华为×颐和园梦幻H5：朕，已在此等候你多时了！
最近，华为联合颐和园推出了新的手机主题，并且发布了这支H5。在H5中，可以看到颐和园中的各个景点，同时还能听到明星的讲解，最后引导主题的介绍以及下载页面。
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创作企业名单：
和智传信品牌管理顾问（北京）有限责任公司
数英奖参赛项目说明 —— 华为
【背景与目标】
2019年，华为主题联合四大经典国风IP推出“国风正年轻”系列手机主题。其中颐和园系列主题因其匠心的设计和惊艳的视觉效果，获得了设计团队和主题用户的高度评价。为了推广颐和园系列手机主题，华为主题团队制作了《爱卿，朕已经在颐和园等候你多时了》H5。【洞察与策略】
近年来，随着移动互联网技术的发展，越来越多的新式操作体验被植入H5互动营销。由于具有高度的参与感，且能有效拉近与用户的关系，H5互动愈发受到品牌的关注。一个现象级的H5一定是创意与内容的完美结合，从而产生轰动的传播效果，最终促进用户的大量转发。因此，在制作这支《爱卿，朕已经在颐和园等候你多时了》H5时，我们利用egret.js + jquery + tween.js技术、以全景360度模式在手机屏幕上生动展示乾隆皇帝在颐和园内数个知名景点卖萌式导游的故事情节。其中，还嵌入了抽签、测试答题、打卡拍照、明星音频导览等十分丰富的沉浸式互动操作体验。致力于打造一次极致的用户体验，从而引发用户强烈共鸣。
【创意阐述】
在设计上，这只H5以业内知名设计师创作的颐和园七大景点佛香阁、乐寿堂、十七孔桥、清晏舫、画中游、听鹂馆、秋水亭概念图为蓝本，从游客视角呈现了充满浓厚中国味道的颐和园盛世美景。在技术层面，华为主题充分发挥科技背景的技术优势，将最炫科技运用于《爱卿，朕已经在颐和园等候你多时了》H5的制作，一打开界面就散发出极致酷炫的科技范儿。
在创意层面，H5借势国风这个潮流热点，为广大受众呈上了具有颠覆性的复古风格体验，不仅抓住用户的眼球，还因创意独特而被分享与传播。在情感价值层面，H5不仅获得了年轻用户的喜爱，还展示了年轻一代的文化自信以及敢于突破创新的独立个性。可以说，华为主题这波H5互动营销跳出了手机主题行业常见营销方式的窠臼，打造出极致的用户体验，引发用户强烈共鸣，为行业提供了一个极具创新价值的互动营销范例。
【结果与影响】
《爱卿，朕已经在颐和园等候你多时了》H5发布后，因妙趣横生的场景、精致的视效、丰富的互动体验而引发用户关注和传播，浏览量高达48万频次，访客数达到32万频次。据后台统计，H5传播期间，来自H5的访客转化率为华为主题APP带来了下载量小高峰。
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