BestQuay×科沃斯︱解放双手成就放肆618
近年来,伴随着消费者升级,扫地机器人品类获得了巨大的关注和增长。在扫地机器人行业中,虽然有诸多知名品牌加入行业竞争,但该品类在整体市场中的占有份额仍然处于较低水平。
此次618,作为扫地机器人行业的龙头老大科沃斯找到了BestQuay,希望共同探索,寻求突破口,在错综复杂的市场环境中脱颖而出,并且成功撬动消费者,提升市场占有率。
而致力于为品牌提供IMC整合营销方案的BestQuay,从“扫地”这一人类亘古难解的困境出发,在深度洞察消费者需求和品牌属性的基础上,提出“解放双手,放肆生活”的营销主题,并配合丰富的创意形式占据消费者心智,在传递品牌价值的同时,完成销售转化。
预热期—代言人吴磊预热造势
科沃斯代言人吴磊首先发布短片,开启#解放双手,放肆生活#家务勿扰模式,为618活动造势预热。
引爆期—热舞达人韩宇&健身达人Jessie引爆全网
《这!就是街舞》第一季总冠军韩宇在微博发布“爱热舞”预热海报和话题Video,为#解放双手,放肆生活#话题造势。
与此同时,科沃斯品牌与韩宇在抖音平台发布“上抖音与韩宇battle赢科沃斯奖品”合拍视频,以跨平台活动预热引流,获得众多用户参与。
Keep上的知名运动博主Jessie与微博科沃斯官博发布话题#解放双手,放肆生活#,并放出了“爱健身”预热海报及话题Video,借助全民健身热度引导目标人群关注科沃斯。
冲刺期—微博大V回忆专用小马甲聚拢人气
微博大V回忆专用小马甲与科沃斯官博联合发布萌宠话题Video。
以实际生活情境出发,引出科沃斯与捣蛋萌宠共生的趣味生活,并发布“爱萌宠”的养宠练习生海报,为#解放双手,放肆生活#系列预热宣传划上完美句号。
BQ通过为科沃斯定制的形象建议及脚本创意,很好地塑造了扫地机器人为主人“解放双手”的智能助手形象,并与科沃斯的产品特性自然结合,得到粉丝们热情的互动与好评。
其中,韩宇与Jessie等KOL,以及代言人吴磊的出镜成功引流粉丝至此次618活动预热,5天发布一个新视频的传播节奏也有效维持了宣传热度,为618大促打下坚实基础。
经过几个月的奋战,科沃斯618年中大促预热项目顺利接近尾声,而精彩,才刚刚开始。期待今年下半年的双十一,BQ能够与品牌一同奉上一份更优异,亦或说……更出其不意的惊喜。
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