又一个刷屏级案例：最萌请假条与背后的悟空自驾游

数英评分

收藏评论

举报 2017-07

扫描,分享朋友圈

数字化时代，品牌营销的方式也日益花样翻新，刷地铁、包飞机已成常态，墙体投影、VR互动也屡见不鲜，不过炫酷之余难免会让人有些许的审美疲劳。本周，当诸多创意、阿康们在会议室里冥思苦想用什么新奇的idea征服客户时，新锐旅游品牌悟空自驾游策划的“最萌请假条”事件忽如一夜春风般刷屏了大家的微博和朋友圈。让人惊呼：原来营销还可以如此简洁？

首先，让我们回顾一下事件的脉络：

7月25日上午，草根号Charlie_young1986发布微博，晒出请假条，并在博文中简单交待了事情的梗概。该条微博在大号的转发下形成了一波初步的扩散，并已经在网友中形成了不小的影响力。

当日下午，更多细节被透露出来，如“乐乐”今年8岁，“乐乐爸”从事互联网行业等。从这时开始，更多的媒体也关注到了这一事件，诸如澎湃新闻、新华网、人民网、中国新闻周刊、新浪新闻客户端等大批有影响力的媒体官微纷纷转发了这一事件，越来越多的网友也参与进来，雪球效应已经完全显现。当天晚上，话题#最萌请假条#已经升至微博热搜榜第二位，成为当日的刷屏级话题。

7月26日上午，包括平面媒体、电视媒体在内的更多媒体加入到了对事件的报道中，主动放出一组UGC照片也借着昨日的热度，再次吸引到了一批优质媒体官微的转发。至此，最萌请假条作为一场的事件，相当成功。

26日下午，原博主终于发布了一条带有品牌信息的微博，表示“悟空自驾游邀请我们成为特约体验官”。有经验的业内人士此时已经可以断定这是一场营销事件，不过大部分网友仍然在为乐乐终于可以圆梦而感到高兴，这一步品牌承接可以说非常巧妙。

26日下午，悟空自驾游品牌官方微博宣布“最萌请假条”事件系营销策划，在呼吁父母多陪伴孩子的同时推出暑期活动“野子计划专线”，整个事件的谜底终于全部揭晓。

短短两天，完成从事件引爆、热度扩散、品牌承接到市场活动收官的一整套流程，没有硬广出街、没有线下活动，甚至没有视频和H5，却制造出本周最火爆的刷屏事件之一，一张小小的请假条吸引亿万网友的关注，200余家各类媒体的主动参与报道，悟空自驾游演绎了一场非常成功的轻营销案例。

感慨之余，我们不禁要问“最萌请假条”成功之处在哪里？

诚然，请假条的文案很萌，“小明说夏天不旅行的人是傻瓜”的金句设计得很具有传播性，最后的品牌承接也比较巧妙。这些都值得借鉴，不过这些都属于具体打法，即“术”的层面。“最萌请假条”的成功，更在于其战略上，即“道”的层面的突出。具体可以分为三点：挖掘情感的力量、激发媒体的力量、展现品牌的力量。

首先，挖掘情感的力量。“最萌请假条”与当年的“最火辞职信”基于同样的洞察，即成年人因为工作繁忙而影响生活品质的现象。不同的是，最萌请假条进一步聚焦到暑期亲子陪伴的焦点上，这也是许多家长当下的痛点，并以8岁孩子给爸爸领导写假条的故事做切入，更具有新鲜感和话题性。因此，最萌请假条在挖掘情感的力量上比最火辞职信要更胜一筹。这种立意上的优势，是其能够成功的基础。

其次，激发媒体的力量。在新媒体时代，传统媒体的力量在持续弱化。不过就此次事件而言，200余家媒体的跟进扩散是无疑其成为热点的最大助力。那么，“最萌请假条”能够激发媒体主动跟进的因素是什么？新闻学告诉我们，是新鲜、重要、接近、显著、趣味五大要素，最萌请假条至少满足了其中的多少条？大家不妨自己分析一下。

最后，展现品牌的力量。营销是为了品牌服务，此次的品牌方悟空自驾游作为一个新品牌，其当下的营销目标无疑应该是迅速在受众心中建立品牌认知，让受众明白：悟空自驾游是谁，悟空自驾游能提供什么。“最萌请假条”无疑达成了这一目标，在大众以及暑期旅行需求最活跃的家庭客户心中成功建立了悟空自驾游的形象认知。

客户和需求的多样化决定了营销方式的多元化，不过“最萌请假条”作为一次成功的轻营销案例，值得细细研究。大家不妨自己也多研究一下这个案例，也许可以激发出更多的灵感。