7月15日，支付宝的这条30秒TVC《生活好，支付宝》将同步在央视的广告时段播出。短片聚焦在父母、子女的日常生活中需要使用支付宝的场景，每一次支付，都让生活变得更加美好。
系列海报
1、老张 退休警察
支付宝上有一个“垃圾分类”指南
我一个老头子用了三天
就成了小区风云人物
龙虾壳儿瓜子儿皮剩菜剩饭
我分得清清楚楚
2、五哥 门楼胡同
四九城里生，四九城里长
皇城根儿里遛鸟，“蚂蚁森林”里种树
胡同有房，戈壁滩有树
3、杨旭 小镇青年发型师
学艺十年北漂五年
支付宝里的“花呗”是我最铁的哥们儿
陪我熬过了最苦最穷的日子
4、键盘手林昀 老板娘与酒客乐队
音乐配酒
键盘贝斯手风琴
文艺到骨子里的人
也会把钱放到“余额宝”
5、插画师张艳红 闹闹妈妈
当了妈心里只想宝宝好
每次给娃打疫苗
都要打开支付宝
用“疫苗快查”反复确认好几遍
6、田姥姥 幸福二村
老头子走得早
以前水电费煤气费都是他去交
现在我用支付宝在家就能交
住在幸福二村的我感觉很幸福
7、李泉 货车司机
难得回家
不想把时间耗在银行里
用支付宝直接办“ETC服务”
我还能陪我女儿多排一家网红奶茶店
8、范阿姨 水果摊
卖水果三十几年了
以前家里全是一毛两毛的
现在我用支付宝
收钱花钱方便还有积分
最近成了支付宝铂金会员
9、王喜进 饿了么外卖员
以前感冒怕耽误时间
就懒得回家拿卡去医院
自打支付宝有了“电子社保卡”
看病直接刷带支手机就能去
10、张成阳 养猪场主
养猪是个力气活
以前怕浪费钱不敢办健身卡
现在好了直接用支付宝在“约健优选”下单
可以先跑了再说
11、准妈妈张小坤 室内设计师
用支付宝在“众安保险”买了女性无忧保
预产期七月十八日
宝宝出生以后
拿到户口本马上给他上保
12、王春林 白头发老奶奶
用支付宝在“e城e家”连续买了半年的花
都跟泰笛小哥混熟了
这不 今天又顺带帮我把家里的灯泡换了
13、会计师 孙瑶 单亲妈妈
自从用支付宝约过一次“啄木鸟”之后
家里的清洁担当就换人了
不仅有时间追剧
指甲油也能重新涂起来
14、肖夏芳 退休老师
六十岁还想跟闺蜜出去旅行
在支付宝拍“最美证件照”
只要我精心对待自己
岁月就追不上我
15、厨师 田韶 黄记煌焖锅店
厨师的业余生活很简单
用支付宝买“优酷视频”会员看街舞
他们用一条毛巾炸翻舞台
我用毛巾擦额头的汗
16、退休电工
女儿每次要寄快递都扔给我
我就顺手打开支付宝“菜鸟裹裹”
1小时上门取件
省心省力不耽误我跳广场舞
17、徐蕊 舞蹈演员
再难的舞蹈动作我三天就能消化
但教博美上厕所真的难倒我
幸好有支付宝的“萌宠到家”
不然还得再洗上两天沙发
18、尹引 独立音乐人
在孤独中捕捉灵感和音律
不孤独的时候就用支付宝玩“答答星球”
我手上拿的乐器叫手碟Hang
19、汉桑 背包客
在路上自由且贫穷
肚子饿的时候也会打开支付宝用“饿了么”点外卖吃
主要是优惠券比较多比较省钱
20、刘小悦 娱乐公司老板
创业两年客户从一个变成九个
没有时间做指甲做按摩做造型
提案之前都会打开支付宝预约“河狸家”到公司
捣拾捣拾自己再出门挣钱
21、你大豪爷 过气网红艺术家
中年发福是成功男人的大烦恼
在支付宝用“薄荷减肥管家”定制减肥计划
加油啊豪豪要努力成为肌肉猛男
22、崔玲 冷面西施
闺女在老家读书我在北京卖烤冷面
月底用支付宝充几十块话费
晚上收摊回家和闺女聊个把钟头
是一件幸福的事
23、程饭碗 诗人
诗是阳春白雪更是下里巴人
