27年来，《Twoj Weekend》是波兰历史最悠久、阅读最多的情色杂志之一，它把女性变成了性对象、贬低弱化女性角色和地位。于是，波兰Gazeta.Pl报纸 、Mastercard（万事达）、BNP Paribas（法国巴黎银行）三个品牌联合买下了《Twoj Weekend》杂志并在出版了《The Last Ever Issue》（最后一期）之后就将其关闭。The Last Ever Issue杂志中一改以往对女性物化和贬低化、情色化的内容，取而代之的是性教育、性别描绘、平等权利和性别歧视等。旨在对波兰这个女性人口少于男性18.5%的国家的性别文化进行里程碑式的改变，对以往那些人们从色情书上获得的性知识的纠正。
由于波兰缺乏性教育，所以大部分波兰男性关于性的知识都是来源于色情杂志。
于是，波兰Gazeta.Pl报纸 、Mastercard（万事达）、BNP Paribas（法国巴黎银行）三个品牌联合买下了《Twoj Weekend》杂志并在出版了《The Last Ever Issue》，以正确健康的性别知识代替原先色情的部分。
杂志封面
Idea Creation：VMLY&R POLAND Warsaw, POLAND
Production：PAPAYA FILMS Warsaw, POLAND
PR：VMLY&R POLAND Warsaw, POLAND，WAVEMAKER Warsaw, POLAND，FUNDACJA SUKCESU PISANEGO SZMINKA Warsaw, POLAND
Media Placement：WAVEMAKER Warsaw, POLAND
项目信息
品牌/广告主
Gazeta.Pl / Mastercard / BNP Paribas
营销机构
Creative Agency 创意代理商
VMLY&R 华沙 波兰
参与者
奖项荣誉
2020
D&AD Awards
Media | Use of Press & Outdoor
Yellow Pencil
2020
The Webby Awards
Advertising, Media & PR | Public Service & Activism
Nominee
2019
Cannes Lions
Titanium Lion
Titanium
2019
Cannes Lions
Glass
Grand Prix
2019
Cannes Lions
Branded Experience & Activation | Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image
Bronze
2019
Cannes Lions
Print & Publishing | Commercial Publications
Bronze
2019
LIA
Integration | Business-to-Consumer
Bronze
2019
LIA
The NEW | Native Advertising
Bronze
2019
LIA
Design | Direct Marketing - Consumer
Finalist
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