四川宜宾城中央·南城系列品牌广告,为柏溪老城注入活力

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品牌片《你为什么不愿意离开柏溪》

城中央·南城是宜宾柏溪老城区最后一个楼盘。

在城市化进程飞速的时代,柏溪老城区还保留小镇生活的惬意和老城的烟火味。尽管这里的城市发展相对缓慢,但居住在此的人却对这块地有着深厚的感情,他们不愿离开,他们十分享受老城人与人之间的温情,也留恋着老城散散步打打牌遛遛狗的悠闲生活方式。

从城中央·南城给柏溪老城带来新的生活方式为它注入新活力,和保留老城原有的人间烟火味两个点出发,大宜宾为提炼出了Campaign Idea#让老城遇见新生#,以此展开一系列品牌传播。


一、老城情怀:话题发布#你为什么不愿意离开柏溪#

被街访的当地人讲述不愿离开柏溪的理由

四川宜宾城中央·南城系列品牌广告,为柏溪老城注入活力

以“你为什么不愿意来开柏溪”为主题,街头随机采访柏溪人,制作成视频线上传播,同时发布线上话题#你为什么不愿意离开柏溪#,引导目标受众参与话题互动。唤起柏溪人对柏溪老城的认同感和归属感。

拍摄品牌视频,提取四个柏溪典型人群:当地独有的职业人力车夫,在此奉献了一生的小学老师,上世纪柏溪最辉煌老厂的员工,代表新兴职业的新媒体人,从他们的角度讲述不愿意离开柏溪的理由,配合用充满生活气息的老城画面,进一步唤起当地人对这座小城的独有情感。


二、向新而生:事件营销#重返27,爸妈大改造#

城中央·南城开发商今年正值27周年,当地人对这个深耕当地数十年的本土企业也有了一定的情感基础。

趁此时机,城中央·南城发起#重返27,爸妈大改造#,通过线上征集,召集了27位平均年龄超过50岁的父母(其中年龄最大的是一对耄耋之年的夫妻,爷爷81岁,奶奶79岁),为他们量身定制年轻活力的新造型,让其重返27岁,让他们和自己的儿子甚至孙子在城中央·南城发布会当晚同台走秀,带来惊喜。

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以此输出城中央·南城为柏溪老城重新注入活力,为老城带来向新而生的力量。

项目信息
品牌/广告主
城中央·南城

营销机构

Full-Service Agency 全案代理商
大宜宾
大宜宾

参与者

文案
Rose
 

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