Keep「卡路里百货商店」全面上新：不卖焦虑，卖美好人生
夏季已经全面来袭，带来的除了炎热暴晒，还有腰上再也藏不住的赘肉。
除了暴汗运动突击减脂，Keep 给燃烧卡路里这件事提供了另一种更温和也更有趣的解决方案——
2018 年夏末，以「运动带来美好人生」为核心理念的 Keep「卡路里百货商店」快闪店在上海首次开业，专柜出售美好人生三要素：能哭、能笑、身体好。一时间在魔都流行起「游玩消耗卡路里，兑换运动礼品」的风潮，更多身在上海之外的网友纷纷呼吁：快将卡路里百货商店开到我家来！
为响应号召，满足更多网友「薅 Keep 羊毛」的需求，2019 年 5 月 31 日至 6 月 9 日，卡路里百货商店升级回归，进驻北京年轻潮流人士集中的朝阳大悦城。同时联合 LINE FRIENDS、燃力士、京东体育、小象馆等品牌及 IP，共创跟多好玩的运动形式，为「美好人生」融入更多维度的诠释，在这个初夏为帝都用户带来一场专属运动的嘉年华。
卡路里百货商店升级回归 4万人到店「玩」运动
「卡路里百货商店」北京站保留了多巴胺、零压力、好身材三大专柜核心创意，同时从线上线下角度完善了「卡路里兑现」的互动机制，专柜玩法上也开创了新的惊喜，最终吸引 4 万人到店，并留下赞叹：原来运动可以这样好玩！
多巴胺专柜 - 专售快乐加速剂
运动加速多巴胺分泌，多巴胺是产生快乐的秘密，Keep 深谙此道。
将来自 Keep 出品的低卡果蔬汁变身成彩色的「多巴胺试剂瓶」，瓶身上贴满让人心情愉悦的话语，摆了满满一柜台；读过就像喝下新鲜果汁一样甜。
如果能放肆大吃还不长肉，该是多愉悦的一件事？Keep 造了一台「光吃不胖零食机」，用户可以像跳舞一样用脚部动作操控摇杆，消耗热量越大、抓到的越多，而抓到的也是 Keep 出品的低卡美味零食，自然能吃得开心还不会胖。
奶茶带来的满足和甜蜜需要卡路里来买单，Keep「苦尽甘来奶茶车」完美解决这笔交易：现场骑行单车 90 秒，即可获得一份 Keep 出品低脂奶茶，就想苦涩的运动最终会得到甜美的奖励。
零压力专柜 - 专售减压秘密武器
城市中奔波的人压力有 100 种，Keep 在这里出售让它滚粗的 100 种姿势。
「压力丢掉大灌篮」项目在柜台设置一排篮筐，手持代表压力源的小球，享受压力 -1 的过程；这里还单独设置挑战赛，每 10 次投掷为一轮，累计进球越多，所获奖励越大，10 球全中即可抱走 Keep 智能健走机。
肌肉酸痛是困扰现代人的小症状，在「肌肉舒缓大保健」区，准备了 Keep 出品对于身体肌肉不适的各种道具，对症取用即可。
人生如海，总有起伏；在「人生海海海洋球」，Keep 埋藏了各种减压神器的优惠券和小道具，游览者可以完全放松紧绷的神经，无需任何思考，放手去捞，如果捕捉到「内含心机」的礼物球，礼品和好运都可以即刻带走。
好身材专柜 - 专售更优秀的你自己
运动会帮人们获得健康的好身材，运动可以带给人们的远不止于此。好身材专柜出售完美肉体，也出售人们对更好自己的渴望和追求。
在「完美身体部位罐头货架」，罐头里装着人人想要的肉体部位：巧克力腹肌、蜜桃臀、迷人美背、天鹅臂……扫描罐头二维码，Keep 将带你找到支付卡路里换取完美部位的路径。
西红柿、马铃薯、牛油果……在这里不是蔬果而是壶铃；三文鱼、烤鸡，也走下餐桌化身纲领，满足秀肌肉的各种姿势；带上大肌肉手臂，瞬间预览更健美的自己。
每次健身，都想要相机记录下滴着汗水闪闪发光的自己，这次 Keep 邀请合作伙伴小象馆，联合打造「你运动的样子真好看」摄影棚，让专业摄影师记录下人们运动时那个又燃又性感的瞬间，并可以打印纸质照片带走。
好朋友专柜 - LINE FRIENDS 的会客厅
