天猫国潮来了：国风大赏，盛装演绎东方华服之美
原标题：iCUBE VIBE | 天猫国潮来了 · 国风大赏
承载了传统东方典雅美学的华服已不再是单独用来欣赏的衣服，而是已经融入日常生活，可以真正穿出来的日常衣着。在天猫《2018汉服消费人群报告》中显示，2018年购买汉服人数同比增长92%。同年，共青团中央将农历三月初三定为中国华服日。借此契机，天猫与共青团中央、中国华服日确定合作，一年两次拓展“中国华服日”在全国的影响力，此次天猫国潮来了×华裳九州联合举办的国风大赏即其中一站。
华服文化随时间长河流淌至今，积淀了盛世文明，传承了瑰丽华彩，焕发出全新光彩。iCUBE团队从华服文化的繁盛图景中寻找万象新生，将200+套秀款从盛世、万象、新生三个篇章切入，呈现了一幅华服由古至今辉煌文化的绵延画卷。6月29日晚，一场专属于华服的视觉盛典在杭州西子湖畔的中国丝绸博物馆拉开序幕。
置身中国丝绸博物馆内，中华服饰的文化底蕴与唯美灵动的水乡气息扑面而来，iCUBE将从丝绸博物馆中得到的文化灵感融入秀场声光电的设计中去，给现场观众带来了一场水上的感官盛宴。
天猫国潮来了×华裳九州集结了包括“织羽集”主理人徐娇、超人气COSER黄靖翔、华裳九州发起人押切、知名内地女演员刘永希、跨次元立体偶像男团COSMO男团、汤圆姐姐、天水三千、扶苏、李常超、黄科、刘路辉等共20+国风召集人为此次活动助力。
1、电影《红楼梦》贾宝玉戏服
2、电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》囍服
3、昴日鸡衍生华服
4、葡萄花鸟纹银香囊衍生华服
5、宁波“万工轿”衍生华服
6、宋人摹顾恺之《洛神赋图》卷衍生华服
7、石鼓衍生华服
8、“五星出东方利中国”锦护膊衍生华服
9、八宝祥云衍生华服
10、都督王夫人复原款
11、岚筱幺高定款
12、妇炎洁本草国风跨界定制款
在介绍绝美现场之前，先给大家送上一段90s加长版大片福利。
是不是被小哥哥小姐姐们的神仙颜值惊艳到了，简直就是仙男仙女本尊了。
舔完屏，赶紧来看看当天的走秀现场是什么样的吧！从进入秀场的通道开始，iCUBE的小巧思就无处不在！
一入场就能感受到古香古色的氛围
创意十足的水幕激光舞美
精妙绝伦的神仙秀场
一、传统匠心勾勒繁华盛世
文博综艺节目《国家宝藏》近两年来屡屡成为收视热点，让国人领略到了传统文化和器物的魅力，许多国宝级文物也由此成为最有逼格的“网红”，受到追捧。在此次国风大赏盛典上，多款基于《国家宝藏》中镇馆之宝打造的衍生款华服尽显传统中国器物之美。包括汉代蜀地织锦护臂“五星出东方利中国”、中国九大镇国之宝之一大秦帝国的东方红“石鼓”、唐代网红文物陕西博物馆镇馆之宝“唐葡萄花鸟纹银香囊”、浙江博物馆“万工轿”、故宫博物院的中国绘画始祖《洛神赋图》卷等。
华裳九州发起人押切演绎盛世霓裳
跨次元偶像男团COSMOS成员徐鹤尼
身着国家宝藏“石鼓”衍生款华服
更有依据古籍古典制成的复原款华服。当模特们身披历史，伴随悠悠扬扬的音乐，轻点在江南温柔的水面上，用他们的一颦一笑、一步一态让现场观众的思绪不知不觉飘回了古代，仿佛看见了那里的生活，感受到了那个时代的文明。
唐三彩梳妆女坐俑复原款
唐代齐胸高腰襦裙复原款
新疆吐鲁番阿斯塔纳壁画复原款
一些热门影视IP的高定戏服也在盛典上大放异彩，如新版《红楼梦》电影版（胡玫执导）未上映即先行来到国风大赏走秀的戏服、电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》明兰结婚的囍服等。
