银联手机闪付:一支“打开很麻烦”的定格动画H5

银联手机闪付:一支“打开很麻烦”的定格动画H5

原标题:我们不嫌麻烦做了支定格动画,只为让你明白什么才是真麻烦

关于这支定格动画,我们先来看一组数字:

自制道具:42件;
采购及改造道具:91件;
使用报纸及贴纸:80张;
道具准备时间:9天;
拍摄时间:48小时;
拍摄照片数:近7,000张;
使用照片数:4,302张;
后期修图:5天;
音效:超过200种;
动画时长:1分58秒


自找麻烦的我们究竟拍了啥,全在下面这个视频里了。

动画开始,一个快递箱出现在屏幕正中。拆快递嘛,最喜欢了。拆开快递箱,是网购的复古行李箱没毛病。打开它验收一下,what!里面冒出个泡沫保温箱,难道复古行李箱的上一位主人是个卖冰棍儿的老爷爷?把泡沫箱再打开瞅瞅,期待的心情落了空,里面竟有木箱乱入……等等,有点错乱,确定这是按剧本拍的?

银联手机闪付:一支“打开很麻烦”的定格动画H5

没错,这还真就是我们的剧本。一层套一层,每打开一层,出现的都是和上一层完全没有规律可循的新一层,直到最后99层全打开。而且后续出现的物品越来越意外,打开的动效也越来越飞。想知道最后装的啥?那就乖乖看完。

 

打开很麻烦,不打开很简单

一层层打开打开再打开,光看着就嫌很麻烦。这种感觉似曾相识?

掏出手机解锁,滑动屏幕找到支付APP,点击图标进入APP,再点入付款界面,一通打开之后终于可以出示二维码……

相比之下,用银联手机闪付,双击电源键就能快速唤起支付界面。“不打开APP就支付”的简捷性就非常明显了!我们的定格动画正是要突出这个反差:打开99层很麻烦,不打开APP支付就很简单。

银联手机闪付:一支“打开很麻烦”的定格动画H5


用引人入胜的手法做一个让人嫌麻烦的动画

那么问题来了,我们希望动画带给观众的感受是“很麻烦”、“受够了”和“不了不了”,又该如何才能让观众津津有味儿地看完呢?

说实话,这么反人类常规的操作,一开始我们心里也没底。所以各种方法都讨论过,比如什么抽奖啦、跳关啦、出现各种稀奇古怪的箱子啦,加点勾引观众的文案啦、再融入一些social热点的梗啦等等。

银联手机闪付:一支“打开很麻烦”的定格动画H5

最终我们锁定了一种拍摄手法——定格动画。

我们希望借助定格动画的独特魅力,用纯手工制作的道具和实景拍摄,营造出逼真的场景感和丰富的动效细节,让观众耳目一新。

感谢定格动画团队上海麒童工作室(知势)不遗余力地帮我们实现了这个想法,虽然导演Matt听完这个创意之后的真实反应是诚恳地建议我们改用三维动画去做。然而,在客户面前给自己挖下的坑,哭着也要填完。

 

制作难点接踵而至

 1、首先要搞定道具

为了做到每打开一层都会出现令人意外的新一层,而上一层又能实实在在地装住下一层,这就需要大量不同造型的道具,而它们之间的尺寸又必须恰好匹配。这一点让制作团队头痛不已,因为许多本可以在市面上直接买到的道具,全都因为尺寸不合适,而需要动手自制或改造。尺寸做错的木箱、木桶、编织袋……不留情面全得推倒重来。最终,制作团队奇迹般地还原出了我们最初设想的所有道具。

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2、一样道具只做一件是远远不够滴

接下来这事儿让人更头大。为了拍摄“打开”的分解动作,很多层的道具并不能只做一件。以西瓜这一层为例,从入画到出画拍摄一共使用了12只道具西瓜。

银联手机闪付:一支“打开很麻烦”的定格动画H5


3、最难做的道具出现了!

导演回想这次最难制作的道具其实是藤箱。为了拍摄藤箱化为灰尘,需要将藤箱分成7个部分,让它们逐段消失。真实的藤箱太硬,切割后会碎裂。拍摄使用的道具藤箱,是总共用了200米纸绳重编成“藤条”再制作的。导演和道具组一起上手搓了5个小时的藤条,双手磨得火辣辣碰不得别的东西。

银联手机闪付:一支“打开很麻烦”的定格动画H5银联手机闪付:一支“打开很麻烦”的定格动画H5

我们在这里卖个关子:你能猜到藤箱变成的灰尘是用什么做的吗?欢迎文章下方留言参与无奖互动。

 

4、动起来也要有可信度

导演跟着我们给出的Demo动画,对每一层的开箱效果进行了丰富,更考虑了对重力和受力的模拟。导演说,这次定格动画一反常态,没有人物,反而是几十层道具“盒子”反客为主,成为镜头里的主角,还要进行各种打开、分解、腾空跳跃、入画出画的动作。要给不同物体编排出不同的合理受力反应,才能让动画有可信度。

Demo动画

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5、来认识让道具动起来的幕后小功臣

腾空的微波炉、弹出的信封、四散的木条,要拍这些“特技”动作,全靠这些固定道具位置的小支架。作为定格动画真正的幕后功臣,被后期用了整整5天时间,才把它们(和它们的影子)逐个P掉,真是连个露脸的机会都没有呢!

