戛纳2019制药狮全场大奖作品：呼吸之树，关注你的肺部健康
Breath of Life 呼吸之树
中国约有1亿人患有慢性阻塞性肺病（以下简称慢阻肺），其中仅有不到7%的人得到正确的诊断，因为呼吸短促常被误以为是老年人的常见毛病。为了鼓励潜在患病者进行早期检查，我们把手机变成了一个自查工具。
受到中国传统艺术吹画的启发，我们联手知名艺术家和肺病学家共同打造了这款名为 Breath of Life 的慢阻肺自查应用程序。
用户可在微信上使用该应用程序。挑选好树形和花朵颜色之后，用户只需深吸一口气再用力呼出，一棵极具艺术感的树便在屏幕上出现。手机上的麦克风会记录用户呼吸的声音，生成一段声波，我们利用开发出的算法将其转化成树的图形。树的大小代表了用户的肺容积。若肺容积低于70%，该程序会建议用户前往医院进行相关检查。用户还可以将自己的测试结果分享到社交媒体平台上，鼓励其他人参与这项自查。
扫描二维码，进入‘呼吸之树’小程序！
融合了尖端技术和传统艺术，我们和慢阻肺人群建立了联系，“呼吸之树”帮助我们发现广大潜在慢阻肺患者，让呼吸的生命延续。
项目信息
品牌/广告主
GSK 葛兰素史克
营销机构
Creative Agency 创意代理商
McCann Health 麦肯健康中国
参与者
奖项荣誉
2020
The One Show
Health, Wellness & Pharma | Digital | Use of Technology
Merit
2020
The One Show
Health, Wellness & Pharma | Digital | Web & Mobile
Merit
2019
Cannes Lions
Pharma | Regulated | Creative Data: Data Visualisation
Grand Prix
2019
Cannes Lions
Pharma | Use of Technology | Regulated
Gold
2019
LIA
Pharmaceuticals | Education and Services
Bronze
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