抖音:9米长的巨型球衣空降北京东单体育中心

举报 2019-05

抖音:9米长的巨型球衣空降北京东单体育中心

当我们还沉浸在抖音各类短视频中,获得短暂的会心一笑,抖音已经悄悄地改变了人们的生活,但与此同时它也在改变自己,将触手伸向更多元的边界和内容,例如本案中的NBA。

抖音试图通过此次和NBA的官方深度合作,告诉广大硬核篮球迷们,在抖音也可以得到他们需要的NBA资讯和赛事直播。

对于SOULO而言,深挖背后的球迷文化和底蕴,才能精准地沟通,直达圈层。

球衣退役一直是NBA的优良传统,当科比的两件球衣:8号和24号,同时在斯台普斯中心球馆缓缓升起时,科比说: “我只是传承了这些球衣的精神,就像奥尼尔当年每天都在督促我。球衣本身只是球衣,但每一件背后都是一种精神。”

正是这种精神,不仅激励着场上的运动员,也激励着更多球迷,而这种对生活向上的精神又反哺成为支持自己主队的动力,形成一个良性的循环。

SOULO以此作为和硬核球迷沟通的支点,提出「背后,有我」的核心主张,号召球迷群体「立冠军FLAG,留名主队球衣」,以一种正向应援的精神底蕴,不惧毒奶,不惧立FLAG,去支持自己喜爱的主队。

而那些飘荡在球场上空的球衣,也早已褪去了作为运动服饰的本质,成为一种精神象征,成为一面旗帜。

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于是,在东西部决赛正酣之际,SOULO为四支向总冠军发起冲击的四强球队:勇士,开拓者,雄鹿,猛龙,分别制作了它们的巨大球衣“空降北京”版海报,作为整个事件活动的起点。

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我们从抖音报名者中选取每支队伍各100名死忠支持者,让他们的名字登上“空降北京”的巨型球衣,实实在在地在背后,支持他们的主队。

在北京的篮球胜地,东单体育中心,9米长的巨型球衣覆盖一整幢楼体,身临其下,每位死忠球迷的抖音ID都清晰可见。

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整个东单体育中心的篮球场也被我们包场,四强球队的小球衣各占一方,营造出浓郁的对决氛围,激发来此“朝圣”球迷们的话题讨论,也让抖音与NBA这次合作深入死忠球迷的心智。

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SOULO相信,每件事物都有其背后的价值。一件小小的球衣背后,蕴藏着无数汗水,付出,热泪,青春,不甘,梦想,正是这些价值,将一个个无关的人紧密联系成了一个群体。

1

挺勇士争冠

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2

挺雄鹿争冠

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3

挺开拓者争冠

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4

挺猛龙争冠

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也正因为存在这些价值,我们才能通过一件小小的球衣,为品牌完成简洁而有效的诉求传递。

项目信息
品牌/广告主
抖音
抖音

营销机构

Creative Agency 创意代理商
SOULO 上海
SOULO 上海
Social Media Agency 社交媒体代理商
嘻柚互娱 北京
嘻柚互娱 北京

参与者

创意总监
壮壮
 

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