The Lion's Share
在所有的广告中,有高达20%的镜头或画面出现了动物的镜头,而这些出镜的动物中有90%濒临灭绝。联合国开发计划署与电影制作公司FINCH和Mars澳大利亚共同设立了一个动物保护基金——The Lion's Share,旨在通过联合国和全球范围内的各大广告创意公司等,共同筹款保护野生动物栖息地和野生动物。
筹款方式是当品牌注册到The Lion's Share基金的股票,并且有动物出现在他们的广告中时,广告商需要将0.5%的媒体预算捐赠给The Lion's Share的股票信托。然后,这些资金通过开发计划署运用到需要保护的动物身上、物种和栖息地上等。
截止目前,该基金已经有七个集团注入资本,拥有Mars、尼尔森、德高等在内的50多个品牌作为雄厚的资金后盾。
玛氏首席营销和客户官安德鲁•克拉克(Andrew Clarke)表示,该基金将是企业留下持久遗产的有力方式。他说:“最大的份额正是我们需要采取的那种雄心勃勃的举措,以确保我们培育一个健康的地球,让每个人——包括动物——都能在上面茁壮成长。”对于玛氏来说,这是实现我们“可持续的一代人计划”承诺的又一步。
“我们热衷于保护野生动物,保护地球上绝对必要的生物多样性。动物也需要我们的帮助。我们邀请其他公司和品牌加入我们的行列,帮助推广这场运动来解决这些关键问题,”安德鲁补充道。
Idea Creation:CLEMENGER BBDO MELBOURNE AUSTRALIA,FINCH Melbourne, AUSTRALIA
Production:CLEMENGER BBDO MELBOURNE AUSTRALIA,FINCH Melbourne, AUSTRALIA
PR:CLEMENGER BBDO MELBOURNE AUSTRALIA
Media Placement:CLEMENGER BBDO MELBOURNE AUSTRALIA
Additional Company:THE LION'S SHARE New York, USA,MARS INCORPORATED Melbourne, AUSTRALIA,D.A.M Paddington, AUSTRALIA
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