电影版《红楼梦》贾宝玉戏服
电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》
明兰结婚囍服
二、东方美学展示古今万象
作为天猫第一个真正意义上的弘扬华服文化的国风走秀盛典，清辉阁、鹿玺、幽鹭漫、花朝记、满桂陇、重回汉唐、流烟昔冷、织羽集等几乎全网核心品牌都参与了走秀。各大品牌的加盟向我们展示了新的元素融入传统华服碰撞出的美丽火花。
“织羽集”主理人徐娇
举止唯美娴静
三、跨界混搭演绎新生潮流
这场盛典不仅展示了传统之美，也将跨界混搭玩得风生水起。妇炎洁、初修、游戏《天涯明月刀》与华服的跨界走秀都让人耳目一新。
妇炎洁国风跨界
初修国风跨界
《天涯明月刀》国风跨界
二、三次元偶像打破次元壁，呈现精美的跨界合作表演。众模特返场的同时，虚拟偶像麟犀、国家宝藏镇馆之宝的同人二次元系列一并压轴返场谢幕。
当然，看完神仙秀场，精彩幕后花絮也不容错过，我们的台下也是金光闪闪的哦！
显微镜女孩上线，夹缝中捕捉我们辛勤工作的iCUBE小可爱们。
认真cue流程的秀导
iCUBE的走秀指导小剧场
iCUBE的深夜食堂
四、一组数据复盘
本次盛典，共展示了200+套华服秀款，200+模特参与走秀，350位后台工作人员共同协力完成这场长达90分钟的T台秀。今日头条、凤凰、新浪、搜狐、腾讯、网易、和讯网、中国经济新闻网、UC等140家媒体和客户端火线报道！20家客户端覆盖量382万，阅读量424.5万，#国潮来了#微博话题阅读量增量超过1个亿，#国风大赏#超话阅读量截止7月8日共6143.4万，讨论量达8.4万，妇炎洁的#草本国风#阅读量6775万；@共青团中央通过微博、微信、QQ空间、B站、快手、虎牙、斗鱼、映客、火山小视频、一直播等20多个直播平台对《国风大赏》活动进行全程直播，直播累计观看人次近2000万。50个商家自发在B站、抖音、微博自发进行传播，据不完全统计，抖音#国风大赏#已有395万播放量，国风百度指数同比增长245%，环比增长50%。
划重点
iCUBE团队一如既往地以现代国际化水准举办了这场华服圈的走秀盛典，意在帮助天猫宣扬华服中蕴藏的优秀中华文化之外，也希望能给观众们带来感官上的极致体验。
iCUBE小伙伴的内心OS:
我们有多认真是和我们喂饱了多少只蚊子成正相关的，
每一次彩排都严格按照终场走秀的标准来要求的，
走秀当天没有下雨真的是iCUBE全体人员虔诚祈祷得来的。
活动的那几天，杭州一直处于阴雨状态。活动开始前我们得知未来两小时都不会下雨，顿时觉得iCUBE团队自带幸运光环。这也要感谢老天赏脸，水上神仙秀才没有变成水中落汤秀。
当看到现场络绎不绝的对华服文化怀揣着热爱的观众们，iCUBE团队也为能举办这场盛典而感到自豪！愿我们的华服文化能够得到更多人的关注与喜爱。
现场到处能看到身着华服前来的观众
iCUBE Event Team负责本次活动走秀主题，场景灯光和视觉音乐设计、舞台搭建，走秀和服装编排以及现场管理。
创作企业名单：
上海仁则文化传播有限公司
数英奖参赛项目说明——iCUBE Group ，创意代理商
【背景与目标】
