悦诗风吟火山岩泥面膜：新产品、新偶像、新概念
innisfree（悦诗风吟）是来自韩国的人气美妆品牌，也是韩国最早的自然主义品牌，其所倡导的快乐、环保、绿色生活的理念深受年轻消费者认同。悦诗风吟自2012年进入中国市场后，一直以绿色清新的品牌视觉、蕴含自然成分的产品、积极向上的生活态度向消费者传递品牌理念。
火山岩泥清洁面膜是悦诗风吟旗下最受消费者追捧的产品之一。历经潜心研究打磨，悦诗风吟于2018年7月推出第五代全新火山岩泥面膜。第五代火山岩泥面膜蕴含拥有2倍皮脂吸附力的济州岛火山岩泥球体复合物，具有更强大的深层清洁效果，帮助护理、解决各种毛孔问题。悦诗风吟细化受众需求，不断改良迭代，同时推出了三种不同质地的火山岩泥面膜：泥状质地的罐装面膜、啫喱质地的撕拉面膜、膏状质地的面膜棒，以满足受众多样化的清洁需求。
我们的目标受众为18-24岁的95后年轻群体，以女性消费群为主，同时不乏男性群体。
95后年轻群体拥有积极、乐观、向上的生活态度，追求自然舒适的小清新生活，但也承受着来自学习、工作、生活上的压力和负能量。TA们渴望拥有清新绽放的勇气，由内而外，焕然一新，成为更好的自己，直面各种困难和压力。
创意执行:
Phase 1：四大种草平台新品首发推广，引爆全新火山岩泥面膜上市话题
我们整合微博、微信、抖音、小红书四大种草平台，邀请15位KOL，结合世界杯、开学季等时下热门话题，广泛传播火山岩泥面膜新品。15位KOL结合自身调性，通过美肤种草测评、创意趣味视频等内容与粉丝积极互动，引爆新品上市话题。
Phase 2：天猫礼盒搭配微信小程序推广，持续制造话题
在天猫超级品牌日期间，悦诗风吟携手新晋人气偶像组合NINE PERCENT推出专属天猫礼盒，同步推出“吸走负能量 绿动新生活”小程序，通过小程序粉丝可以和偶像共同培育太阳花，积攒绿动积分，从而有机会获得偶像同款礼盒。同时邀请娱乐/八卦类、情感/鸡汤类KOL软性植入NICE PERCENT同款礼盒并带出“吸走负能量 绿动新生活”主题，多方位吸引粉丝关注和互动。
Phase 3：悦诗风吟新零售概念店推广，KOL多角度全面曝光
借助悦诗风吟全国首家“绿色生活”新零售概念店开业这一事件，联合美妆时尚类&地域类KOL从探店角度推广istore，从主打科技与明星、数字化、娱乐化等角度全面曝光新零售概念店，为新品及品牌声量加持。
Phase 4：发布天猫超级品牌日战报H5，多维度总结成果，形成二次传播
战报H5对天猫超级品牌日的重要数据成果进行多维度总结，印证悦诗风吟携手天猫超级品牌日共创美妆新零售新纪元，H5收获较高PV及UV，形成二次传播。
本次Campaign获得了悦诗风吟品牌粉丝、NICE PERCENT粉丝以及目标受众的大力支持，新品推广、天猫礼盒推广以及新概念零售店推广均与粉丝及目标受众形成了良好的沟通和互动，推广新品的同时与受众建立了更加紧密的联系，为品牌聚拢了更多粉丝。
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