其实大多时候我是也个肥宅
躺在家里打开支付宝用“天猫国际”买买买
晚上失眠的时候才拿笔写诗
24、王秋梅 小卖部老板
守着个小卖部就是一辈子
没啥顾客的时候就打开支付宝
用“书旗小说”看看言情小说
25、刘世军 苏德莲 退休工人
年轻的时候约她看电影
提前俩小时到排队买票
现在打开支付宝用“淘票票”就能买
我俩退休没事儿干每周都去看
26、曾麟 艺术空间主理人
山南海北的朋友聚在一起
用支付宝打开“顺丰大当家”搞一堆食材
吃肉喝酒朗诵诗歌
时间失去意义
我们都回到了古代
27、李志明 妇科男医生
做了十年医生
听到最多的一句话就是“医生拜托你了”
我现在用支付宝约“天猫到家服务”
也老对打扫阿姨说“我家拜托你了”
28、刘海良 保安
保安生活很无聊
没事儿就上支付宝用“书袋熊 BOOKSTORE”买二手书
读经常被同事嘲笑装什么文化人
29、赵良伟 画家
书斋里提笔蘸墨行路山水之间
出门了，就上支付宝用“首汽约车”
带着我们家猫主子
或故宫看展或太行看山
30、张怀民 农民工
以前去火车站买票最少得排半小时
现在用支付宝在“携程订酒店机票火车票”上头买
拎着行李就能去检票
31、宋星辰 幼儿园大班在读
以前，我妈每次只让我买一只玩具车
现在她天天都给我带不同的玩具
都是在支付宝里的“玩具超人玩具租赁”租哒
32、郑杨 医生
我们医院里头的女孩也爱美
也会上支付宝用“衣二三”租很多衣服
下班以后脱了大白褂
我们白衣天使也是精致女孩
33、张雅丽 新媒体编辑
都以为我是“蜈蚣精”
鞋柜却只有五双鞋
在朋友圈出现过的鞋我都用支付宝找“闲鱼”
因为最喜欢的永远是下一双
34、董成严 黄明慧 金婚夫妻
1969年领的结婚证再小心收藏
还是旧得不像样
后来在支付宝领了张“电子结婚证”
拿证的心情跟当初一模一样
35、老肖 医院生病大叔
起初只是有些咳嗽
谁也想不到问题这么严重
当初用支付宝加入“互相宝”是想帮助别人
没想到最后是大家帮了我
36、马国成 修路工人
我修了十年的大马路
也还是不怎么认路
搬起家来还是得用支付宝“货拉拉”
37、余学秀 菜市场卖鱼大姐
半个月带儿子吃顿大餐
用支付宝“口碑”搜家附近馆子
必须要点条清蒸大黄鱼
我杀鱼拔尖儿做鱼不行
38、徐朗 大学毕业生
东南西北都还没摸清
拉着行李就往魔都奔
一天不到用支付宝“蘑菇租房”
找到了一间念了很久的弄堂房
39、王雨凌 小学生
我妈不喜欢带伞
也不想让我背着它
遇到下雨或是大太阳
她都是用支付宝扫“漂流伞”
40、林堔 旅游达人
我的相机基本在支付宝上用“人人租机”搞定
去不同地方租不同机型
用了三年剩下的钱都垫在了机票上
41、罗肖 手艺合作社发起人
大部分时间都在运货置办工具
得亏可以在支付宝叫“58到家”搞定
省下力气和心思专心搞创作
42、王臭门 大门互动创始人
出来混，挣钱容易省钱难
这两年淘汰的旧手机旧电脑旧相机
上支付宝用“估吗回收”卖了换钱
带着同事按摩养精蓄锐挣大钱
43、潘启华 建材公司老板
这两年生意越做越大合同也越签越多
自从用支付宝找了“官司无忧”的律师帮忙盯
就没再吃过亏
44、李云南 建筑工人
咱工地上的工友儿都是粗人
下班的时候用支付宝扫一辆“哈啰单车”
也是一种潇洒的自娱自乐
45、赖雨萌 行政专员
用支付宝买“好食期”的零食
让我收获到不少办公室情报
Amy喜欢牛板筋
琳达喜欢肉脯干
就连老板也喜欢吃地瓜干
46、推销教师 曲哥 艺术家
以前出国心里一直犯嘀咕很不自在
