片仔癀×伊能静访谈：重启路上，遇见新生
最近，片仔癀化妆品为新品“凝时素颜紧致系列”上市发布了名为“重启她力量”的人物访谈式片段，冻龄女神伊能静优雅出镜，讲述自己对于年龄、衰老和美的理解。
重启路上，遇见新生
不一样的伊能静
单亲家庭长大的伊能静，14岁出来打工养活一家子，17岁唱歌，25岁获得金马奖提名，29岁出了自己的第一本书，45岁转做幕后导演，出品了《我是女王》这样的片子，同小男友秦昊谈了一场聚光灯下的恋爱。47岁豁出性命诞下第二个女儿。
她的每一个年龄段，都呈现出不一样的自己，同时也被贴上了各种不同的标签：装嫩、玻璃心，玛丽苏女主等等。
感情生活同样也是，对于一个没有正常度过童年和青春期的人而言，渴求被爱，苛求稳定和幸福，选择一个比自己大七岁的男人在一起，希望把自己的痛苦统统解决掉，但事实上这场婚姻最终以不堪方式草草结尾。
正如她所说的“我曾今有非常想要放弃自己的时候”，在治愈自己的那些年中，她暴瘦、看心理医生、吃药治疗，需要太多太多的关怀，像一个无尽的黑洞。
但同时，她像一个斗士，敢做敢当似乎是她的武器，但她似乎又不太高明，幸福巴不得全世界都知道。
对于女人，年龄不是爱情的终点，
无论40岁还是50岁，真爱在任何时候开始都不会太晚。
老，会让人害怕，
但真正可怕的是，给自己画了一个句号，
不再去改变，不敢去尝试.
46岁披上婚纱，与小十岁的秦昊高调再婚，招来许多谩骂，婚后开启的日常刷屏模式，不是晒恩爱就是晒娃，让大众时常反感。
即便五十岁，少女的心跳犹在，喜欢穿蕾丝公主裙，家里布置成粉嫩的公主房，又有“爱哭”的习惯，也经常在微博里打几个煽情的文字。有人说矫情，有人说装嫩，总之一言蔽之——公主病。
但当我看到片子开头，一袭白衣的伊能静在聚光灯下姗姗走到镜头下，缓缓落坐时，我突然觉得这个女人似乎变得“佛系”了，她身上没有了那些用力过猛的痕迹，更多的是淡定和从容---
她抛开了世俗的标尺，不再困于人们对她的偏见，已然获得人生的一种大自由。
80岁，不过是4个天真的20岁，
老不要说得太早。
说这话时，她的脸上泛着光，让我想起她在微博上写过的一段话，真的是“老公主”哦。
只要你愿意，你可以把自己当成任何一种身份来珍爱，我这个老公主，绝对经得起生命的磨砺、不怕被挑衅、就是有人爱、经济独立、曾经谷底，醒悟爱自己别人才会爱你，发誓要活在美好的童话里。
没有人能永远少女，但永远有人正当少女。
我相信美是一种力量，
能带给你自信，勇气
不管是心态上，还是外貌上
都坚定地让我更大胆去尝试
不断重启自己，让自己新生
凝固时光之美，唤醒年轻肌遇
重启她力量，遇见更好的自己。
“她力量”是一种逆龄而生的力量，是一种历尽千帆归来仍是少女的力量，是一种无关乎年龄、皱纹、恐惧，敢于尝试创新的力量，是一种能不动声色抚平岁月坎坷，温柔还击的力量。
“我”讲“我的”故事
到目前为止，微博评论上关于这支广告片的讨论热烈，相关的话题启动也计划在今日头条、抖音短视频、火山小视频和西瓜视频四大流量平台上线。
实话讲，近些年来对于女性品牌来说，聚焦女性心理的主题似乎是“老生常谈”，但这次片子诠释的品牌主题很走心，每一个表情、动作，情绪点拆解的非常细密，如果你愿意沉下心来看，被感染的几率很大。
“真实的影像力量”可以说是过去一年品牌表达的年度关键词之一，在广告片俨然成为标配的今天，越来越多的品牌愿意抛开炫技或套路化的影像表达，通过平淡隽永的画面去讲述更靠近真实世界、更贴近个体内心的故事。
在B站之前与中国社会科学院联合发布的2018年弹幕显示，“真实”位列第一。人们不再需要套路化说教式的的品牌教育，真实成为更为原生的品牌表达。
从某种角度上说，这意味着广告原生化进一步从形式渗透到内容，品牌在尝试借助对真实人物的再现和对理念的重塑来构建与消费者的深度对话。
当伊小姐落座镜头前，娓娓道来她一路以来的心路历程，追光灯下的伊能静不见了，被褪去各种标签以后，她其实就是万千现代女性中的一员，同样要面临的衰老的际遇、年龄增长带来的窘境，展示出真实自然的另一面。