银联手机闪付:一支“打开很麻烦”的定格动画H5

动画里,这只木箱的打开过程只有1秒半。现实中,拍摄时间足足3个半小时。猫着身子挪动道具、调整每一帧的位移,还要小心别碰到应该固定不动的部分,这对体力可不是闹着玩儿的。导演打趣说,他以前的助手腰不好,撑不下去了,现在只好亲自上阵。


定格动画的全新打开方式

做一支定格动画还嫌不够麻烦,我们丧心病狂地把动画移植到了H5里。

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 3.jpg

动画在每一层箱子出现时自动暂停,由用户操作点击屏幕,动画继续播放,将本层打开。直到坚持打开99层,就能进入通关抽奖赢取手机大礼。

为了增强互动性,我们还特地在其中5层设置了互动关卡——选宝箱钥匙、算出存钱罐里装了多少钱、拉动礼品盒的蝴蝶结等等,既增加了“打开”的麻烦程度,又增强了用户打开箱子的代入感。

在定格动画本身传递的“打开很麻烦,不打开很简单”这一层讯息之上,我们在H5当中更加强调了「银联手机闪付」与各大「手机Pay」的关系。中间穿插的小互动和跳关环节,都巧妙地植入了品牌信息。

4.jpg

这也是我们首度尝试将定格动画与H5结合。感谢H5技术公司加谷科技,在定格动画交片后非常紧张的制作周期内,全力实现了流畅的互动体验。

扫描二维码,即刻体验!
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【最后召集】7月28号之前打开99层还有机会抽奖赢手机,用银联手机闪付,告别打开的麻烦!

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Creative Agency 创意代理商
天与空
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复盘年度十大品牌,给2025的增长启示录

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推荐评论

Lynn
前面太过累赘,消磨阅读者耐性,看完结果也没有反转顿悟的快感,要不是出现在数英网这个平台,可能被盲推点开的我都没有耐性看下去等不到最后关键立意点出来那一刻,整个下来给人感觉就是浪费这么久时间就给我看个这?
2019-07-26举报
98k
98k回复Lynn
同感 我觉得前面部分可以有更多梗或者跳脱一点的打开演绎
2019-07-26举报
玄洋
这个广告的受众就是广告人,受众传达很准确:为了探究创意到执行,他们会看到最后!并记住这个品牌和产品
2019-07-26举报
疯狂脑斧
为客户点赞,哈哈
2019-07-26举报
Cecilia。
其实这是一个h5呢,文章前面看到的视频内所有的东西都是嫁接进h5的。用户玩的时候,可以根据提示一次次点开箱子的,同时还会有一些小互动和小鼓励去吸引用户继续往下玩,结尾也有手机抽奖活动,所以打开到最后也并不是一无所获不是吗。
2019-07-26举报
我是你的严
对的,不如用亚历山大用剑劈开绳结的梗,一开始就玩切水果,切烦了,就让亚历山大上,一步到位
2019-07-26举报
忍者无敌
策略有点问题吧。打开一个99层的包裹不会让人觉得很麻烦诶,反而是个充满惊喜的过程~~~~~尤其在创意的表现上,让人对每一层打开都非常期待。结果一顿操作完了你告诉我中心思想是【打开很麻烦】,完全get不到啊!!!
2019-07-26举报
iloveueat
同意,完全没觉得麻烦~~
2019-07-29举报

全部评论(26条)

  • ☀ 沈花花
    很用心的制作
    2019-08-01举报
    柳
    我觉得很棒啊,很好的创意,互动简洁方便
    2019-08-01举报
    茶油妹
    哎 真的是耐着性子看完了。。。
    2019-07-30举报
    扒衣老爷
    看着有点累, 没看完我就想关掉了。我打开支付宝的时候很简单。
    2019-07-30举报
    YU
    你好,有合作意向,可以提供联系方式吗?
    2019-07-29举报
    727
    制作麻不麻烦我不知道,反正耐心看完都就是挺麻烦的。。。
    2019-07-29举报
    Gentle-Mai
    创意很好,但是只是为了创造一种形式,打开麻烦,不打开过于简化又有误操作风险,一样,角度问题
    2019-07-27举报
    Boom!
    在这个信息过剩的社会,怀疑现在用力过度的创意是否只是自嗨
    2019-07-26举报
    脑残123
    我快进了
    2019-07-26举报
    Martin-Woooo
    以为会有什么惊喜,没想到只是点击而已
    做成拆解,要特定的动作来解密不是更好一点么?
    2019-07-26举报
    管宝程
    执行比想法还好,厉害
    2019-07-26举报
    忍者无敌
    哈哈哈哈哈哈哈
    2019-07-26举报
    nasaly
    毒辣
    2019-07-26举报
    Joger
    「本来一句话就能讲完但定格动画只做10秒客户那边怎么报高费用啊不行我得再加油还有3行就800字了」系列
    2019-07-26举报
    wonka
    就像有人问《权利游戏》制作人一样:“对于权游,你有什么想说的嘛?”“我就问,现在哪个剧里还有Dragon?” 为不嫌麻烦做内容的广告人点赞
    2019-07-26举报
    资深广告评论员
    用一个极端复杂的创意,了解一个极致简单的功能。

    撇开广告人的身份我也想说一句——创意们,你们的妈炸了。
    2019-07-26举报
    菜花蛇
    打开很麻烦,不打开很简单,这个点很清晰,属于容易出彩的创意点,没有太多附加信息干扰,简单直白。

    但做出来的感觉,反而被绕的不清晰起来,有点不够直接。
    2019-07-26举报
    毒鼓
    银联闪付为什么普及不下来,支付宝和微信确实比它要早要,但是银联活动贼鸡儿多啊。线下基本9成不支持。你说小摊小贩不支持能理解,国金中心买个鞋也不支持。
    2019-07-26举报