vivo《我的5G生活日记》创意广告
我的5G生活日记
原标题：vivo x VST 视丘道：当5G到来Give Me Five
当所有人都在谈论5G时，VST收到一条Brief：为用户展示5G创新生活。当大部分的谈论都还在停留在依靠想象力去描述5G的时候，我们需要把这种想象力「现实化」，为用户更直接展现在5G时代，我们的衣食住行会有哪些改变。
当然，前提是，这是有vivo的5G生活。
对于5G，用户最有感知的是「从起床睁眼后，到睡觉闭眼前」的生活，与现有日常有哪些差异。
而我们的整支影片创意这从这个原点出发，从场景中为用户展现他的5G生活：卧室、街道、茶水间、办公室、厨房、餐厅、客厅、机场。这些场所覆盖了用户在日常生活中的大部分生活场景，而在场景中，用户的与5G产生的关系是线性推进，所以我们将整支影片命名为「我的5G生活日记」。
当5G到来，给用户带来的必定是更多的生活精彩，用户与5G时代这种触手可及的关系，我们提炼为创意核心「Give me five」，既能巧妙地凸显迎接5G到来的惊喜，更能表达出对5G生活对迫不及待。
在整体创意上，影片以轻松舒适的节奏风格为主，线性的串联起用户在家里、上班路上、上班期间、下班后的生活场景。在置景上，我们将所有场景线性展开，以一个超长实景还原的形式，横向铺开拍摄所涉及的场景，影片在拍摄调度上更为流畅连贯。
在产品植入上，vivo手机则体现在5G时代，快速、智能、全面化地为用户解决问题，加深用户的实际使用场景感受。
整支影片的视觉致敬Wes Anderson的影片风格，以中心对称的构图为主，场景以⼲净色块的色彩，介于虚拟化的未来时代与现实化的当下时代之间，让用户既有日常场景的熟悉感，又与当下生活有合适的距离感。
这种视觉处理的好处既能够让观众的视觉重⼼放在产品的同时，也能做到跨场景的形式感高度统一，以产品功能展现为主，以便捷无缝体验的使⽤场景辅助，构成了用户在5G时代的「生活日记」。
在CG方面，我们将vivo的VR面部识别、AR识物、AR游戏、AR观影放入到产品功能当中，尤其是在VR观影部分，增强现实的水母鱼群等创意，则是来自前不久当红系列短片《Love, Death & Robots》中《Fish Night》的灵感。
关于VST 视丘道理解的「5G生活日记」就是这样。最后，如果有够的预算和时间，「vivo的5G生活日记」以IMAX 3D的方式，借助VR为用户展现的话，相信用户对迎面而来的5G创新生活，会有更深刻的体验。
Credits：
客户Client：vivo
Agency：Visual Signal. Tao视丘道
导演Director：宋寅栋
创意导演Creative Director：欢喜
监制Executive Producer：TOTO JACKY
制片Producer：阿达
摄影指导Director of Photography：阿才
美术指导Art Director：陈奥
服化师Makeup and Hair：花花
剪辑Editor：一灯（副导）
CGI制作CGI Production：莹莹、谷瑞
合成Compositing：周峰
字体动画Typography Animation & Design：杨阳、朱明亮
调色Color：陈佰佰
音乐Music & Sound Design：邵航
项目信息
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