雪佛兰×微信运动：3天走过7.99万步，7.99元开走新科沃兹
原标题：短短9天这个品牌竟然让用户主动绕了地球暴走了3.7圈？
微信步数，这个日常里的都会使用的生活记录，有人会通过占领微信运动封面来完成自己爱运动的人设，但这次它却被雪佛兰新科沃兹玩出了新高度。雪佛兰倡导人们放下手机体验真实世界，做你真实世界的搜索引擎，一直强调给用户惊喜的新科沃兹，发起了一场线上联动线下的挑战，给用户一次想不到的惊喜体验。
我们开发了汽车行业第一款微信小游戏《步步惊喜》，在活动期间，用户只要3天走满79900步，即有机会花7.99元买到一辆售价89900的新科沃兹！对的，你没看错！7.99元买一辆新车！能用7.99元买一辆车，还不马上走起来？
用户进入游戏，选择人设，点击开始，游戏就会实时读取你的微信步数，记录你的步数增加。鉴于此前这类薅羊毛活动，都被黄牛党抢先，我们在游戏中设置了徽章机制，步行同时用户点击领取雪佛兰徽章，在超过79900步的前提下徽章最多前十位的用户，才有机会用7.99元购得新科沃兹。而徽章会根据点击，随机减少或增加， 每一次点击都是一次“惊喜”， 徽章数的领先的用户，会心甘情愿参与到暴走中来。这样线下步行与线上游戏充分结合，防止了只刷步不运动的人，最大程度实现了让用户运动起来的初衷！
微信扫一扫，开始暴走吧！
（此活动已结束）
小游戏里我们为用户创造了一座虚拟城市，这里有街道行人，车辆建筑，有你熟悉的中国各个城市的地标，还有雪佛兰的4S店营业，看到你选择的人设在其中按照你的步数奔走，体验相当愉悦。同时游戏能读取用户手机的时间和天气，晚上你会看到自己在星光下步行，雨天你会看到自己在雨中奔走，给用户强烈的代入感，增加了可玩性。
活动当天，#7.99元买新科沃兹# 登上微博热搜榜，网友秒变吃瓜群众，“是不是小编少打了“万”字” ，“有多少辆车可以7.99元购买”的询问铺天盖地而来，夜跑人士，运动品牌，新闻平台，争相转载。
微信端借助朋友圈的精准定向人群投放获取第一批种子用户，同时在微信封杀诱导分享的情况下，成功实现了每邀请一位好友自己增加100步的机制，同时也可以向微信好友赠送步数，充分发挥裂变营销优势。Vista看天下，毕导，车买买等微信公众号都针对这个惊人的机制展开报道和详解。
紧接着，网民们脑洞大开，各种奇葩计步方式被相继发明，把手机绑在宠物身上，把手机绑在电风扇上，放进洗衣机里…各种增加步数方法层出不穷，段子手们不断为这个挑战支招。
更有乡村教师为了接送徒步十几公里上学孩子参加暴走的感人故事，引发了网友讨论和点赞，一个品牌行为转眼成了全民话题。
此外，我们邀请了「上海市东方公证处」为此次活动公正，做到了公平和权威。
将用户们一步一步积累的“线上数据”转化为了现实世界的购车“货币”，真正挖掘出了用户参与的价值与意义。现在就扫描小程序码，体验这个让全国网友走出了新科沃兹《步步惊喜》一起暴走起来吧。
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