现在出国就跟去朋友家一样
用支付宝打开“惠出境”
打车买票退税找好吃的馆子
自在如一只当地的小鸟
47、许也 师大附小
支付宝的“蚂蚁庄园”可好玩了
不仅可以养小鸡还能献爱心
五颗爱心就可以帮助别人
我已经捐了四十五颗啦
48、红杏 艺术策展人
骨子里是个艺术家
却流淌着商人的血液
房子是在支付宝用“蛋壳”租的
必然要挣更多的钱建造自己的房子
49、孙峰山 煤老板
在我看来省到就是赚到
我用支付宝在“机蜜”上租手机
一年下来才三千多
连买手机的钱一半都没到
50、黄玉华 中国大妈
照片搁手机里看真没有打印出来看过瘾
我们家照片墙上的照片
都是我用支付宝的“印鸽”打印的
51、宋洋 游戏公司老板
答应我妈去机场接她
但临时开了个紧急会议
好在用支付宝里的“航旅纵横”小程序实时监控
赶过去的时候她的飞机正好落地
52、王喜进 饿了么外卖员
送了三年外卖
跑遍学校写字楼居民楼
就没跑过社保局
不是因为没订单
而是社保那些事
我都直接用支付宝上的“人力窝社保代跑腿”搞定
《生活好，笑一笑》
创作人员名单
刘锐、王洪龙、王亮
数英奖参赛说明——bigdoor 大门互动，创意代理商
【背景与目标】
支付宝品牌升级，从“支付就用支付宝”升级为“生活好 支付宝”正式变成了一个全领域生活服务平台，为配合品牌升级央视视频投放，在社交网络打造一场有温度的品牌传播。【洞察与策略】
“生活好 支付宝”是一个虽然全新的品牌概念，但支付宝作为一个工具早已融入到普通人的日常生活之中，我们每个普通人每一天的生活都离不开支付宝。用支付宝交话费水电租房子查公积金租自行车存钱攒钱种树……【创意阐述】
到底什么是“生活好”？“生活”是状态，“好”是结果，因此可以理解成生活里因为用了支付宝，所以变得更加美好。那生活里什么状态最美好？最直观的感受就是“笑”，每一次“笑”的背后都有幸福的底色，所以支付宝用“笑”来作为整个创意的核心元素最恰当不过。因此，我们决定让支付宝最普通最真实的用户为支付宝代言、为支付宝发声。结合支付宝中52个不同的功能点，拍摄了52张支付宝微笑众生相系列海报，一面是普通用户真实使用支付宝的场景，一面是每个人开心的笑脸，一近一远，一表一里。分屏式的海报表现，是经过巧妙解构的，正如前面所说，支付宝在这里将“生活好”变成了“生活+好”，左边是“好”的结果呈现，右边是“生活”的状态营造。大众可以清晰的感受到支付宝所要表达的“生活好”的主题，同时还有一点，通常看到有人对你“笑”，你会不经意的回应一个“笑”，所以“笑”是一种让人放松愉悦的情绪，这样无形间其实又进一步拉近了和大众的距离，甚至你会忽略这是广告，品牌好感度也在无意识间累积。
另外，52张笑脸、52位人物，其实是14亿人民的缩影。他们分散在不同的角度，做着不同的工作，但因为支付宝的存在，让他们共同编织成了支付宝“生活好”的幸福版图。
【结果与影响】
配合“生活好 支付宝”品牌升级央视视频投放，56张支付宝微笑众生相系列海报在社交网络上获得普通大众的认可：#生活好，笑一笑#阅读6722万、讨论1.3万；#生活好，支付宝#阅读683万、讨论6916；
并获得行业权威奖项认可，曾获：虎啸奖内容营销类银奖、企业形象及活动推广类铜奖、金瞳奖品牌组年度品牌形象代言金奖、TOP digital 平面设计 铜奖、金投赏制作组摄影服务金奖。
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