今年3月，意大利鞋品牌推出一则“无声”的视频广告，叫作“The Lift”。
The Lift
视频来源：TOPYS
这部广告片全程男女主人公没有直接的对话，而是用背景音乐和内心小剧场去烘托男女主人公的心思上的变化。
广告内容主要讲述的是，男女主人公在同一栋写字楼上班，再一次偶然的电梯相遇后，他们对彼此产生了好感。女主人公在22楼，男主人公在19楼，几乎每天上下班的时候都能够见到彼此。他们每天都在心里，相互打量着对方，上演着各自的内心剧场。
直到女主人公离职的那一天，他们相互之间都没有说过一句话、没有打过一次招呼，然后就这么把缘分错过了。
片尾出现了这么一句“意味深长”的话——“STEP OUT OF YOUR HEAD”（不要光想，踏出你的想法），不能光靠想，只有付出了行动，踏出那一步才会知道结果如何。
虽然这是一支鞋品牌的广告，但在整支广告中，完全没有刻意去突出鞋子的部分，而是讲述的一段电梯里的小故事，但是你仔细观察就会发现，随着男女主人公的穿着变化，鞋子的搭配也随之变化。
最后，片尾的广告语也十分巧妙，当你要踏出那一步、抬起脚的这个场景，就会让我们突然意识到鞋子的存在，回归到，这是一个鞋品牌的广告上来。
项目信息
品牌/广告主
BIANCO.
营销机构
Creative Agency 创意代理商
& Co.
参与者
奖项荣誉
2020
The One Show
Film | Online Films & Video | Long Form | Single
Merit
2020
The One Show
Branded Entertainment | Long Form Video | Single
Merit
2020
The Webby Awards
Video | Viral (Branded)
Winner
2020
The Webby Awards
Video | Best Writing
Nominee
2020
The Webby Awards
Advertising, Media & PR | Social Video
Winner
2019
Cannes Lions
Film | Viral Film
Bronze
2019
Cannes Lions
Film | Consumer Durables
Silver
2019
Cannes Lions
Film Craft | Script
Bronze
2019
CLIO Awards
Film | 61 Seconds to Five Minutes
Silver
2019
CLIO Awards
Film Technique | Copywriting
Silver
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