人。
2018-09-26举报

全部评论(12条)

  • Lucky0709
    这个影片前半段部分也太真实了吧, 他们静静地躺在手机的好友列表里,对话框不是空白的就是寥寥的寒暄,从朋友变成了真正的“网友”。

    2022-05-18举报
    UMEIR
    最大的跳戏是每个人讲话还带各自地方特色吧,最好的朋友之间应该用同样的语言沟通的
    2018-09-27举报
    lyon
    神经病啊 我哪那么多眼泪陪你哭
    2018-09-26举报
    hesonbin
    为什么老要抓住微信三天可见这个点呢 还说什么没有资格 全部人都看到啊 无聊 牵强
    2018-09-26举报
    大老虎啊
    不管可以与否,有些细节确实感动我了……一直很后悔当年没有勇气去参加毕业班的散伙饭。
    2018-09-26举报
    了不起的旺仔
    小编是肉嵩的粉嘛?别来无恙,你在心上。
    2018-09-26举报
    西奥
    国产良心广告
    2018-09-26举报
    花花
    没有办法给这个片子点赞,很多细节显得牵强,不够自然真实
    2018-09-26举报
    47
    看到撤回语音那里 扎心了老铁!!
    2018-09-24举报
    999感冒灵的片子,真的都很暖.....
    2018-09-24举报