巴黎欧莱雅小钢笔整合营销
巴黎欧莱雅推出全新产品Rouge Signature印迹唇釉（欧莱雅小钢笔）——大众彩妆市场第一款创新配方唇釉。但新品名称辨识度低、品牌形象老化、国外营销方式水土不服，面临的挑战也随之升级。
首先从其产品自身出发，根据其独特的外观形态取名“欧莱雅小钢笔”，并为每一个色号赋予卡路里、多巴胺等新奇、好听的名字和独特的色号故事。
线上邀请当红小生小花迪丽热巴、王源、关晓彤、奚梦瑶与品牌互动，初步带动粉丝关注产品；
同时在年轻人聚集的热门地标杭州西湖天幕投放新品宣传片，高调release新品上市信息；
紧接着与抖音合作，独家定制胡萝卜特效妆容，并发起妆容挑战赛，更加场景化地展现其质感，进行产品教育；
214情人节携手王源和张大鹏导演，将追梦过程与备受年轻消费者关注的恋爱心理相融合，心动呈现《爱·上瘾》系列微电影，进一步直戳年轻粉丝心理，将明星粉丝转化为产品潜在消费者；
最后借当下盛行的“打卡经济”，线下举办“上瘾”艺术展，设置高互动性AR装置，沉浸式体验进一步深化产品内涵，提高年轻消费者的参与度，并促进自发传播。
巴黎欧莱雅通过此次整合营销战役，吸引了大量年轻消费者参与品牌活动，逐渐打破品牌老化的固有印象。小钢笔微博相关话题总阅读量达8.8亿，讨论量达492万，获得年轻消费者的一致好评；在线上天猫超级品类日、情人节和欢聚日成为电商唇釉NO.1；在线下门店，平均每店每天卖出5.5支小钢笔，销售战绩辉煌！
项目信息
品牌/广告主
L‘oreal Paris 巴黎欧莱雅
营销机构
Branding/Design Agency 品牌/设计机构
CCE GROUP 上海
Creative Agency 创意代理商
CCE GROUP 上海
Digital Agency 数字代理商
CCE GROUP 上海
Media Agency 媒介代理商
CCE GROUP 上海
Production House 制作公司
CCE GROUP 上海
Social Media Agency 社交媒体代理商
CCE GROUP 上海
参与者
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）