五粮醇X网易:以“态度”联姻，重新定义新青年
案例分享：
五粮醇“五四”
#新青年，有态度#
五粮醇X网易，重新定义新青年
2019年，是五四运动第100周年。立有为之志，做有态度青年，4月12日至5月12日，Faschiy助力五粮醇联合网易发声“新青年，有态度”五四特别策划。
以“选的好，生活更美好”延展出新青年态度营销主题，从网易、网易客户端、微博、微信、抖音等全媒体平台，多维度阐释和演绎五粮醇品牌主张，实现五粮醇的大众形象认知以及品牌升级。
在公众认知里，五粮醇似乎还停留在较为传统的白酒营销体系中，品牌知名度打造仍待开发。
而今年，在五粮醇迎来品牌升级的重要契机下，携手Faschiy，重新对品牌精神及消费人群做了全新演绎，将其定义为——为美好生活而奋斗的人们。
而这一群人的精神内核不在于年龄，不在于领域，在于坚持不懈的奋斗激情。这是五粮醇所定义的“新青年”，也是五粮醇本次联手网易，提出“新青年·有态度”宣言的基因所在。
在本次传播中，五粮醇将新青年作为核心沟通对象，打造了以“新青年”人为主的系列海报，引爆网易流量入口，直接抓住有态度新青年的目光。
同时，五粮醇还推出5支深度展现当代青年态度多样性的系列TVC视频，视频主人公有不甘平凡坚持考研的外卖骑手；
为了让孩子们见到更大世界而扎根乡村十年的乡镇教师；
不愿平庸，努力完成向自由搏击手蜕变的建筑工人；
放弃陪伴家人与规律作息，坚持与病痛作斗争的夜班急诊科医生；
抛弃稳定高薪职业，为梦想坚持创业的创业者。
他们身处这个国家的每个角落，但都有一个共同的特点：他们是为美好生活不断奋斗的有态度青年。
《建筑工人》
《急诊科医生》
《辞职高管》
《乡村教师》
《外卖骑手》
五粮醇通过这五支各具代表的TVC，成功将更多有态度青年目光锁定。并通过网易PC端、客户端、专题页、地方站、娱乐生活等频道，以态度海报、态度文章等内容，持续将为美好生活奋斗的态度青年故事，传递到更多青年人面前。
互动过程中，五粮醇还同步在微信上线#你有故事我有酒#活动等互动话题，向社会征集身边普通人的奋斗者故事，活动持续期间，共征集稿件上百条，其中青年人奋斗者故事最多。
微博以及网易互动界面，邀请流量明星与大V参与互动宣言，将#新青年，有态度#不断推向热门话题。
同时，网易为五粮醇定制H5，以测试青年DNA为主创意的互动,，在网易客户端与微信平台同步发布，通过趣味互动方式和有态度宣言等内容，持续刷爆青年人朋友圈。
微博部分，通过自制互动话题与网易新闻客户端官微强力背书，加上流量鲜肉明星打Call，为本次话题增加890万互动关注曝光。五支深度展现当代青年态度的TVC上线后反响强烈，各平台播放量达上百万。
#新青年有态度#话题五四期间覆盖全网，包含定制专题、H5、冠名专题、硬广点位、微博、微信等平台整体曝光量高达15,803.7万；其中网易专题类曝光高达6000万，网友在线互动15万次，五粮醇品牌露出高达11,089.5万次。互动H5访问整体量达18万次，分享次数达3.8万次。
对白酒行业而言，如何创新营销形式一直是一大难题，传统、偏向中年消费者，是市场对白酒品牌的固有印象。作为五粮液旗下核心品牌之一的五粮醇，以本次“五四“为契机，以优质内容为引擎，联合新青年核心阵地，以新生代流量加持，完成对新青年的新定义及“态度”标签的重新整合，再次强化了五粮醇品牌形象认知，助力品牌实现新升级。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）