在今年5月份，面对印度尼西亚日益剧增的失学儿童问题，Save Street Child Sidoarjo携手博报堂展开了一个公益性质的项目“Clever Cash”，为了帮助更多的辍学儿童能够重返校园。
仅在2017年，印度尼西亚就有250万名儿童辍学，不断增长的儿童文盲率令人担忧。
贫穷是最主要的原因。许多家长根本无力解决温饱问题，更不用提让孩子在上学前吃上早饭。最终，儿童们选择退学，到街道上赚钱谋生。这样的循环会使儿童们最终失去对学习的兴趣。
于是，叫作“Clever Cash”的社会项目就诞生了。
整支广告的内容主要介绍的是，什么是“Clever Cash”。
这个项目旨在解决儿童的温饱问题，同时为他们提供教育。项目负责团队和学校教师及志愿者一起合作，走访了贫民区中的穷苦家长，为愿意继续接受教育的家庭发放了Clever Cash纸币。
每张Clever Cash纸币都印有教科书上的问题。在教材或教师的帮助下，儿童可以轻松解出这些问题。Clever Cash纸币在填写答案后就能在学校食堂购买食物，就和真实货币一样，但这个过程更有趣，也更具教育意义。
比如说：
Clever Cash数学题：(2 x 500) + 4,000= ?
答案为5000 = 5000卢比=可用于在餐厅购买炒面的金额
Clever Cash英语题：用数字形式写出“一万”
答案是10000 = 10000卢比=可用于在餐厅购买蛋炒饭的金额
目前，Clever Cash在印度尼西亚已成为了全国性项目，建立了网站来呼吁各方企业和组织提供支持，并为其援助项目提供下载文档来打印Clever Cash纸币。希望Clever Cash不仅能为贫困儿童带来食物，更能让他们重返课堂。
项目信息
品牌/广告主
Save Street Child Sidoarjo
营销机构
Creative Agency 创意代理商
PT Hakuhodo 印度尼西亚
参与者
奖项荣誉
2020
One Show 亚太创意秀
Direct Marketing | Live Events/In-Store
入选作品
2019
D&AD Awards
Experiential | Community Experience
Graphite Pencil
2019
AD STARS
Education
Gold
2019
AD STARS
Design | Communication Design | Promotional Items(Retail Environment and experience, Live Events, Exhibition and Experience)
Gold
2019
AD STARS
Diverse Insights
Silver
2019
AD STARS
Promotion | Use of Promo & Activation | Use of promotional stunts /live advertising/live shows/concerts/festivals
Bronze
2019
AD STARS
Direct | Use of Direct Marketing | Ambient media (e.g. premiums, giveaways, print collateral, direct response stunts, street teams, direct response events, ambient media which encourage direct interaction)
Bronze
2019
AD STARS
Outdoor | Ambient (Non standard and Free-format outdoor advertising) | Small Scale Special Solutions
Crystal
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）