“Just do it”30周年，耐克为纪念那些为梦想而疯狂的运动员，推出了一支视频广告《Dream Crazy》。该广告由美式足球运动员科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）配音，他曾因2016年在比赛前唱国歌时下跪抗议美国黑人和其他民族的被压迫以及警察的暴行而饱受争议，而后被禁止参加职业比赛，甚至丢掉了工作。
耐克冒着股价下跌甚至被经销商封杀的危险，邀请科林·卡佩尼克代言广告，并发布了一则黑白的户外人像广告。在Just do it30周年之际，刷新其品牌slogan的内核。
海报配文：“Believe in something, even if it means sacrificing everything.（相信一些东西，即使这意味着牺牲一切）Just do it. ”
于是，社交网站上开始掀起对耐克的抵制，一些极端粉丝将自己的耐克鞋子烧毁，把耐克衣物割破……甚至美国总统特朗普也发Twitter抨击耐克和科林·卡佩尼克：“What was Nike thinking? ”
在股价下跌之后，美国社交网站掀起一股文化风暴，开始关注耐克“Dream Crazy”的正向价值，不仅有明星的支持，还有普通大众的肯定。
戛纳户外评审团约翰·帕特里乌利斯（John Patroulis）表示，“当你把它作为一个巨大的、标志性的形象发布到世界上时，它就变成了现实。社会背景也很重要。“科林·凯珀尼克(Colin Kaepernick)俯视着美国的主要城市，当人们抬头就看到一个黑人，我想他是代表着某种东西的。”
Nike Dream Crazy Case Study
Nike Dream Crazy 系列海报
Client: Nike.
Agency: Wieden + Kennedy, Portland.
Production: Park Pictures, Los Angeles.
Post-production: Joint Portland, A52 Santa Monica, Company 3 Santa Monica.
Music & sound production: Walker Music Santa Monica, Joint Editorial Portland.
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）