让宫里人卖宫里月饼，必胜客这一波IP营销实在秀！
在从影视界到媒体界再到各大品牌无处不在谈论IP营销的今天，如何借势IP制造热点话题、填充自己的品牌内容、延展品牌的内涵，成了各大品牌的研究课题。于是各种IP跨界案例层出不穷，但是今天我们要讲一个四两拨千斤的精巧案例！
故事得从必胜客的屋顶讲起。2018年秋天，在必胜客屋檐下流动的西方餐饮文化，遇见了故宫金瓦琉璃下的东方传统美食。于是，一款融味东西的——芝心踏月应运而生。传统的东方美食、天然的皇室血液，加入浓香的西方口感，可谓匠心独到。于是如何将这一款来自宫里的月饼更快更多的飞入寻常百姓家，就成了必胜客的头等大事。
面对市面上众多包装精美，卖点雷同的月饼，如何打响第一战，突出重围巩固必胜客月饼的正宫地位，是必胜客首要考虑的因素。那么，必胜客是怎样从四面楚歌中突出重围，最终斩获品牌、IP方、消费者三赢的大捷局面的？让我们走近宫里，品一品这芝心踏月。
策略致胜
让宫里的人卖宫里的月饼，一招抢下正主地位
一个聪明的策略，已经赢得了战役的一半，而必胜客这波营销可以说是动作利落、招招命中要害。当机立断定位产品核心卖点“宫里的月饼”，并迅速制定策略，要让宫里的人亲自来卖宫里月饼，这也为必胜客拿下正主地位创造了先决条件。
直觉与魄力
嗅觉灵敏的辨别出古装黑马
制定了策略，那么谁是我们要的宫里人？在古装剧如笋繁茂的今天，必胜客再一次展示了在IP方面灵敏的直觉和决断力。选定了没有流量明星、一开始非议颇多的《延禧攻略》。个性鲜明的主咖、一反常规剧情、高节奏的情节爆点，必胜客凭借灵敏嗅觉辨别出这匹古装黑马，并迅速落实推进。
大胆异想
用反套路的操作搭配反套路的剧情，让产品走进故事
不再是让IP生硬的帮品牌吆喝，而是让产品走进故事里，这是必胜客此次和IP合作的核心理念。不仅要走进故事，更要身段灵活、紧跟热点，和消费者玩在一起，让大家一起追剧吃饼两不误。
好了，那么让我们来跟随《延禧攻略》一起看看，宫里的人是怎么卖饼的。
各个战场，逐一击破
成立宫人卖饼小分队
紫禁城：撒一把皇家狗粮
【将芝心踏月变身皇家狗粮，增加产品的使用场景】
当观众一众粉上卫龙CP，用一组皇帝的土味情话将芝心踏月变身皇家御用狗粮，进一步增加产品使用场景，引导购买。
【借势各对皇家CP，进一步扩大粉丝覆盖面】
抓住CP粉的心，组建更多皇家CP场景。将芝心踏月变成皇家CP认证的甜蜜法宝，步步为营，进一步扩大受众群。
【用活表情包，打造火热抢购场面】
利用剧集经典表情包，向消费者传递月饼抢购热潮，引发哄抢效应。
乾清宫：皇帝赐饼
【用一幅紫禁长卷图，巧述月饼前世今生】
想要月饼地位不凡，那就要有一个特殊的开场，巧借乾隆之口，讲述月饼的前世今生。不仅让之心踏月出现的合情合理，更给予了祥瑞之兆。于是一幅徐徐展开的紫禁长卷，打开了宫里的故事；一盒精巧匠心的御赐月饼，串联宫里的聚散离合。
【巧用蒙太奇打造延禧家宴，巩固宫里月饼地位】
将最隆重的宫中家宴，做成芝心踏月专场家宴，反复巩固宫里的月饼地位。
延禧宫：霸气卖饼
【魏姐进阶神器，绑定主咖实力圈粉】
主角打怪升级，怎么少得了秘密武器，将之心踏月包装成魏璎珞的进阶神器，想拥有开挂神力，吃月饼啊。
【令妃赐饼，锁定关键情节点与粉丝同庆】
一路打怪升级的魏璎珞终于变身我们熟悉的令妃，怎么能错过这个关键点，赐饼同庆。
【延禧朋友圈，让芝心踏月成为的紫禁城的明星产品】
宫里人也不能轻易的得到的月饼，你们却可以买到，开心不开心。
储秀宫：傲娇卖饼
【高贵妃的心头好必定不一般，用剧中人口吻卖饼】
迎合消费者对高贵妃一角的好感，绑定产品卖点与角色特点吸引消费者。
绣坊：匠心卖饼
【匠心的绣品配匠心的月饼，用绣品喻产品】
通经断纬缂丝生，芝心踏月福满城。
聪明的决策、灵敏的直觉、创新灵活的玩法，最终帮助必胜客在《延禧攻略》的世界里，下了一盘之心踏月的大棋。高手过招，步步精巧，每一招都举重若轻，每一式都命中要害。最终的成果也是显而易见的，无论是从曝光量，产品的额销售额，以及消费者口碑上，必胜客这一次都打了漂亮的一仗。
一个聪明的开局，
一组漂亮的组合拳，
一个优雅的收尾。
同时我们想，在这个每一秒都发生着巨变时代，广告或许越来越没有套路可言。唯有不断创新，灵活应变，才能让每一处小点都迸发出创意的火花，才能做出真正行之有效的广告，而不是品牌自嗨海市蜃楼。
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