新零售时代 如何打造流量级小游戏
在消费升级大环境下，借着五一长假和6.18电商节，云美作为互动营销专家，基于智慧零售工具，将精准的人群定位和交互式创意传播内容相结合，为安踏打造了《汤神街头投篮》、《安踏618狂欢运动会》、《要疯制霸赛》三款小游戏。得益于腾讯内容、社交优势与游戏本身的强互动性，游戏一经上线即为其带来惊人的流量。
其中，《汤神街头投篮》游戏自4月24号游戏上线后，注册用户数量在 4月29日呈爆发式增长，当天超2万人；累积用户数量在五一黄金节点突破8万+，而后保持每日1500+的高效增长，用户转化率高达27%，并且成为“腾讯智慧零售”官方平台的新锐案例。
此外，为6.18电商节预热的《安踏618狂欢运动会》在6月3号上线，两周的时间拥有5万+注册用户；在电商活动结束后，紧接着推出与线下“要疯篮球赛”同期进行的《要疯制霸赛》小游戏，上线十天后累积用户数量超4万+，转化率达25%。
安踏在5、6月份集中推出三款游戏，以高频率及强互动性的形式面向用户，不仅为其带来超高流量和用户转化，而且这正契合了腾讯的社交基因，与智慧零售的理念吻合，强势助力品牌知名度与营销活动的推广。
2016年，腾讯就诞生了智慧零售的概念。现如今各品牌不断推出各种内容创新的营销新方法，用户在线下消费时也接触到了越来越多的零售新模式。
在旺盛的营销需求以及无限想象力的催动下，在智慧零售的用户端，小游戏因其自带腾讯基因优势，它的作用正逐渐展现，成为重要的营销途径之一。
小游戏能成为零售时代下的重要营销途径，离不开以下几个原因。
将营销活动游戏化
《要疯制霸赛》是结合线下“要疯篮球赛”同期推出的一款小游戏，在为线下活动宣传的同时，也通过篮球赛获取更精准定位的用户，线上线下活动相互转化，促成1+1>2的效果。
它们看似一款小游戏，但从新零售的视角来看则是一项“大”工具。通过把营销游戏化，可以提高参与者的活跃度和分享性，帮助品牌触及到每一位潜在客户。而且游戏中所获得的积分可以参与安踏商城积分兑换活动，这个功能延长了游戏、品牌活动的传播周期帮助品牌有效地实现了用户的转化。
IP应用与品牌形象完美结合
“汤神”和安踏可以说是在合作中结下了深厚的感情，NBA巨星加上中国运动品牌的化学反应，在篮球界可谓掀起阵阵巨浪。
云美在设计《汤神街头投篮》小游戏时，以克莱-汤普森的卡通形象为主角，《要疯制霸赛》小游戏也利用“汤普森+安踏=要疯”这一话题进行命名，并且用汤普森、隆多和海沃德3位NBA球星代言人的卡通形象作为游戏中的卡牌人物，将代言人形象完美融入到小游戏互动中，与安踏品牌建立起强关联。
三位球星自带名人光环，在中国拥有许多忠实粉丝，为小游戏开启了的极高流量入口。这些粉丝也正是安踏的产品的消费主力军，所以才最终成就了游戏互动超高的转化率。所以说，用IP形象与品牌营销活动的结合，是打通用户入口和刷新品牌认知的重要途径之一。
社交裂变传播
《安踏618狂欢运动会》的玩法是玩家通过完成小队任务和个人成就来获得能量值，与他人进行PK游戏。
游戏以小队模式为基础，设置专属小队任务、福利等机制促进分享裂变；逐步开放四大赛场，以轻交互、促转化的日常任务，多形式导流至商城，有效实现转化。
除此之外，云美在这三款游戏的设计中，均设有通过分享好友获取增加游戏次数的功能，以促进社交裂变，成功助力品牌活动传播。
在如今碎片化的媒介环境下，运动品牌需要高曝光，但形式单一、大频次的曝光已经难以满足品牌诉求，用户与品牌的互动显得愈发重要。而安踏跳出固有的套路思维，打破传统运动品牌的营销方式，将营销活动游戏化，提高参与者的活跃度，成功玩了一票树立品牌形象且高转化的营销牌。
品牌需要借助互联网时代的传播能力、数据力量、社交化等商业特征营造出一个全新的零售业态，而互动小游戏这一项工具为品牌提供一条更便捷的道路。
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