这是一种舒服的表达方式，不论是代言人还是普通的素人，在品牌广告中，都能成为忠于自我的表达者，他们诉说自己的态度与故事。在第一人称“我”的叙事视角下，内心活动与细腻情感被放大，一种真实而不可复制的影像力量在潜移默化中显现。这种日常化、个性化的叙述方式更能调动起消费者的共情能力，实现品牌理念的有效触达。
重启她力量
在消费升级与消费降级的迷思中，品牌需要更进一步明确自身的价值理念，因为这关系到之后的发展路径与沟通策略。
选择了纪实影像进行表达，是提供一种不同于以往的视角，来对品牌理念进行总结回顾和补充升级，同时也向消费者最直观有效的品牌态度。
片子以“重启她力量”为品牌选题，一方面立足“她内容”，探寻“她经济”中的新商业机遇。
另一方面，时代在改变，人们对于女性美丽的认知，已不再局限于外表，现代女性多面手的角色，赋予她们多样的层次与内涵，内心的生动，坚韧和勇敢，会变成另一种更令人赞许的力量，并且永远不会改变。
正如伊能静在片子中所说“人的创造力不会丢失，它会永远年轻，比上一个起点走的更远”，这种力量才是品牌方通过产品想要传递的品牌主张。
作为百年品牌，片仔癀更关注的是现代女性的美丽潜能。内在力量是外在美的源泉，只有内在与外在的共鸣激发，重启力量之钥，才能从内到外焕发、新生。
她力量是可见的，也是可燃的。燃点在哪儿？在于凝固了所有时光之美，正如珍珠的养成，浓缩了岁月的精华和糟粕，点滴转变成成长的养份。
20岁步入社会，一腔热血怀着对未来的无限憧憬，
25岁，职场风云，总有一束光为我而打，
30岁，躁动不安，工作与家庭如何才能两全。
35岁，学会取舍，潇洒成为我的标签之一。
40岁，内心丰盈，所有经历都会成为通向平淡的垫脚石。
80岁，喝点小酒，回顾一生淡然微笑。
女生，可以有高跟鞋也有跑鞋，能喝小酒也能喝茶，有勇敢的朋友，也有牛逼的对手，可能对过往的一切情深意切，但从不回头。
能特别美丽，特别平静，也能特别凶狠，也会特别温柔，女人得体的举止、丰富的内心，智慧的头脑，从来不是一蹴而就的，她们是时间的淬炼。知世故，而不世故，见过生活凌厉，依然内心向暖。
所有的美好，都是时光的沉淀与盛放，
重启路上，遇见新生的自己。
品牌和人，如是。
数英奖案例展示——IDEAinside 艾迪因赛，创意代理商
创作企业名单：
厦门艾迪因赛网络科技有限公司
创作人员名单：
创意总监：程振华
文案：杨继元
策划：林扬
视觉：聂铭
导演：张伟
数英奖参赛项目说明——IDEAinside 艾迪因赛 厦门，创意代理商
【背景与目标】
片仔癀凝时系列于2018年上市，继第一波#别叫姐叫小姐姐#上新营销后，产品已初步建立“抗初老”的功能印象及用户口碑基础。2019年需要继续扩大传播影响力，从国货自信实现女性自信，帮产品构建更丰富的场景联想，强化用户心智，让品牌跟25-35岁女性用户建立更亲密的关系。【洞察与策略】
我们洞悉到女性迈过25到达“初老”的阶段时，不仅社会对女性存有刻板印象，就连她们自己也会因为年龄的现实而暗示自己停止内心的追求甚至惧怕改变。结合片仔癀凝时系列产品核心卖点“四周遇见初本肌，重启肌肤弹性”，锁定了关键词“重启”，重启对自我美的认知，重启寻找更好的自己，从而遇见更好的自己，故此推出营销主题 #重启她力量#
【创意阐述】
“她力量”是一种逆龄而生的力量，是一种无关乎年龄、皱纹、恐惧，敢于创新的力量， 我们找到为“她力量”发声的最佳人选——”永远的少女”伊能静，并特邀邓莎、杨云等一众行业女性代表一起领衔这场重启的传播战役，用纪实的力量让用户真正能得以共情。【结果与影响】
历时近3个月，围绕重启她力量主题，通过纪实短片、纪实摄影展、广告、终端等多营销手段整合，项目整体曝光突破20亿，拉动凝时系列市场快速增长，2019年凝时系列销量与片仔癀老牌销冠 “雪肌系列”旗鼓相当。
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