微业贷：做生意，我想简单一点！
关于互联网金融，抛开惯用的谈感情、讲鸡汤，我们还能怎样打动用户？
对于企业主来说，企业贷款的本质就是做生意。而做生意，从来没有风花雪月可谈，生意场需要的是专业和理性，但纵观市场，专门针对中小微企业主的贷款产品寥寥无几，小微企业主们只能选择向熟人筹款，或者被满市场的鸡汤传播引导，选择高风险、界限模糊P2P网贷产品。
微众银行微业贷为中微小企业提供专业贷款服务，此次全案操刀的有氧（深圳）主张从企业主角度出发，提出务实的品牌主张“做生意，简单一点”，用专业的服务帮助中小微企业主，把生意变简单。
一、硬核生意态度发声，做生意简单一点
现实生意场，不会像市场上的借贷广告一样跟你谈感情/讲故事/煲鸡汤/当戏精。微业贷通过发布生意态度系列短视频，硬核输出品牌态度。
输出品牌态度之后，从产品卖点出发，进一步通过生意人喜闻乐见的成语“如意算盘”“快马加鞭”“举重若轻”与产品卖点利率低、额度高、贷款快结合进行卖点诠释，强势输出卖点短视频。
二、结合机场环境，主题KV线下首次发声
深圳机场到达厅极简系列KV集体上线，针对机场来往的中小微企业主，建立微业贷“做生意，简单一点”传播主阵地。巧妙通过机场到达厅环境与产品优势相结合，围绕品牌主张，用极简的设计表达，简单、直接的语言，整体建立专业企业贷款形象，在最短的时间抢占用户心智。
机场实拍图
三、帮助老板云减负，Social端“关爱老板”H5上线
借助广大员工群体，通过H5小游戏与老板互动，针对老板普遍存在过劳肥、黑眼圈浓重、脱发秃头等现象，员工可以小游戏的方式开展线上关爱老板大战，帮助老板“云减负”，最终软性露出微业贷产品。整体调性交互趣味性十足，具有极大传播性。
扫描二维码，关爱老板！
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创作企业名单：
有氧 YOYA
数英奖参赛项目说明——有氧 YOYA，创意代理商
【背景与目标】
有庞大融资需求的中小微企业，面临着两大问题:
1.传统银行借贷门槛高，小微企业融资需求远未被满足;
2.互联网银行、电商、P2P产品繁杂，个人贷与企业贷的边界逐渐模糊。 缺少正规和专业的互联网金融机构是微小企业主的借贷痛点。【洞察与策略】
通过对微小企业主调研发现:对企业主来说，企业贷款的本质就是做生意，而生意是残酷的，更应该理性对待。 抛开互联网银行借贷产品常用的讲故事、谈感情等传播套路，从微小企业主对借贷的认知心理出发，回归理性。【创意阐述】
以“专业正规”与“回归理性”为创作基调，对核心主张“做生意，简单一点”进行创意延展。 结合不同场景下的用户阅读习惯特点，分别对线下传播渠道和线上传播渠道进行具体创意执行。
一、硬核生意态度发声，做生意简单一点；
二、结合机场环境，主题KV线下首次发声；
三、帮助老板云减负，Social端“关爱老板”H5上线【结果与影响】
线上传播总曝光量 超3000万
短视频及H5总点击量 超200万
通过线上线下全渠道精准投放机场海报、短视频广告、H5游戏等创意内容，微众银行微业贷“做生意，简单一点”主题传播项目曝光量达千万级。
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