在天猫《2018汉服消费人群报告》中显示，2018年购买汉服人数同比增长92%。同年，共青团中央将农历三月初三定为中国华服日。借此契机，天猫与共青团中央、中国华服日确定合作，一年两次拓展“中国华服日”在全国的影响力，此次天猫国潮来了×华裳九州联合举办的国风大赏即其中一站。 我们团队从华服文化的繁盛图景中寻找万象新生，将200+套秀款从盛世、万象、新生三个篇章切入，呈现了一幅华服由古至今辉煌文化的绵延画卷。置身中国丝绸博物馆内，中华服饰的文化底蕴与唯美灵动的水乡气息扑面而来，将从丝绸博物馆中得到的文化灵感融入秀场声光电的设计中去，给现场观众带来了一场水上的感官盛宴。【洞察与策略】
6月29日晚，一场专属于华服的视觉盛典在杭州西子湖畔的中国丝绸博物馆拉开序幕。天猫国潮来了×华裳九州集结了包括啊“织羽集”主理人徐娇、超人气COSER黄靖翔、华裳九州发起人押切、知名内地女演员刘永希、跨次元立体偶像男团COSMO男团、汤圆姐姐、天水三千、扶苏、李常超、黄科、刘路辉等共20+国风召集人为此次活动助力。用年轻人喜欢的现代舞台手段以及KOL在年轻圈层中传播中国传统文化。1、盛典现场：盛典运用了水幕投影，LED灯光等充分的打造了一场美轮美奂的视觉效果。走秀的T台在湖面上延伸出来，模特们身披历史，伴随着悠悠扬扬的音乐，轻点在江南温柔的水面上，给现场观众带来了一场水上的感官盛宴。
2、多款华服展示，尽显中华文化之美：此次国风大赏集结30多品牌、200+秀款，由200+模特、350位后台工作人员协力完成。长达90分钟的T台秀从盛世、万象、新生三个篇章切入，呈现了一幅华服由古至今辉煌文化的绵延画卷，不仅以时尚大秀的形式完成，更由KOL的生动演绎展现出中国传统文化中对人物对配件对服饰对礼仪对形象的深远寓意和历史根基。其中多款基于《国家宝藏》中镇馆之宝打造的衍生款华服尽显传统中国器物之美。一些热门影视IP的高定戏服也在盛典上大放异彩，如新版《红楼梦》电影版（胡玫执导）未上映即先行来到国风大赏走秀的戏服、电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》明兰结婚的囍服等。
【创意阐述】
本次活动通过对中国华服文化的理解，为线下活动精心编排了美轮美奂的场景和秀场主题。长达90分钟的盛典在中国丝绸博物馆的湖心秀场上成功举办，使用现代化的声光电黑科技等元素与中国传统文化相结合，高调承接了被现阶段年轻人忽视的中国传统文化，集结30+中国品牌、200+秀款，由200+模特、350位后台工作人员协力完成，史无前例。同时，共计二十多个直播平台为这次活动进行了全程直播，累计热度和讨论度。活动成功的深入了消费群，推广了中国华服历史文化的底蕴和传承，也在年轻人中展开热烈的话题，同时为本次活动的举办方及”中国华服日“这一特殊的节日进行了广泛传播。
【结果与影响】
今日头条、凤凰、新浪、搜狐、腾讯、网易、和讯网、中国经济新闻网、UC等140家媒体和客户端火线报道。20家客户端覆盖量382万，阅读量424.5万，#国潮来了#微博话题阅读量增量超过1个亿，#国风大赏#超话阅读量截止7月8日共6143.4万，讨论量达8.4万，妇炎洁的#草本国风#阅读量6775万； @共青团中央通过微博、微信、QQ空间、B站、快手、虎牙、斗鱼、映客、火山小视频、一直播等20多个直播平台对《国风大赏》活动进行全程直播，直播累计观看人次近2000万。 50个商家自发在B站、抖音、微博自发进行传播，据不完全统计，抖音#国风大赏#已有395万播放量，国风百度指数同比增长245%，环比增长50%。
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