万达广场：看三线城市商业综合体如何玩转国潮？
-“花朝雅集 最潮万达”国风花朝节视频回顾-
今年2月，大宜宾接到宜宾万达广场brief，趁宜宾万达广场草坪樱花绽放之时，结合樱花元素，策划一场体现万达潮流属性的城市级别传播活动。
经过疯狂地头脑风暴之后，大宜宾把在目光聚集在了近几年飞速崛起的国潮热上。借势国风基因，提升活动站位，在3月16日至17日打造了一场宜宾国风圈盛事#花朝雅集 最潮万达#国风花朝节。
传播预热
15s抖音预热视频《浪漫樱花》
在宜宾万达广场拍摄歌舞视频《浪漫樱花》，发布15s抖音视频预热。这首舞曲曾是宜宾80后、90后学生时代广播操舞曲，堪称年轻一代的童年记忆。
十二花朝女神线上初选
发起花朝女神选拔大赛，报名者需上传自己的汉服照片，通过宜宾网民线上投票选出前100名，以此带来大规模线上曝光。
前100名需身着汉服参加3月9日在宜宾万达广场举办的现场海选，选出花朝女神30强。海选比赛作为第一波线下活动，吸引了大量商场人流，为花朝节积蓄了人气。
商场古风歌舞快闪《丽人行》
借势当时抖音正火的古风歌舞丽人行， 在宜宾万达商场进行歌舞快闪，吸引路人驻足围观，制造热度带来传播。
现场引爆
花朝女神决赛
3月16日在万达广场举办十二花朝女神决赛，从30位才艺俱佳的汉服小姐姐中选出十二为花朝女神。
姻缘卡片树
樱花代表着浪漫和甜蜜的爱情，春暖花开的三月也是恋爱的季节，但单身的年轻男女却还有很多，她们的恋爱需求非常强烈。针对这群年轻人，万达联合本地线上交友平台，征集100+单身男女信息，制作成相亲卡片系与樱花树上，扫描卡片上的二维码码即可获取本人的联系方式。
汉服百人游
联合本地古风社团，发起汉服百人游活动，集齐100+汉服小哥哥&小姐姐在万达广场百人游行。给万达广场带来了强大的引流效果，直击目标客群。
祭祀花神
百人一路游行至万达草坪，以赞者为代表，带领众人祭祀花神。在古老庄严的祭祀仪式和中一起重拾传统节日的风俗，领略传统文化的魅力。祭祀完成后向大家发放红丝带，系于万达的樱花树树上向花神祈愿。给本次花朝节注入了强烈的文化属性。
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