卡路里百货商店北京站的落地，Keep 的好朋友 LINE FRIENDS 承包「好朋友专柜」，带来全新运动产品系列，布朗熊瑜伽球、可妮兔冷感毛巾、莎莉鸡发带……让运动又萌又健康！
卡路里抵现换礼品 现场赚「金币」上不设限
在这间神奇的商店，卡币是唯一通行货币。用户以「每 300kcal=100 卡币」的汇率，使用活动 H5 换算自己的 Keep 账号内消耗的卡路里值可兑换的卡币数量，在线下店入口处直接兑换纸质卡币。卡币可用作现场项目游玩，及在「卡路里结算中心」兑换心仪的 Keep 运动商品。如果手中卡币不够兑换礼品也不用担心，现场特设「汗水典当行」，用运动典当汗水换卡币，上不封顶。
无法到场的朋友，也可以通过 H5 浏览四大专柜，凭借 Keep 累计消耗的卡路里值兑换等额优惠券，享受「消费卡路里」的乐趣。
快闪运动课程限时开放 明星、教练带你燃烧卡路里
除常规展外，现场还邀请 Keepland 教练到场，开放免费课程体验；不管是通过线上报名、或是逛街偶遇，只要在课程期间，都可以跟随 Keep 专业教练的步伐，参与进燃脂的尊巴课堂。期间 Keep 还邀请了王智、江映蓉等明星作为「特邀店长」出席活动，与粉丝一起快乐燃烧卡路里。
创新「体验式运动产品营销」模式 无声安利运动好物
近年来，代表运动的潮流逐渐风靡，健身房打卡、朋友圈分享运动记录成为年轻人的热衷的事情。运动的结果人人称羡，而过程又常常会让人觉得是又苦又累。以「让世界动起来」为使命的 Keep 洞察到这一点，以「卡路里当钱花」为概念出发，打造将运动揉进游乐项目的互动体验，将运动的门槛降低，具象化运动的裨益，用户参与其中就会自发而快乐的「动起来」。
Keep 自 2016 年起推出自营商品，不断推陈出新，时至今日产品线已可涵盖人们吃、穿、用、练等不同维度，满足各人群需求。这些让运动变得轻松有效的好物也悄然融入进「卡路里百货商店」的全场互动中，例如「多巴胺专柜」的「苦尽甘来奶茶车」，用户骑行的动感单车是来自 Keep 的全新智能硬件类产品，完成骑行任务所获的奖励奶茶也是来自 Keep 低脂健康零食；不少用户在现场初次接触到到 Keep 的产品，并在游玩中不知不觉被安利；活动 H5 更是获得页内单品售卖量攀升至日常 10 倍的好成绩，展示了其强大的商品转化能力。
IP 效应初露锋芒 未来可走向更多城市
作为 Keep 所打造的 IP 项目，卡路里百货商店北京站也展示了自己的「吸金」能力：主打「0糖、0热量、0脂肪」的燃脂饮料燃力士品牌本次加入卡路里百货商店，并在多巴胺专柜开设「卡路里消消乐」专区，在游戏中向用户科普卡路里的知识和一看就会的算法。同时 LINE FRIENDS 、京东、小象馆等品牌及优质 IP 的加入，均折射了「卡路里百货商店」IP 的强大包容性及可塑性。
而「卡路里百货商店」IP 化，也是因为 Keep 目前的用户主要集中在北上广深等一线城市，二三线及更下沉的区域用户对 Keep 品牌及产品不甚了解。因此，以「零准入门槛」的「卡路里百货商店」作为载体，前往更多地区，让多地用户了解 Keep 的品牌和产品，感知运动带来的美好，效果将更加快速、直观。
从声称要「出售美好人生」的 Keep「卡路里百货商店」所提出的「卡路里能当钱花」这样一个看似古怪的念头，可以看出对于专注于运动的 Keep 来讲，卡路里其实示意着来自人们自身的无限潜能，而运动就是激发这份潜能的钥匙。多巴胺、零压力、好身材、好朋友都是美好人生之路的砖石，未来还会有什么有趣的事情发生，我们就一起期待吧！
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