Fresh馥蕾诗Kombucha Campaign
Fresh馥蕾诗红茶紧致盈透精华液2018年中国首发，它是Fresh首款精华前的精华，产品最大的benifit是能为消费者能抑制污染物给肌肤带来的侵害，建立产品和抗污染之间的关联，为产品塑造明显的。
市场上沟通“抗污染”的精华产品，不胜枚举，同质化严重，全新升级上市的产品如何在众多产品中脱颖而出，占据年轻消费者的心智。
结合Fresh已有的粉丝优势，及Fresh馥蕾诗红茶紧致盈透精华主打的“抗污染”护肤功效，通过两大传播阶段，一步步赢得年轻消费者的心：
1、利用核心Fresh忠实粉丝，从无到有创造基础口碑。
2、针对TA的触媒习惯及关注话题，通过创意互动、话题、明星360度全面曝光，将品牌及产品声量推向高潮。
创意策略：
1、以全球100名体验官为噱头，筛选出愿意为新品发声的“种子选手”，赋予她们抢先试用权并分享使用感。
2、朋友圈精准投放 品牌持续教育
H5路径
3、互动话题#抗污染大作战#晒出蓝天白云，po抗污染小妙招。
4、吸睛新品发布会陈坤携KOL 清新上阵
全球100名“Fresh新品首席体验官”征集，“种子选手”播种口碑；线上线下陈坤携众明星、KOL纷纷晒照参与，引发网络热议；与美颜相机App深度合作，跨界互动，潜移默化中对消费者进行产品教育；通过Fresh核心忠实粉丝辐射潜在首重，打造真实口碑。
项目信息
品牌/广告主
Fresh 馥蕾诗
营销机构
Branding/Design Agency 品牌/设计机构
CCE GROUP 上海
Creative Agency 创意代理商
CCE GROUP 上海
Digital Agency 数字代理商
CCE GROUP 上海
Media Agency 媒介代理商
CCE GROUP 上海
Production House 制作公司
CCE GROUP 上海
Social Media Agency 社交媒体代理商
CCE GROUP 上海
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